Audrey SEGURA

En résumé

Entreprises

• SCAMARK - Chef de Produits

  Ivry-sur-Seine 2013 - 2014 Chef de Produits " Marque Repère " – SCAMARK (entité du mouvement E.LECLERC), Paris
  Catégories : DPH (Changes bébé, Papier de la personne et cosmétiques bébé)
  > 120 références > 6 marques filles
  
  -> Dernières réalisations :
  Lancement d'un plan d'actions offensif sur la catégorie Changes bébé sur le périmètre E.Leclerc.
  Refonte de la charte graphique et resegmentation de la gamme Incontinence
  
  -> Analyse et Etude :
  - Collecter les informations et les données
  - Assurer la veille des nouvelles tendances
  - Analyser et synthétiser les indicateurs
  - Etudier les performances produits et leur rentabilité
  - Piloter l’analyse mensuelle des prix, de la promo et de la rentabilité produit.
  - Réaliser et mettre en valeur les études de marché
  
  -> Stratégie :
  - Elaborer des plans stratégiques
  - Proposer et recommander le lancement de nouveautés ou d’amélioration produit.
  - Identifier et recommander de nouveaux axes de communication et de promotion.
  
  -> Développement Produit :
  - Créer de nouvelles marques et leur identité, et développer les chartes graphiques : brief et compétition agence.
  - Assurer la réflexion produit et concevoir les définitions de produit
  - Rédiger les textes et les plus produits
  - Gérer un appel d’offre de bout en bout (brief, analyse des panel conso et des sniff test, sélection et négociation)
  - Développer et lancer les produits : pack, étiquetage et photogravure.
  
  ->Promotion et Communication :
  - Définir et mettre en place le plan promotionnel : sélection produits, mécaniques promo, BRI, web...
  - Créer, organiser et animer un stand institutionnel.
  - Concevoir des outils marketing : argu, plv, brochure, boxe, web...
  - Gestion d'actions d’échantillonnage et d'information auprès d'une cible identifiée
  
  ->Management de Projet :
  - Manager et animer l’équipe projet (ingénieurs qualité, acheteur, vérification légale).
  - Assurer le respect des plannings, des jalons et des budgets.
  - Fédérer un réseau de partenaires export via la mise en place de projets marketing
  
  -> Et Aussi :
  - Elaborer les budgets, les pnl et les reporting mensuel.
  - Présenter la stratégie au comité de direction et former les forces de vente.
  - Manager 2 assistantes marketing
  
  
  
  

• SCAMARK (Entité du mouvement E.Leclerc) - Chef de Produits DPH (Hygiène et Beauté)

  2007 - 2013 Chef de Produits " Marque Repère " – SCAMARK (entité E.LECLERC), Paris
  Catégories : Soin du visage et du corps, gels douche & produits d’hygiène, coton à démaquiller, produits bio associés
  > 100 références > 6 marques
  
  → Principales réalisations :
  
  Relancer les ventes des gammes cosmétiques :
  - Création de la marque Inell pour une gamme de produits de beauté, de son fond de marque et de sa charte graphique.
  - Refonte de la gamme soin et toilette du visage Inell (30 réfs) : formule, parfum, flacon et nouveautés.
  - Création, développement et lancement de la gamme soin du corps Inell (8 réfs).
  Moderniser
  
  Accélérer la croissance de la gamme Hygiène corporelle :
  - Refonte de la gamme gel douche et hygiène Manava (60 références) : créa, formule, parfum, flacon et nouveautés.
  - Appel d’offre parfumeurs : brief parfum, présélection, négociation, sniff test.
  
  → Le courant :
  - Etude de marché, plan stratégique, développement produit, pricing, management de projet et de budget.
  - Valider les concepts marketing et créatifs auprès de groupes de consommateurs en étude qualitative.
  - APO parfums : brief parfum selon concept, sélection et sniff test
  - Analyser les positionnements prix (sell in/sell out) et suivre la performance économique orientée résultat
  - Management de 2 assistantes Marketing
  
  → Communication :
  - Organiser et développer le stand Marque repère pour le salon Beauté de l’enseigne Leclerc.
  - Créer les supports d’aide à la vente pour l’ensemble des marques Beauté (boxe, argu, présentoir etc…)
  - Fédérer et animer le réseau de centrales d’achat et de chefs de rayon : présentation de performances produits et CA des magasins ; sensibilisation aux produits ; plannings de nouveautés ; actions sur les remontées terrains etc…

• Laboratoires Santé Beauté - Chef de Produit BARBARA GOULD

  2006 - 2007 Chef de Produits cosmétiques (12 produits)- Circuit GMS
  - Piloter les développements produits et la recherche d’innovations : lancement de 3 nouveautés + PLV associées
  - Développer et lancer 3 nouvelles copy TV ainsi que le plan média 2006-2007
  - Animer la relation presse (organisation d'évènement et de déjeuner de presse, dossiers de presse)
  - Piloter les budgets marketing et publi-promotionnel, P&L, prévisions des ventes, reporting
  

• Laboratoires Fumouze - Chef de Produit International STERIMAR

  2005 - 2006 Chef de Produits International STERIMAR, DELABARRE… (7 produits : OTC et AMM) - Circuit Pharmacie
  -> Fédérer le réseau export par la mise en place et la mise en œuvre d’un nouveau plan d’animation Export :
  Incentives pour les médecins leader d’opinion, convention annuelle destinée aux partenaires export etc…
  Développement de
  - Développement d’outils marketing : outils promotionnels, plv et gimmick pour chaque typologie
  - Création de support marketing : newsletter, alimentation du site intranet, book marketing (papier et CD), argumentaires
  -> Etude et synthèse de la satisfaction des partenaires.
  -> Suivi de la gamme Export : déclinaison des packagings en différentes langues, dossiers d’enregistrement…
  -> Gestion du budget promotionnel, des prévisions des ventes et de PNL
  
  

• Laboratoires THALGO - Chef de Produit Junior

  2002 - 2004 Circuit spécialisé et pharmacie

Formations

• EUROMED Management Toulon - Ecole Supérieure De Commerce Et Technologie (ESCT)

  Toulon 2001 - 2004 Membre active de la Junior Conseil Entreprise (secrétaire) en première année
  

• IUT De Chimie De Marseille

  Marseille 1996 - 1998 DUT CHIMIE

Réseau

• Benjamin GIAQUINTA

• Céline PATRON-ANDRE

• Damien DE KAEY

• Emilie FAEDY

• Fanny MARTIN

• Hachid NORA

• Jerome BUSNEL

• Nicolas FORTE

• Sébastien RICHIER

• Sophie LAFFITE