Laetitia LEFEVRE

En résumé

Entreprises

• Foods International - Chef de Groupe Marketing La Tisanière et OVOmaltine

  2011 - maintenant Plusieurs postes occupés de Marketing Manager, précédemment Twinings et Jordans (marchés du thé et des céréales)
  > Recommandation et mise en place des stratégies de marque : étude U&A, positionnement, stratégie portefeuille, plateforme de marque (media, design packaging)
  > Recommandation et mise en place des plans de soutien des marque: TV, presse, affichage, digital
  > Innovation : des plateformes d'innovation au concept, design pack, recettes et lancement (dont des innovations nécessitant l'achat de machine), travail en équipe multi-services (nationales et internationales)
  > Etudes ad hoc : recommandation et mise en place d'études qualitatives et quantitatives
  > Spécialiste ROI : travail avec l'équipe finance pour définir le modèle de ROI
  > Encadrement d'une équipe jusqu'à 4 personnes
  

• Melitta Cofresco - Chef de Marque Senior Europe Handy Bag

  2010 - maintenant Recommandation et mise en place des plans de communication de la marque pour la France et l'Espagne (media, relations publiques, packaging)

• ICI Paints Deco France - Chef de Marque Dulux Valentine

  2007 - 2010 Gain de 0,7 point de part de marché sur la période après au moins 3 années de déclin
  - Relancement des gammes « Qualité Professionnelle » et « Boiseries », gain de 1,9pts de part de marché sur le segment
  - Création et lancement d’innovations internationales et nationales : lancement de DecoExpress en France, participation au développement du concept pour innovation à lancer en 2011 en Europe, lancement de la gamme Ultra Resist Murs&Plafonds (2,6pts de part de marché sur le segment)
  - Media : gestion des campagnes presse et internet (budget 800K€), refonte du site internet
  - Promotion : élaboration du plan promotionnel annuel, mise en place d’une promotion à thématique émission TV D&Co, relayée sur 5 catalogues et un affichage client et mise en avant dans 300 magasins
  - Gestion d’une équipe de 3 Chefs de Produits : 1 Senior, 1 Confirmé, 1 Junior

• PepsiCo France - Chef de Produit Alvalle et Innovations Jus

  Colombes cedex 2004 - 2007 - Lancement marketing de la marque Alvalle, marque à plus forte croissance du portefeuille jus PepsiCo : media presse, élaboration d’une stratégie magasin (outils enseignes, animations-dégustations, meubles), buzz internet
  - Lancement de la marque Tropicana Vitaduo : développement du mix, du plan de lancement et lancement en 12 mois de la marque
  - Repositionnement de la marque Tropicana Tropics et retour à la croissance une fois le repositionnement installé en magasin : nouveau décor et changement du contenant
  - Responsable du réseau hors-domicile pour la catégorie jus : mise en place de la stratégie jus dans le réseau, développement de gammes spécifiques, support de l’équipe commerciale pour le ciblage client et les recommandations de gamme par client

• PepsiCo France - Chef de Produit Lay's et Croky

  Colombes cedex 2000 - 2003 Lancement de la marque Lay’s en France, aujourd’hui n°1 du marché des chips :
  - Media TV et affichage (du brief agence à la production), échantillonnage, relations publiques
  - Elaboration des supports de vente aux commerciaux (nationaux et magasins)
  - Suivi du budget des marques

Formations

• Ecole Supérieure De Commerce Paris - Ecole Europe Affaires ESCP-EAP

  Paris 1996 - 2000 Marketing

Réseau

• Agnès MAILLET

• Bertille DEPAIFVE - DESJONQUERES

• Chloé ROSSIGNOL

• Claire DESBRUYERES

• Dumoulin PATRICIA

• Geraldine WEYL

• Isabelle BONNAIRE - FEHLBAUM

• Loic LE BLOA

• Magali DESSERTINE (DUBOIS)