Cécile MORGADO

En résumé

Entreprises

• BIO DUO - MISSION WEBMARKETING

  2016 - 2016 Définition de la stratégie digitale du site e-commerce www.youdoit.fr dans l’objectif d’augmenter le trafic et la conversion
  
  - Analyses des performances du site et des actions : Google analytics & Brainify + back office Prestashop + veille concurrentielle
  - Audit et recommandation pour optimiser l’acquisition : SEO + SEM, marketing content, social media, partnerships, emailing...
  - Audit et recommandation pour optimiser la conversion : UX & UI design optimisations & e-merchandising
  - Développement de sites web (prestashop & wordpress)
  

• United Biscuits - Chef de Produit BN

  Nanterre 2015 - 2015 BN : 70M d'€ de CA - Budget marketing : 6,5M d'€
  En charge des gammes goûter fourré et petit déjeuner
  
  - Elaboration du plan marketing et du plan d’innovations
  - Activation digitale : développement du plan d'activation et de la médiatisation digitale 2015
  - Lancement de l'innovation majeure 2015 + recommandation et mise en place du plan de lancement (dont média TV : développement du tag TV)
  - Développement de nouvelles plateformes d'innovations pour atteindre de nouvelles cibles
  - Gestion du P&L, construction du budget, revue des estimés et gestion du budget marketing
  - Analyses et études : panels distributeurs/consommateurs et études de concepts
  - Management de stagiaire ACP

• Panzani - Chef de Produit riz Taureau Ailé - GMS

  Lyon 2013 - 2015 Taureau Ailé : 14 000T / 45M€ – Budget marketing de + de 2,5M€ dont 2M€ en média – Développer les performances d’une marque premium sur un marché banalisé dominé par les MDD
  
  - Elaboration du nouveau Business Model, des plans marketing et des plans d’innovations
  - Développement de la copy TV 2014 (1 film + Tags) : copy strat, relation agence et suivi de la production
  - Recommandation du plan de relancement à 360° (affichage, stratégie digital, RP, promotion et PLV) et gestion du plan média
  - Gestion du développement des innovations en lien avec les services R&D, industriel, achat et packaging, élaboration et mise en place des plans de lancement (5 références – 4 concepts)
  - Gestion du P&L, construction du budget, revue des estimés et gestion du budget marketing
  - Analyses et études : panels distributeurs/consommateurs, études de concepts, études organoleptiques et qualitatives, baromètre image
  - Recommandation et mise en place du plan promotionnel FDR et des outils d’aide à la vente
  - Management de stagiaire ACP
  

• Panzani - Chef de Produit Lunch Box - GMS - Lustucru Frais

  Lyon 2011 - 2013 Les Box : marché lancé en avril 2009 (9000T et 90 M€) – Lunch Box : gain de +2,5 pts de PDM et lancement des innovations les plus performantes du marché en 2013
  
  - Élaboration des plans marketing, des revues stratégiques à destination des distributeurs et des plans d’innovations
  - Recommandation et mise en place du repositionnement de la marque Lunch Box
  - Gestion du développement et lancement des innovations (5/6 innovations Lunch Box par an et développement d'une innovation de rupture pour attaquer un nouveau marché)
  - Participation au développement d’une copy TV (1 film + tag) et à la gestion du plan média
  - Gestion du P&L, construction du budget, revue des estimés et gestion du budget marketing
  - Analyses et études : panels distributeurs/consommateurs, tests organoleptiques, études shopper
  - Recommandation et mise en place du plan promotionnel FDR et des outils d’aide à la vente
  - Management de stagiaire ACP

• Panzani - Assistante Chef de Produit Ready Meals - GMS

  Lyon 2010 - 2011 Les Ready Meals : 10 000T et 65M€ - Panza Cup : innovation de rupture stratégique qui a créé un nouveau segment au sein du marché et qui a permis de gagner +1,6 pt de PDM sur l’année 2010
  
  - Elaboration du nouveau Business Model et du plan d’innovations avec un management réduit
  - Développement des innovations : développement recette, création pack et plan de lancement
  - Rénovation packaging de la gamme Panza Cup (emballage + design)
  - Analyses et études : panels distributeurs/consommateurs, veille concurrentielle, test de concepts, études ethnologique
  - Mise en place des opérations promotionnelles, développement des PLV et des outils d’aide à la vente

• Panzani - Assistante Chef de Produit Ready Meals - GMS - (stage)

  Lyon 2010 - 2010 • Opérationnel : aide au développement d’innovations, participation à la mise en place des plans d’action, développement des packs innovations, développement des outils d’aide à la vente
  • Suivi des performances du marché et des marques : Nielsen, Kantar et veille concurrentielle

• Ernst & Young - Stagiaire avocat

  Courbevoie 2009 - 2009 • Rédaction de mémos et de consultations en français et en anglais
  • Recherches et aide aux avocats dans leurs activités quotidiennes

• TBWA\Paris - Assistante Chef de Publicité

  2008 - 2008 Budget Mc Donald’s
  • Participation à l’élaboration de la stratégie publicitaire (benchmarks, veille concurrentielle, brainstormings, etc).
  • Participation à la conception, élaboration et vente des campagnes média
  • Gestion des campagnes PLV et suivi du quotidien (relation client)

Formations

• Universidad Iberoamericana, Ciudad De México

  2009 - 2009 Marketing

• EDHEC Business School EDHEC

  Roubaix 2006 - 2010 Marketing

Réseau

• Aurélie GRAND MEUNIER

• Bruno PUTHON

• Joachim NAHMIAS

• Laura SIMONELLI

• Lauriane RIALHE

• Marie GAREL

• Mathieu ADDO

• Olivier RICHARD

• Richard LAFFONT

• Vincent SANTOS