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Aleksandra DE LONGEVIALLE

LYON

En résumé

Je suis passionnée par l’étude des habitudes d’achat et de consommation des Français. J’aime observer les comportements, les tendances et les stratégies développées par les marques et les enseignes pour anticiper leur avenir dans un secteur en permanente évolution. Rigoureuse et synthétique, je m’attache à étudier les chiffres afin d’en extraire une connaissance exploitable et in fine des recommandations opérationnelles pour agir sur le mix marketing.

Forte d'une expérience de 6 ans en institut d'études marketing (Kantar), je me consacre depuis plusieurs mois à un projet entrepreneurial en région lyonnaise (co développement de deux start up dans le e-commerce et le digital).

Mes compétences :
Gestion de projet
Panel distributeur
Autonomie
Comportement du consommateur
Distribution Alimentaire
Gestion de la relation client
Rigueur
Esprit d'équipe
Analyse de données
Synthèse

Entreprises

  • Campus Consulting & Maximus Campus - Responsable marketing

    2016 - 2017 Soutien au co-développement de deux jeunes sociétés lyonnaises basées sur le digital et le e-commerce. L’une (Maximus Campus) dans la Communication et l’Objets Pubs Universitaire, l’autre (Campus Consulting) dans les études de marchés « de premier niveau » et le recrutement par approche directe de jeunes diplômés.  Conception des offres, des gammes de produits et services  Encadrement des missions Conseil et restitution clients

  • Kantar Worldpanel Fr - Chef de groupe

    Chambourcy 2014 - 2016 Leader dans l’Analyse Quantitative du Comportement du Consommateur www.kantarworldpanel.com
    Portefeuille clients : Unilever, Aoste, MDC, Intersnack, Mc Cain …

    Encadrement hiérarchique de 7 collaborateurs
    Mobilisation d’équipes pluridisciplinaires sur projets transversaux
     Maintien de la satisfaction client – Garant de la qualité des études
     Développement commercial – Objectif de CA annuel de 800K€
     Réalisation d’études à forte valeur ajoutée :
    - Segmentations catégorielles
    - Organisation rayon/catégorie pour maximiser la fréquentation et le CA
    - Consumer Decision Tree
    - Consumer motivation & usage : LinkQ (questionnaire U&A)
    - Etudes formats
    ...

     Etudes retail : Référenseigne, LinkQ Shopper, Potentiel Drive & Proxi, études NIP, évaluation de retombées d’actions magasin …

  • Kantar Worldpanel Fr - Consultante

    Chambourcy 2010 - 2014 Analyste Consultant
     Accompagnement à la prise de décisions tactiques et stratégiques : Présentations devant auditoire marketing et trade
     Analyses tendances marché, identification niches de croissance
     Analyses Shopper & Retail :
    - Suivi performances (pdm, captation, fidélité, profils, fréquence …)
    - Trademan : définition poches de croissance, manques à gagner, évasions de CA et mixité enseignes, identification des leviers à activer
    - Recommandation optimisation assortiment et organisation rayon

  • Reckitt Benckiser - Assistant chef de produit

    Massy 2009 - 2009 Assistante Chef de Produit Finish
    Stage de fin d’étude

  • Reckitt Benckiser - Assistant Chef de Produit

    Massy 2009 - 2009 Participation active au pilotage quotidien et stratégique de la marque Finish :
    Développement packs et PLV (gestion des contacts avec les agences de création, validation des artworks et des BAT)
    Relation avec les sites de production en support au chef de produit
    Suivi des performances de la marque et de l'univers concurrentiel via les panels distributeurs et consommateurs (production mensuelle de "flash résultats" + analyses ponctuelles)

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