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Aude BOURGOUIN-LEBARBIER

PARIS

En résumé

Forte d’une expérience de plus de 15 ans au sein de grands groupes comme de « petites » structures mouvantes sur des marques positionnées luxe ou premium, mon parcours m’a permis d’acquérir différentes compétences en marketing, en communication externe et interne, de l’élaboration des projets à leur mise en œuvre.

Dotée d’une réelle sensibilité produit/image, créative et pragmatique, ma volonté est d’exprimer au mieux les valeurs d’une marque ou d'une entité :
- mettre en scène son actualité (produit,corporate) au moyen de supports écrits, visuels (print et digital), évènementiels
- assurer la cohérence globale de son image en respectant les spécificités de ses publics cibles et des supports
- renforcer son identité et faire évoluer son territoire d'expression, sans trahir ses valeurs


DOMAINES D'EXPERTISE :
• Marketing opérationnel : développement des outils d’aide à la vente & opérations points de vente
• Organisation shootings de collection (avec directeur artistique)
• Communication externe
-Elaboration des supports de communication externe, édition (parfaite connaissance de la chaîne graphique)
-Gestion des Relations presse
-Evénementiel
• Communication interne

COMPETENCES CLES :
• Gestion de projets marketing et communication : budget, planning, coordination, suivi, analyse
• Gestion agences, free lance et bureaux de presse : briefs, négociations, suivi, analyse…
• Gestion budgétaire

ATOUTS DIFFERENCIATEURS :
• plus de 15 ans d’expérience dans les secteurs Luxe/ Mode
• Grande sensibilité Marque :
- Accompagnement du repositionnement de la marque Princesse tam.tam (dont identité visuelle)
- Excellente compréhension et retranscription des territoires d’expression des marques (cf DESS MK&Stratégies Marques CELSA)
• Excellentes qualités rédactionnelles & relationnelles

Mes compétences :
Communication externe
Communication interne
Relations presse
Identité visuelle
Marketing
Luxe
Outils d'aide à la vente
Mode
Conseil
retail
Charte graphique
Gestion de projet
Hôtellerie
Gestion événementielle
Rédaction de contenus

Entreprises

  • Alain Ducasse Entreprise

    maintenant
  • Hotel PLAZA ATHENEE PARIS- Dorchester Collection - Responsable Communication

    2008 - maintenant Mission : Faire rayonner l’image de l’hôtel en optimisant sa visibilité à l’international et en enrichissant son discours

    Affirmer le positionnement de l’hôtel « il était une fois… le Palace de demain »
    - Construction d’un plan de communication visant à créer et promouvoir l’actualité et les innovations de l’hôtel en gastronomie, hébergement, beauté, services et événements, RH… ;
    - Coordination des actions avec les entités / services/ personnalités concernés (Dior, A.Ducasse, C.Michalak, A.Musa).
    Elaboration des outils ; rédaction et développement des supports (DP/brochures), organisation des prises de vue
    - Organisation d’opérations ou évènements in-house ou en partenariat : inaugurations, lancements presse, 100 ans…

    Accompagner le déploiement de l’image en France, optimiser la visibilité à l’international
    - Supervision de l’ensemble de la communication externe et de l’image (édition, communication digitale)
    - Gestion directe (tous media/pays), des relations avec les journalistes/bloggeurs de l’envoi de l’information au suivi des séjours/ coordination des interviews et prises de vue
    - Coordination et suivi des 5 bureaux de presse internationaux (USA, Royaume-Uni, Brésil, Russie, Chine)
    - Suivi, mesure et analyse des retombées

    Renforcer la cohésion des équipes en fédérant et en créant une dynamique de valeurs communes
    Création et gestion d’outils, de supports ou d’évènements visant à :
    - partager l’information et/ ou véhiculer les valeurs : création et suivi des procédures ISO. Rédaction ou conception d’outils (journal, guides savoir –être…) ; réunions et gestion de projets (cellule innovation, réseau adjoints)
    - à mettre en avant le savoir-faire des hommes : journée du patrimoine vivant (EPV)


    Résultats : entre 2008 et 2019 : progression de l’équivalence publicitaire (de 2,2 M à 20M€) ; progression de 20 points du poids des retombées internationales.
  • PRINCESSE TAM.TAM - Groupe FAST RETAILING - Chargée Marketing Communication

    2001 - 2007 www.princessetam-tam.com

    Mission : Développer la notoriété de la marque et accompagner son repositionnement, promouvoir son actualité / ses collections auprès des différents publics cible (force de vente, consommateur, presse, collaborateurs)

    « Déjunioriser» l’identité de marque, développer et moderniser son territoire d’expression
    Lancement de la nouvelle identité visuelle, développement de la charte graphique et suivi de sa mise en place
    Organisation des prises de vue collections (avec direction artistique) et suivi de production (chaîne graphique)
    Elaboration et rédaction de supports de communication externe et interne
    Analyse et suivi de la notoriété et de l’image de marque

    Déployer des moyens et des supports pour promouvoir les collections sur les lieux de ventes
    Elaboration et pilotage des budgets
    Création des outils d’aide à la vente (pilotage agences et prestataires) : catalogues force de vente, PLV, leaflets consommateurs, accessoires promotionnels
    Gestion des opérations promotionnelles points de vente

    (Re) conquérir la presse mode en Europe
    Repositionnement de la marque auprès de la presse mode/accessoires en France
    Elaboration des budgets et de la stratégie RP Europe (produit et corporate), coordination et suivi des bureaux de presse France, Italie, Allemagne, Grande-Bretagne et Belgique
    Mesure et analyse des actions/retombées

    Mettre en scène la marque et les collections
    Organisation et coordination de la communication événementielle : séminaires, salons professionnels, présentations et voyage presse, opérations de mécénat/sponsoring, événements internes

    Resultats : + 10 points de notoriété globale entre juin 2005 et 2006 (augmentation la plus forte sur la tranche 35-49 ans) ; multiplication x 4 des retombées presse France en 5 ans.
  • MARKETING INTELLIGENCE - Consultante Pôles boissons / Travel retail

    2001 - 2001 Etudes de marchés : analyse qualitative, suivi et rédaction d'études ad - hoc
  • EVIAN VOLVIC DEVELOPPEMENT - Groupe DANONE - Assistante chef de produit Volvic

    2000 - 2000 Mission : Mettre en œuvre des actions marketing pour dynamiser les ventes et enrichir le territoire de marque

    Préparation du lancement de Volvic Fontaine, 1er format familial lancé par une marque d’eau minérale
    Accompagnement du lancement de la campagne publicitaire avec Z.Zidane
    Gestion opérationnelle action hors-média « Label Rando Volvic »
    Développement et suivi packaging (relations fournisseurs)
    Analyse, synthèses et recommandations à partir des panels, données marché, études ad-hoc
  • BIOTHERM (Groupe L'oréal) - Assistante chef de produit corps (stage)

    1999 - 1999 Mission: Accompagner le lancement de la ligne de soins corps Aquarelax

    Recherche d’accessoires promotionnels, books marketing, brochure consommateur
    Participation au développement des produits (formules et packaging)
    Etudes quantitatives
  • YVES SAINT LAURENT PARFUMS - Assistante marketing international maquillage (stage)

    Paris 1998 - 1998 Mission : Analyser le marché et la concurrence pour mieux s’y positionner

    Réalisation d'une Business review / Études de marché (panels) et de la concurrence

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