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Yohann MASSON

Boulogne-Billancourt

En résumé

12 années d'expérience en marketing dans des entreprises de plus ou moins grandes tailles et de cultures différentes m'ont permis d'acquérir de sérieuses compétences aussi bien en marketing opérationnel (management du core business, animation, category management) qu'en marketing stratégique, en positionnement d'enseigne et en marketing digital.

Proactif, pragmatique et autonome, adepte de l'action et du "bon sens", je souhaite aujourd'hui mettre mes compétences au service d'une nouvelle équipe et d'un nouveau projet.

Curieux et passionné, je suis ouvert à découvrir de nouveaux secteurs d'activités dans lesquels j'apporterai une vision et des perspectives. "Tenir le cap" est pour moi l'élément moteur pour atteindre des objectifs ambitieux et y entrainer une équipe.

Mes compétences :
Restauration
marketing
Chef de produit
communication
marketing opérationnel
Vente
transport

Entreprises

  • Solocal Group - Responsable de service marketing

    Boulogne-Billancourt 2017 - 2019 Responsable marketing de l’offre produits Contenus et Display pour l’entité Pages Jaunes Digital (150 M€)
    Management de 3 chefs de produits
    Gestion du « run » sur les produits existants
    Refonte de la gamme contenus et display Solocal 2020
    Chef de projets transversaux avec les autres marques du groupe
    (Mappy, Ooreka, A vendre à louer...)
    Gestion du GTM (Go-to-Market)
  • POMME DE PAIN - Directeur Marketing

    Paris 2011 - 2015 Membre du comité de direction
    104 restaurants en France et 10 à l’étranger
    Equipe de 3 personnes (Responsable produits, responsable marketing opérationnel, responsable systèmes d’encaissement et analyses)
    Enveloppe budgétaire de 830K€ (dont 490K€ de communication et marketing opérationnel et 100K€ de Trade Marketing)
    Long Terme :
    Analyse du marché et suivi des tendances (Xerfi, Gira, Veille). Repositionnement de l’enseigne, écriture de la nouvelle plateforme de marque. Définition d’une nouvelle ligne architecturale avec l’agence SAGUEZ
    Ecriture d’une stratégie de communication RH
    Proposition d’un montage CRM et Fidélité
    Moyen Terme :
    Ecriture, montage et mise en place des plans marketing annuels en soutien et en fonction des objectifs budgétaires annuels des sites.
    Gestion des agences et prestataires externes pour mise en place des animations
    Orientations et sourcing produits pour animer la gamme en fonction de ses performances.
    Court Terme :
    Gestion des demandes quotidiennes des sites en propre ou en franchise. Opérations locales / Gestion du site internet et des réseaux sociaux. Gestion opérationnelle des ouvertures et fermetures de points de vente.
  • SUSHI WEST - Directeur Marketing

    Fargues 2010 - 2011
  • SSP - Brand Manager

    2008 - 2010
  • Select Service Partner - Responsable marketing opérationnel

    2006 - 2009 Responsable marketing de réseaux de points de vente de restauration dans le milieu du transport en France et en Belgique (BONNE JOURNEE, TARTE JULIE, QUAI N°1)

    - Périmètre de responsabilité : 120 points de vente environ (cafés bars, restaurants, self-service, vente à emporter et convenience store)
    Chiffre d’affaires région : 60 M€
    - Conception d’un plan d’action annuel
    - Elaboration d’une politique nationale(prix, produits, fidélisation, cible stratégique)
    - Participation à l’élaboration d’un challenge national
    Budget : 250 K€
    - Conception et mise en place d’actions locales de développement des ventes (mailing, prix barré, opération carte à gratter, carte de fidélité, formule à prix d’appel…)
    - Retour sur investissement des actions marketing
    - Préparation ouverture nouveaux points de vente (identité visuelle, offre commerciale, prix, tenues, packaging, supports de communication)
    - Analyse et diagnostic marketing par unité (audits et plan d’actions)
    - Merchandising et réimplantation des unités (mise en avant des produits générateurs de marge)
  • EUREST FRANCE - Assistant marketing opérationnel

    2005 - 2005 Chef de projet Marketing Opérationnel Convives Eurest France (6 mois)

    Responsable du suivi du plan d’animation national des 1100 restaurants (rédaction du brief à l’agence de communication Euro RSCG, gestion de la logistique et suivi de la mise en place)

    Mise à jour du site intranet des gérants de restaurants concernant les animations.

    Communications sur les nouvelles opérations et les plans d’actions à venir.

    Suivi de marchés tests dans le cadre du programme « Top Merch » avec des partenaires tels que LU, ou DANONE

    Lancement d’un nouveau produit DANONE dans les restaurants d’entreprises (suivi du projet, organisation de réunions de travaux de groupe en interne, test de recettes…)

    Opérations ponctuelles pour développer le chiffre d’affaires des restaurants (mise en avant d’un produit, organisation de ventes à emporter spéciales…)
  • CEGETEL - Assistant marketing opérationnel

    2003 - 2004 Assistant Marketing Opérationnel Sud Ouest (11 mois)

    Assistant de la responsable marketing opérationnel région Ouest et Sud Ouest, basée à Nantes.

    Responsable de la mise en place et du suivi des actions de marketing direct pour les « Cegetel Partenaires Entreprises » de la région

    Mise en place d’actions de recrutement de nouveaux partenaires (événementiel, mailings…)

    Suivi des incentives nationales et mise en place de challenges régionaux.

    Organisation de Journées Portes Ouvertes et évènementiel (en interne et pour nos partenaires).

    Objectifs : animer, développer le réseau et être le soutien marketing de l’équipe commerciale

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