Mélanie LAURENT

En résumé

Entreprises

• BULLECOM - Consultante indépendante Marketing et Communication

  2011 - maintenant - Recommandations stratégiques et mise en œuvre opérationnelle
  
  - Expertises : études marketing, marketing services, communication éditoriale et digitale, relations presse/relations publiques, prospection commerciale, événementiel
  
  

• PHOENIX Pharma France - Consultante en Communication

  Créteil 2011 - 2011 - Création du 1er magazine interne dans la dynamique d’un management de transition suite au rachat de la CERP Lorraine Répartition et à l’arrivée d’un nouveau PDG : ligne éditoriale et graphique, grilles rédactionnelles, interviews et reportages, rédaction des contenus
  
  - Mise en place des relations presse pour reprendre la parole dans les médias après deux ans d’absence de communication : conseils sur la stratégie de communication, création des outils (fichiers PQN/ PQR/presse spécialisées, communiqués, événements de presse), interface avec les journalistes, suivi des retombées médias
  

• GROUPE HEPPNER - Responsable Marketing et Communication

  Noisy-le-Sec 2004 - 2010 Elaboration et mise en œuvre de la stratégie marketing et communication
  
  - Redéfinition totale de l’offre globale de services pour une meilleure valorisation de la profondeur et de l’étendue de la gamme : études de marché, veille concurrentielle, analyse des attentes clients, structuration commune des lignes de produit déclinée en niveaux de prestations, coordination des équipes transverses (exploitation, qualité, système d’information), déploiement des nouveaux outils d’aide à la vente (brochures, fiches produits, argumentaires, offres commerciales) auprès de l’ensemble des agences du groupe et formation de la force de vente, campagnes de marketing direct clients et prospects, opérations incentive
  
  - Création et lancement d’offres sectorielles répondant aux besoins de différenciation avec la marque Heppner après le rachat de la société XP France
  
  - Conception d’une nouvelle identité visuelle à l’image du nouveau positionnement stratégique de la société : design du logotype, signature de marque, création et déploiement de la charte graphique (supports administratifs et commerciaux, tenues vestimentaires, signalétique agences, marquage véhicules)
  
  - Création d’un nouveau site Internet dynamique consécutive aux évolutions de l’entreprise : rédaction du cahier des charges, production des contenus, animation du site (newsletters, communiqués, actualités, vidéos), référencement SEO, analyse de l’audience
  
  - Développement de la communication éditoriale avec la mise en place d’un journal interne (3000 ex) et d’un magazine clients (20000 ex)
  
  - Renforcement de la couverture médiatique pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque : planification des campagnes annuelles, pilotage des outils rédactionnels, organisation d’événements, veille et détection d’opportunités rédactionnelles, média-trainings, suivi et analyse des reportings quantitatifs et qualitatifs
  
  - Encadrement et coordination du service Marketing et Communication ainsi que l’ensemble des prestataires
  
  - Animation et pilotage de groupes projets transverses et du comité de rédaction
  
  - Gestion et suivi du budget annuel
  
  - Reporting régulier auprès du Comité de Direction
  

• GROUPE HEPPNER - Responsable Communication

  Noisy-le-Sec 1999 - 2004 Participation à la définition et à la réalisation du plan de communication
  
  - Refonte de l’ensemble des outils de communication après la création du service deux ans auparavant : plaquette et supports commerciaux, livrets thématiques (ressources humaines, qualité), affiches publicitaires, journal interne, magazine clients/prospects…
  
  - Conception d’un site web statique (v2) : ligne graphique, arborescence, rédaction des contenus
  
  - Développement des relations avec la presse : communiqués, conférences, interviews, plan médias
  
  - Organisation d’événements internes : conventions/séminaires (programme, contenus, conducteur technique, production logistique, régie générale, scénographie, animations), soirées, team building...
  
  - Mise en place et gestion d’opérations de relations publiques : salons professionnels et conventions d’affaires (SITL, Classe Export, Top Transport), invitations clients (Stade de France, Wine & Business Club, Rolland Garros, Trophée de golf…), inaugurations d’agences, journées portes-ouvertes
  
  - Encadrement et coordination du service Communication
  
  - Gestion et suivi du budget annuel
  
  - Reporting régulier auprès de la Direction Commerciale, Marketing et Communication
  

• NHA Communication - Chargée de Relations Publiques

  1997 - 1999 - Participation à l'organisation de salons scientifiques (La Villette, Palais des Congrès Paris, Monaco…)
  
  - Mise en place de journées d'études pour les médecins, toute France
  
  - Tourisme d’affaires à l’International

Formations

• Université Paris 12 Val De Marne

  La Varenne 1993 - 1996 I.U.P. Commerce/Vente/Marketing
  
  10 mois de stages en entreprises (Laboratoires Inothéra Topic, Agence de communication Business, Allibert Equipement)

• Université Paris 12 Val De Marne

  La Varenne Saint Hilaire 1992 - 1993 DEUG Sciences Economiques
  
  Etudes Universitaires Généralisées Sciences Economiques

Réseau

• Benoit DELRUE

• Daniel ROTH

• Florence VAN ROY

• Karine DUBUS

• Meet AND COM

• Nathalie HENRY

• ô Sorbet D'AMOUR

• Première Agence De Correction LA MACHINE À MOTS

• Sebastien PERIGOIS

• Stéphanie DECAY