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Karine TISSERAND

COLOMBES

En résumé

Professionnelle de la communication et du marketing publicitaire.
MARKETING COMMUNICATION : Double parcours agences publicitaires & annonceurs.
MARQUE ET IMAGE : Gestion de stratégies de marques France & International. Développement de notoriété et d’image, campagnes publicitaires. Etudes d’image, fonds de marque, positionnement. Evénementiel à des fins d'animation RP.
MEDIA & DIGITAL : Pilotage de stratégie Media & achat d’espace – Offline & Digital tous leviers branding & performance - display, VOL, SEM, Social Media, DMP. Gestion de site web institutionnel, brand content & SEO, réseaux sociaux.
MANAGEMENT : Développement & formation d’équipes spécialisées. Conseil transversal. Gestion de prestataires externes - agences création & media, IT CMS, hébergement, brand protection & DNS, instituts d’études...
INTERNATIONAL : maîtrise de l’anglais professionnel, 10 ans de fonctions internationales.

Un parcours professionnel qui m'a permis de piloter des projets riches et passionnants de développement de marques et de communication publicitaire 360°, à la fois stratégiques et opérationnels sur une grande variété de secteurs et de problématiques.

Mes atouts : Vision globale et stratégique en matière de problématiques marketing, de marque, d’image & de communication publicitaire. Maîtrise du marketing mix et connaissances techniques pointues sur l'ensemble des leviers médias et hors media digitaux & offline. Pilotage de stratégie media et d'achat d'espace. Capacité à fédérer des équipes et des projets pluridisciplinaires. Culture digitale d’agilité, d’innovations et de la performance orientée client. Maîtrise de l'anglais professionnel.

Passion pour les innovations digitales, membre actif et intervenante EBG, Trésorière et administratrice CDA, l'art numérique.
Fibre entrepreneuriale. Esprit d'équipe. Richesse humaine multiculturelle.
Modélisme, Mode, décoration, DIY, customisation, rénovation de mobilier.
Patinage artistique - 7 ans de sport intensif - Ecole de glace, sport étude au collège.

Mes compétences :
Digital marketing
Marketing strategy
Advertising communication

Entreprises

  • Le Club des Annonceurs - DIRECTRICE GENERALE

    2018 - maintenant

  • LCL - Groupe Crédit Agricole - RESPONSABLE PÔLES STRATÉGIE MEDIA & COMMUNICATION DIGITALE

    2012 - 2018 RESPONSABLE PÔLES STRATÉGIE MEDIA & COMMUNICATION DIGITALE
    Double rattachement, hiérarchique et fonctionnel.

    SOUS LA DIRECTION MARKETING DIGITAL ET COMMUNICATION COMMERCIALE - MEMBRE DU COMITÉ DE DIRECTION
    Responsable du Pôle Achat Media
    - Pilotage de la stratégie des moyens media et d’achat d’espace offline et digital tous leviers - Budget 68M€ bruts Kantar.
    - Gestion des dispositifs de campagnes externes et nouveaux projets : pilote métier/product owner DMP Media.

    SOUS LA DIRECTION COMMUNICATION INTERNE ET INSTITUTIONNELLE - MEMBRE DU COMITÉ DE DIRECTION
    Responsable du Pôle Web et réseaux sociaux
    - Pilotage de la stratégie du site institutionnel LCL.com et des réseaux sociaux LCL, stratégie de contenu éditorial, SEO et projets d'innovation digitale en social media.
    Responsable du Pôle études et événementiel spécial marque et image (jusqu'en 2016)
    - Gestion des études de marque/d’image et de performance des campagnes publicitaires.
    - Conception d’événements spéciaux branding pour l’animation retail et vecteurs de RP (exposition itinérante LCL en ville, Trophées des Femmes qui font bouger leur région, Femmes en Or femmes d'entreprise.

    Encadrement 8 personnes sur les 3 pôles.

  • HSBC France - MARKETING COMMUNICATION & BRAND ADVERTISING MANAGER

    Paris 2010 - 2012 Direction Marketing France - Retail Banking & Wealth Management
    Membre du Comité de Direction
    - En charge du développement de la notoriété et de l’image HSBC en France, de la stratégie de communication.
    - Définition du plan marketing, de la stratégie de communication branding et marketing et de la mise en œuvre publicitaire plurimedia.
    - Gestion du dispositif en aéroports et des actions événementielles.
    - Coordination des RP et des outils de communication externe.
    - Pilotage des agences de création et media.
    - Coordination transversale de cohérence des campagnes auprès des équipes expertes MD, PLV, CRM.
    - Suivi des baromètres d’image et de performance, développement d’actions innovantes nouveaux contenus/médias.
    - Coordination internationale Groupe.
    - Encadrement de 8 personnes.

  • GROUPE CANAL + - RESPONSABLE MARKETING & PUBLICITÉ MEDIA – CANALSAT

    Issy-les-Moulineaux 2009 - 2010 MEMBRE DU COMITÉ DIRECTION COMMUNICATION
    En charge de la stratégie publicitaire media de la marque Canalsat, élaboration et mise en œuvre des plans de communication d’image, d’offres commerciales et de nouveaux usages web TV / Mobile. Budget media 114 M€ bruts. Gestion des partenariats co-advertising avec les chaînes thématiques, communications hors media et RP. Analyse et suivi études d’image et performances commerciales. Encadrement de 4 personnes.

  • Banque Fédérale des Banques Populaires - RESPONSABLE COMMUNICATION MARQUE & IMAGE

    2007 - 2009 Définition et mise en œuvre d’une nouvelle stratégie de communication publicitaire media 360° (positionnement, vision, territoire…). Pilotage du plan de communication national annuel. Production des campagnes d’acquisition image & marketing, partenariats web, édition CLV, théâtralisation réseau retail agences, RP, event, communication clients, communication interne. Budget 40 M€ Bruts Kantar. Gestion de la cohérence de marque transversale intra-groupe (18 banques et filiales avec Dir.com).

  • Publicis Conseil - GLOBAL BRAND & ADVERTISING CONSULTANT

    Paris 2000 - 2007 Conseil en stratégie globale de marques, communication marketing et publicitaire media. Développement et gestion de productions de campagnes media 360° offline, digital, temps forts retail - 25 à 30 campagnes/an. Refonte d’encodage publicitaire, identité visuelle. Coordination internationale.
    Management d’équipes de 2 à 9 personnes.
    Divers clients /secteurs dont réseaux retail : SFR, espace SFR, Afflelou, United Biscuits, Dim, Helena Rubinstein, Fred Joallier, Nestlé Nutrition Infantile, Groupe Bongrain Savencia, Sanofi, Mars Unisabi, Lab. Stafford Miller…

  • Baxbé - RESPONSABLE DE CLIENTELE ET DEVELOPPEMENT

    1997 - 2000 Agence en marketing opérationnel et publicité.
    Conseil stratégique et gestion de campagnes de marketing opérationnel et CRM, d’identité visuelle et de dispositifs publicitaires CLV, édition (B2B et B2C). Gestion relationnelle des compétitions agence. Management de 2 personnes. Clients : Bacardi Martini / GMF / Crédit Lyonnais/ATOS...

  • Young & Rubicam - CHARGEE DU DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL NEW BUSINESS DEPARTMENT

    Boulogne Billancourt 1996 - 1997 Au sein du département New Business France et International
    - Etudes, veilles et analyses marchés, détection d'opportunités de développement commercial
    - Interface relationnelle et coordination des compétitions agence
    - Participation aux recommandations stratégiques et créatives.

  • Grey International - Chef de Publicité

    1994 - 1996 - Stratégie de lancement publicitaire de nouveaux produits en France.
    - Développement des campagnes media (TV, presse, affichage).
    - Coordination internationale des campagnes monde.
    Porte-feuille de marques : Pedigree Pal/Cesar (Mars-Unisabi) et Sensodyne (Laboratoires Stafford-Miller).

Formations

  • ESSEC Business School

    Paris La Défense 2013 - 2014 Master II

  • Dominican University Of California (San Rafael)

    San Rafael 1993 - 1994 Master I

    Business Administration

  • ESVE

    Paris 1992 - 1994 Master Européen FEDE -BA - Marketing et Management International

    1 an aux USA - Californie - Dominican College

  • ESVE

    Paris 1990 - 1992 BTS Action Commerciale

Réseau

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