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Laurent LEBLOND

BOULOGNE-BILLANCOURT

En résumé

+20 ans d’expérience dans des fonctions de Direction Générale, Directeur Financier, International Controlling sur des marques à forte notoriété à des moments clés de leur développement : rachat, introduction en bourse, ouverture de flagship, création de centre de services partagés

Mes compétences :
Ressources humaines
Direction générale
Développement commercial
Vente
Management
Distribution
Marketing
Communication
Informatique

Entreprises

  • Beiersdorf Group -La Prairie - DIrecteur Général France

    2009 - 2015 Chiffre d’affaires : € 20 millions – Effectif géré : 59 ( 35 en 2003)
    Enjeu : Impulser une dynamique de développement de la marque en améliorant sa visibilité et en innovant sur les leviers distribution et marketing

    • Stratégie
    − Elaboration du plan stratégique visant à faire de la filiale française la référence du marché européen ⇒ ventes : +32% ; PDM : de 2,2% à 2,8% (2009-2014) sur un marché du soin à +1,7% (source : NPD)
    • Distribution
    − Recentrage de la distribution sur 450 portes (versus 680 en 2009)
    − Ciblage de la clientèle asiatique par l’ouverture de Zones Internationales dans les grands magasins et duty free parisiens ; Introduction de la marque dans les palaces (Bristol,…)
    − Lancement du site marchand www.la-prairie.fr
    − Création du concept et lancement du premier Flagship européen La Prairie rue Saint-Honoré, Paris
    • Notoriété, approche clients
    − Investissement média sans précédent ⇒ nouveau site, Print, Affichages, Evénementiel…
    − Phoning, SMS vs Base de données clients qualifiée
    − Refonte du club de fidélité et optimisation du CRM ⇒ représentant 20 % du CA France
    • RH
    − Recomposition du Codir, spécialisation et professionnalisation

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