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Sandrine PREVOT

PARIS

En résumé

Mon métier : Faire Parler et Analyser. Ethnologue spécialisée dans les études qualitatives, j’étudie l'univers de sens qui dirige le comportement des consommateurs- attentes, besoins, imaginaire, usages, les valeurs.
A partir d’entretiens en face à face, de réunions de groupes ou de mise en situation, j’analyse le discours et l’interprétation que ce font les individus de leur actes et leurs réalités, afin de comprendre le sens caché, le symbolisme et les motivations individuelles.

Anthropologue sur l'Inde, je publie cette année un livre pour mieux appréhender le marché et la culture indienne « Inde. Comprendre la culture des castes » aux éditions de l’Aube. Ce livre est une présentation de la société contemporaine. Il aborde les habitudes, les normes, le rapport au temps, au corps, à la sexualité, le rôle des castes dans la mobilité sociale, les relations de travail ...
http://editionsdelaube.fr/catalogue/indecomprendrelaculturedescastes


Mes compétences :
Anthropologie
Culture
Interculturelle
Stratégie

Entreprises

  • Consultante - Directrice études qualitatives

    2014 - maintenant En fonction de vos besoins, de vos contraintes, de vos problématiques et de votre philosophie, je réalise différentes types d’études.

    - Les études sur un univers de consommation
    Il s’agit d’explorer un secteur ou d’une catégorie produit ( par exemple : les soins à l’enfance, l’univers du jardin et de la douche). Une meilleure connaissance des usages, de l’imaginaire, de l’émotionnel, permet d’identifier les axes d’innovation

    - Les études test
    Il s’agit de tester des concepts, une communication, des produits, des packagings (pré-tests ou post-tests). Cela permet d'évaluer la compréhension, la pertinence, l'adhésion, la nouveauté, l'attractivité et le positionnement par rapport à la concurrence. Et de déterminer les axes d’amélioration.

    - Les études d’image
    Il s’agit d’explorer l’identité de la Marque, l’interprétation que s’en font les consommateurs. Cela permet d'évaluer sa légitimité, la confiance qu’elle génère, son caractère identificatoire.

    - L’audit culturel
    Il s’agit de comprendre les fondamentaux d'une société autre que la nôtre et de saisir l’impact des enjeux sociaux et culturel dans le développement d’une stratégie à l’international. Cette étude comprend l’analyse des valeurs, des rapports sociaux, des techniques et savoir faire

    - Méthodologie : entretiens en face à face et in situ + réunions de groupes.

    Les groupes sont recommandés pour des sujets porteurs de créativité et d’innovation. La dynamique de groupe permet de faire surgir l’imaginaire. Le processus d’innovation est émotionnel et est de l'ordre de l'intelligence intuitive. Il peut être stimulé par la créativité de groupe.

    Les entretiens ethnographiques sont conseillés lorsqu’ il s'agit de comprendre en profondeur les raisons qui dirigent le comportement. Les études ethnographiques ne sont pas de simples observations. Il s’agit de contextualiser le discours et d’être au plus proche de la réalité du consommateur, afin de faire surgir de nouvelles hypothèses.

  • Université de Lille - Chargée de cours

    2007 - 2008 Animation de travaux dirigés en sociologie en première et troisième année.

  • Christian Gatard & GO - Ethnologue - Directrice d'études qualitatives

    2005 - 2014 Mise en place de la méthodologie d’enquête, coordination des équipes, formation enquêteurs
    Animation de réunions de groupe autour des problématiques marketing/de consommation
    Entretiens approfondis et enquête ethnologique à domicile et sur les lieux de consommations
    Analyse des données, rédaction et présentation des résultats d’études
    Mise en place de blog (Wordpress)

    Etudes sur le comportement du consommateur :
    Etudes sur les usages, perceptions, motivations, représentations, attentes, parcours d’achat
    Etudes Test : Compréhension/ adhésion/intérêt aux concepts, packaging, produit
    Etudes d’images/marques : territoire, forces et faiblesses, positionnement, concurrence

    Audit culturel à l’étranger :
    Etude des pratiques et croyances locales en vue de développer un nouveau produit (Cameroun – Danone/Bledina)
    Etude de cohérence entre positionnement produit et les représentations locales (Niger – Nutriset)

  • Indépendante - Experiences Interculturelles

    1996 - 2003 Inde - Enquête de terrain en Inde (doctorat) : 2 ans au Rajasthan et à Bangalore - 2001-2003
    Australie - Emplois dans le tourisme et l’agriculture - Programme « Working Holiday » - 1998
    République Centrafricaine - Volontaire du développement – CFAR – 1997
    Etats-Unis - Emplois saisonniers le tourisme - Programme « Work and Travel » - 1996

Formations

Pas de formation renseignée

Réseau

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