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Mélanie LAURENT

BORDEAUX

Electionseuropéennes 2024

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En résumé

Bonjour,

Marketing stratégique, produit et opérationnel, Communication interne et externe, Gestion de projets, Management d’équipes sont mes principaux domaines de compétences.

De la définition d’un plan marketing et communication à sa mise en œuvre opérationnelle, mon parcours m’a permis de m’investir dans des missions répondant à des objectifs de développement d’activité et de notoriété, sur des secteurs fortement concurrentiels.

La diversité des projets que j’ai conduits couvre un large champ d'expertises :
études marché/concurrence/clients, création et lancement de produits, campagnes marketing, animation et formation de la force de vente, communication éditoriale et digitale, événementiel, plans médias, relations presse, identité visuelle…

Mes atouts : mon inclination pour la qualité, une ténacité dans les challenges, une organisation cartésienne, un sens développé du résultat, un fort esprit d’équipe, un penchant naturel pour l’échange, une curiosité d’esprit, une soif d’apprendre et de progresser.

Aujourd’hui, je souhaite mettre mon expertise au service d’une société dynamique, innovante et forte d’une réelle culture d’entreprise.

Pour plus d’information, retrouvez-moi sur :Array

Cordialement

Mélanie Laurent

Mes compétences :
Communication
Web
Relations Presse
Marketing
Gestion de projet
Management
Marketing opérationnel
Communication interne
Organisation d'évènements
Marketing produit
Marketing stratégique
Stratégie de communication
Communication externe
Organisation

Entreprises

  • BULLECOM - Consultante indépendante Marketing et Communication

    2011 - maintenant - Recommandations stratégiques et mise en œuvre opérationnelle

    - Expertises : études marketing, marketing services, communication éditoriale et digitale, relations presse/relations publiques, prospection commerciale, événementiel

  • PHOENIX Pharma France - Consultante en Communication

    Créteil 2011 - 2011 - Création du 1er magazine interne dans la dynamique d’un management de transition suite au rachat de la CERP Lorraine Répartition et à l’arrivée d’un nouveau PDG : ligne éditoriale et graphique, grilles rédactionnelles, interviews et reportages, rédaction des contenus

    - Mise en place des relations presse pour reprendre la parole dans les médias après deux ans d’absence de communication : conseils sur la stratégie de communication, création des outils (fichiers PQN/ PQR/presse spécialisées, communiqués, événements de presse), interface avec les journalistes, suivi des retombées médias

  • GROUPE HEPPNER - Responsable Marketing et Communication

    Noisy-le-Sec 2004 - 2010 Elaboration et mise en œuvre de la stratégie marketing et communication

    - Redéfinition totale de l’offre globale de services pour une meilleure valorisation de la profondeur et de l’étendue de la gamme : études de marché, veille concurrentielle, analyse des attentes clients, structuration commune des lignes de produit déclinée en niveaux de prestations, coordination des équipes transverses (exploitation, qualité, système d’information), déploiement des nouveaux outils d’aide à la vente (brochures, fiches produits, argumentaires, offres commerciales) auprès de l’ensemble des agences du groupe et formation de la force de vente, campagnes de marketing direct clients et prospects, opérations incentive

    - Création et lancement d’offres sectorielles répondant aux besoins de différenciation avec la marque Heppner après le rachat de la société XP France

    - Conception d’une nouvelle identité visuelle à l’image du nouveau positionnement stratégique de la société : design du logotype, signature de marque, création et déploiement de la charte graphique (supports administratifs et commerciaux, tenues vestimentaires, signalétique agences, marquage véhicules)

    - Création d’un nouveau site Internet dynamique consécutive aux évolutions de l’entreprise : rédaction du cahier des charges, production des contenus, animation du site (newsletters, communiqués, actualités, vidéos), référencement SEO, analyse de l’audience

    - Développement de la communication éditoriale avec la mise en place d’un journal interne (3000 ex) et d’un magazine clients (20000 ex)

    - Renforcement de la couverture médiatique pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque : planification des campagnes annuelles, pilotage des outils rédactionnels, organisation d’événements, veille et détection d’opportunités rédactionnelles, média-trainings, suivi et analyse des reportings quantitatifs et qualitatifs

    - Encadrement et coordination du service Marketing et Communication ainsi que l’ensemble des prestataires

    - Animation et pilotage de groupes projets transverses et du comité de rédaction

    - Gestion et suivi du budget annuel

    - Reporting régulier auprès du Comité de Direction

  • GROUPE HEPPNER - Responsable Communication

    Noisy-le-Sec 1999 - 2004 Participation à la définition et à la réalisation du plan de communication

    - Refonte de l’ensemble des outils de communication après la création du service deux ans auparavant : plaquette et supports commerciaux, livrets thématiques (ressources humaines, qualité), affiches publicitaires, journal interne, magazine clients/prospects…

    - Conception d’un site web statique (v2) : ligne graphique, arborescence, rédaction des contenus

    - Développement des relations avec la presse : communiqués, conférences, interviews, plan médias

    - Organisation d’événements internes : conventions/séminaires (programme, contenus, conducteur technique, production logistique, régie générale, scénographie, animations), soirées, team building...

    - Mise en place et gestion d’opérations de relations publiques : salons professionnels et conventions d’affaires (SITL, Classe Export, Top Transport), invitations clients (Stade de France, Wine & Business Club, Rolland Garros, Trophée de golf…), inaugurations d’agences, journées portes-ouvertes

    - Encadrement et coordination du service Communication

    - Gestion et suivi du budget annuel

    - Reporting régulier auprès de la Direction Commerciale, Marketing et Communication

  • NHA Communication - Chargée de Relations Publiques

    1997 - 1999 - Participation à l'organisation de salons scientifiques (La Villette, Palais des Congrès Paris, Monaco…)

    - Mise en place de journées d'études pour les médecins, toute France

    - Tourisme d’affaires à l’International

Formations

  • Université Paris 12 Val De Marne

    La Varenne 1993 - 1996 I.U.P. Commerce/Vente/Marketing

    10 mois de stages en entreprises (Laboratoires Inothéra Topic, Agence de communication Business, Allibert Equipement)

  • Université Paris 12 Val De Marne

    La Varenne Saint Hilaire 1992 - 1993 DEUG Sciences Economiques

    Etudes Universitaires Généralisées Sciences Economiques

Réseau

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