Laurence CAZENEUVE

En résumé

Entreprises

• Hachette Livre

  Paris maintenant

• Hachette Pratique - Responsable de projets digitaux

  2014 - maintenant En charge du projet de refonte du site Hachette-vins.com , le site internet du Guide Hachette des Vins
  - définition des objectifs et élaboration de la stratégie de rentabilisation du site internet
  - suivi opérationnel du projet de refonte technique, graphique et ergonomique : management d'un webmaster, redaction des cahiers des charges, suivi des travaux de l' agence.
  - webmarketing : amélioration SEO, définition des offres et mises en avant de celle-ci, communication autour du site, partenariats.
  - Pilotage et coordination des actions commerciales mises en oeuvre pour monétiser le site
  - Pilotage des actions de développement de la marque sur la partie digitale.

• Hachette Livre- Hachette Jeunesse - Responsable marketing

  2013 - 2014 Mission de 7 mois
  Remplacement de la responsable marketing du département Gautier Languereau / Deux Coqs d'or.
  
  - Définition des objectifs commerciaux des différents titres, en discussion avec la direction commerciale et le contrôle de gestion
  - Elaboration des plans marketing, organisation et suivi opérationnel des opérations promotionnelles (PLV, appros, primes), analyse des performances de ces opérations.
  - Présentation à la direction commerciale et à la force de vente des opérations promotionnelles de l'année, élaboration des argumentaires de vente pour les nouveaux titres.
  - suivi des performances des titres et formulation de recommandations, analyse du marché et veille concurrentielle (panels IPSOS et Edistat)
  - présentation de nos titres aux centrales d'achat de la grande distribution.
  

• Hachette Collections - Responsable marketing

  2003 - 2013 Hachette Collections, filiale du groupe Hachette Livre, commercialise des collections de fascicules vendus en kiosques et par correspondance.
  
  Responsable marketing pour le département Fascicules France :
  
  - Encadrement de 3 chefs de produits, responsables de la gestion opérationnelle et du suivi économique d'un portefeuille de collections de fascicules vendues en kiosque et par correspondance, de cibles et contenus variés ( DVD, figurines, encyclopédies thématiques, loisirs créatifs, miniatures automobiles...etc)
  
  - Pilotage des plans media avec l'agence ( campagnes TV notamment ) et de la création des supports communication ( packaging, publicités TV et web, mini-site internet ) pour chaque nouvelle collection lancée sur le marché français.
  
  - Responsable de l'organisation et de la mise en oeuvre des études marketing et tests de marchés pour validation du potentiel des produits en amont des lancements, formulation de recommandations auprès de la direction générale.
  
  - Analyse du marché et développement de nouvelles collections de fascicules, en collaboration avec les services de fabrication et le service éditorial, études de rentabilité pour les nouveaux projets.
  
  - Pilotage de la rentabilité des collections lancées sur le marché français en collaboration avec le contrôle de gestion.

Formations

• Lycée Michel Montaigne

  Bordeaux maintenant Classes Préparatoires Littéraires

• HEC

  Jouy En Josas 1999 - 2002

• Lycée Michel Montaigne

  Bordeaux 1997 - 1999 Hypokhâgne, Khâgne

• Lycée Sainte Marie Grand Lebrun

  Bordeaux 1989 - 1996 bac S mention AB

Réseau

• Anne LANTA

• Aurelie RENAULT

• Charlotte PAILLIÉ

• Flore BLANCHON / RACT MADOUX

• Ioana ERHAN-MURTAZA

• Matthieu LANNEGRAND

• Nathalie GAUTHEY

• Perrine COLIGNON

• Sandrine DURIN

• Yoann MALYS