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Béatrice MATHURIN

  • Groupe Grandir Les Petits Chaperons Rouges
  • Directrice marketing communication et digital

Clichy

En résumé

BEATRICE MATHURIN
Directrice Marketing digital et innovation


* Expertises: la structuration et le lancement d’activités dans un environnement tant wholesale que retail.
* Spécialités: la stratégie Océan Bleu, la transformation digitale, l'omnicanal, les nouvelles technologies
* Domaines: Fashion, Silver économie, Services, Autonomie
* Circuits: Marketplace, Grands magasins, GMS, retail
Compétences :
#Marketing stratégique #Innovation #Transformation digitale #Omnicanal #Conduite du changement #Leadership #Direction de projet #Management #Marketing des services #Neurosciences #Oceanbleu #test&learn

Mes compétences :
Management
Marketing opérationnel
Marketing stratégique
Retail marketing
Marketing de marque
Relations clients
Parcours clients
Innovation
Omnicanal
Stratégie digitale
Neurosciences, digital, stratégie océan bleu

Entreprises

  • Groupe Grandir Les Petits Chaperons Rouges - Directrice marketing communication et digital

    Marketing | Clichy (92110) 2020 - maintenant
  • groupe VYV - Directrice Marketing, Digital et Communication

    2017 - maintenant Groupe VyV  PARIS (France) CDI
    * Le groupe VYV (Harmonie Mutuel e, MGEN, ....) est spécialisé sur l'articulation entre les Mutuelles, les soins et le service à la personne
    CA 9 milliards et 10 millions d'adhérents

    Challenge: Lancement d'une nouvelle BU axée sur des cibles seniors: grand âge, vulnérabilité, aidant/aidé, deuil

    * Objectif: Disrupter un secteur et créer de la valeur pour le groupe VYV

    Innover grâce à une démarche participative et à la digitalisation du secteur

    * Enjeux: Contribuer à la préférence de nos mutuelles

    Position hiérarchique N-1 DG membre du CODIR
    * Réalisations:
    * DéÕnition d'un positionnement diàérenciant (stratégie Océan Bleu)
    * Création d'une stratégie digitale en omnicanal
    * Intégration de start-up innovantes
    * Création d'une marque et de son incarnation en 360
    * Développement d'un concept agence au proÕt d'une expérience enlevant tout irritant et utilisant des techniques issues des neurosciences
    * Conduite du changement en col aboration avec le DRH
    * Participation à la mise en place d'un ERP en col aboration avec le DSI
    * Développement d'une oàre de produits Õnanciers prévoyance obsèques en prestations
    * Développement d'une oàre de services pour l'aidant et la personne en perte d'autonomie
  • Groupe VYV - Directrice marketing communication et digital

    Marketing | Paris (75000) 2017 - 2020  Le groupe VYV (Harmonie Mutuelle, MGEN, ....) est spécialisé sur l’articulation entre les Mutuelles, les soins et le service à la personne
    CA 9 milliards et 10 millions d’adhérents
    Challenge: Lancement d’une nouvelle BU axée sur des cibles seniors
    * Objectif: Disrupter un secteur et créer de la valeur pour le groupe VYV
    Innover grâce à une démarche participative et à la digitalisation du secteur
    * Enjeux: Contribuer à la préférence de nos mutuelles
    Position hiérarchique N-1 DG membre du CODIR
     Réalisations:
    * Dénition d’un positionnement diérenciant (stratégie Océan Bleu)
    * Création d’une stratégie digitale en omnicanal
    * Intégration de start-up innovantes
    * Création d’une marque et de son incarnation en 360
    * Développement d’un concept agence au prot d’une expérience enlevant tout irritant et utilisant des techniques issues des neurosciences
    * Conduite du changement en collaboration avec le DRH
    * Participation à la mise en place d’un ERP en collaboration avec le DSI
    * Développement d'une ore de produits nanciers prévoyance obsèques en prestations
    * Développement d’une ore de services pour l'aidant et la personne en perte d'autonomie
  • Darjeeling réseau retail 155 boutiques - Responsable Marketing et communication Retail

    2013 - maintenant * Evolution du positionnement de marque
    * Développement du nouveau concept et image de marque (on/off line)
    * Mise en place de la stratégie Brand content et éditoriale
    * Organisation et suivi des compétitions d'agences
    * Optimisation de la notoriété et visibilité de marque
    * Définition de la politique social média et E-influenceurs
    * Développement des relations de presse print et 2.0
    * Management d'une équipe de 5 personnes
    * Définition et suivi du budget = 4.5M€

    PRIX/ Lion d'argent Cannes 2015


    Circuit Retail
  • Groupe vyv - Communication Digital Manager

    2013 - 2017 Darjeeling réseau retail de 155 boutiques  Cachan (France) CDI 
    * Challenge: Créer de la diàérenciation sur un marché océan rouge

    * Objectif: Développer un parcours omnicanal et une nouvelle relation clients au travers du CRM et des réseaux sociaux
    * Enjeux: Retrouver de la rentabilité en retail

    Position hiérarchique N-1 DG et membre du CODIR

    Management d'une équipe de 5 personnes
    DéÕnition et suivi du budget = 4.5M EUR
    PRIX/ Lion d'argent Cannes 2015
    * Résultats:
    * Rajeunissement de la base client de 2 ans (portefeuille de 1.5 millions de clients Õdéles)
    * Part des nouvelles clientes/ an passe de 5 à 10%
    * Réseau sociaux avec un taux d'engament de 15%
    * Rentabilité +1.2 points
  • Passionata - Responsable Marketing France

    2010 - 2013 * Garante du positionnement de la marque sur le marché France
    * Marketing produit: études, analyses, lancement, ciblage
    * Construction les collections par circuit
    * Elaboration et mise en oeuvre des plans médias : 1M€ par an
    * Animation et déploiement des relations de presse
    * Développement des réseaux sociaux et une appli de marque
    * Management d'une équipe de 4 personnes
    * Définition et suivi du budget annuel = 2.5M€


    Circuits:
    Chantelle circuit selectif, grands magasins, GMS, pure player 
  • France Wholesale - Responsable Trade marketing et Merchandising

    2006 - 2010 * Elaboration du plan de marque par circuit
    * Définition des assortiments par marque et par circuit
    * Mesure et analyses des résultats et de la rentabilité
    * Négociation des assortiments
    * Animation du merchandising par marque et par circuit
    * Pilotage du merchandising par marque et par enseigne
    * Management d'une équipe de 3 personnes
    PRIX/ Popai d'argent
  • Passionata - Category manager

    2002 - 2006 * Négociation des assortiments et opérations en centrale d'achat
    * Analyse et synthèse des résultats
    * Définition de la politique d'implantation
    * Animation du merchandising
    * Management et formation de 16 commerciaux
  • GMS - Chef des ventes

    2002 - 2004

Formations

  • HEC

    Jouy En Josas 2017 - 2017 CESA

    Analyse et vision stratégique du marketing par la diàérenciation (Océan
    Bleu) intégrant le digital pour un business modèle déÕnitivement disruptif, orienté client. Se réapproprier la chaîne de valeur et intégrer l'innovation par le service.
  • La Sorbonne

    Paris 1994 - 1996 Master 2 Marketing
  • La Sorbonne

    Paris 1992 - 1994 MSG
  • Conservatoire National Supérieur De Musique Et De Danse

    Paris 1983 - 1993 Danse classique à un niveau semi professionnel en conservatoire ce qui me confère un sens créatif développé mais également une exigence élevée. Le corps de ballet n'est réellement harmonieux que lorsqu'il forme un tout. Je sais par conséquent travailler en équipe.

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