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Antoine MERY

Paris

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En résumé

Directeur associé au sein de l’institut d’études de marchés Repères, j'accompagne depuis près de 20 ans de grands annonceurs dans le développement de leurs offres au niveau national et international et les aide à appréhender clairement la complexité des univers de leurs marques.

Passionné par le marketing des produits de grande consommation et animé par un esprit d’innovation, je développe en permanence avec mes partenaires de nouvelles methodes d’investigation tout en cherchant à optimiser les outils traditionnels.

Le renouvellement constant des techniques d’études que j’utilise me permet d’offrir à mes clients la meilleure réponse à leur problématique au meilleur prix de revient, dans un esprit de partenariat.

Mes compétences :
Marketing
Grande consommation
Innovation

Entreprises

  • REPERES passion for research - Directeur associé

    Paris 1996 - maintenant Spécialiste des études marketing sur mesure, j'aide de grands annonceurs à concevoir, développer et optimiser leurs offres de produits et de services dans le cadre d'une relation de partenariat durable.

    Dans un contexte économique difficile, mes clients m'ont particulièrement sensibilisés sur les restrictions touchant leurs budgets études. Face à cette contrainte, j'ai développé avec eux des protocoles d’études légers qui leur apportent des réponses très opérationnelles au meilleur prix de revient.

    Les dernières méthodologies développées nous permettent notamment …
    - de tester des produits à bas coûts via nos panels, tout en délivrant des recommandations très précises grâce à l’apport des réseaux Bayésiens, avec hiérarchisation des leviers propres à augmenter la satisfaction des consommateurs,
    - d’évaluer des innovations de rupture dans des conditions réalistes d’utilisation en créant des communautés de consommateurs connectés en temps réel sur internet,
    - de construire avec nos clients l’assortiment idéal pour leurs gammes de produits par le biais de méthodologies Turf optimisées, avec prise en compte de l’impact de futurs lancement à la fois sur le NA et le QA/NA de leurs produits
    - de simuler la compétitivité de nouvelles offres au sein d’environnements concurrentiels reconstitués, avec mesure de cannibalisation des offres existantes et calcul des gains sur la concurrence.
    - d'intégrer la communication non verbale des consommateurs dans le cadre de screening de concepts (méthode "WoW Effect")

  • Consultest - Chargé d'études

    1991 - 1996 Réalisation d'études ad-hoc :
    - évaluation de l'ensemble des éléments du mix de différentes offres dans le domaine de la grande consommation (test de formule produit, prix, packaging, claims, ...)
    - U&A
    - Bilan d'image
    - Screening et tests de concept
    - Structuration de gammes
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