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Laboratoires Onagrine
- Directrice Marketing Associée
2007 - maintenant
Rachat de marque et création d'entreprise
Elaboration d'un nouveau positionnement et concept pour la marque.
Définition de la stratégie de marque et de son plan d'action.
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Ballantine'sMummDistribution
- Chef de produit
2002 - 2006
Chef de Produit Senior sur les Alcools Modernes (Brännvin, Kahlua, Sauza, Couvoisier, Lillet, Stolichnaya).
• Gestion de marques
- Recommandation et mise en place des plans marketing annuels en intégrant un environnement international
- Gestion du budget marketing et suivi des objectifs de rentabilité (>15€/ caisse 9L)
- Gestion de l’ensemble du mix produit, suivi et actions correctrices : recommandation sur les hausses de tarif, le développement des réseaux et l’optimisation du mix
- Validation du mix produit et de la cible consommateur via la réalisation d’études
- Recommandation de la stratégie promotionnelle et publicitaire, coordination des agences et prestataires extérieurs et création des outils d’aide à la vente
- Suivi et évaluation des performances via des tableaux de bord
• Développement du portefeuille Alcools Modernes / innovation
- Recherche d’innovations (brainstorming, concepts screening, test quali, test volumétrique)
- Lancement de 2 nouveaux produits sur le marché : Brännvin en CHD (+26% volume sur l’année) et Tia Lusso en GMS (référencement DV=60 en 5 mois)
- Coordination et motivation des équipes fonctionnelles et commerciales autour de ces projets et des plans d’action définis
• Responsable des études multimarques en France
- Négociation des contrats avec les prestataires (Budget annuel = 1M€), lobbying vis-à-vis des équipes internationales, lancement, analyse et synthèse des résultats
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Ballantine'sMummDistribution
- Category Manager
2000 - 2002
Category Manager Europe sur les 3 catégories Whisky, Champagne et Liqueur.
• En France : Développement d’un partenariat ECR avec le client AUCHAN
Optimisation de la catégorie Whisky via des recommandations sur l’assortiment, la promotion et le linéaire et amélioration de la profitabilité de la catégorie grâce à un plan promotionnel et merchandising mieux pensé (162K€ de profit additionnel)
• En Europe: Développement des méthodes ECR au sein des filiales du groupe
- Projet d’envergure mené avec le client Auchan au niveau international
- Formation de l’ensemble des acteurs marketing et commerciaux sur les méthodes ECR via un cas pratique
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Sara Lee Household & Bodycare
- Category Analyst
Villepinte
1998 - 2000
Analyste de la Catégorie "Soin du Corps", marques Radox, Sanex, Badedas, Matey.
•Responsable de l’Enseigne "Superdrug":
Analyse des performances des segments et marques de la Catégorie.
Identification des opportunités de développement.
Evaluation de l’activité promotionnelle par rapport à la concurrence.
Recommendations en terme de ligne de produits, de merchandising et de mises en avant.
•Conception et mise en place d’un calendrier promotionnel:
Création d’une base de données d’analyse des promotions.
Remise des conclusions mensuelles après validation de l’information avec le panel IRI.
Elaboration des stratégies à long terme de nos marques et de la concurrence.
•Réalisation de "dossiers marché" pour la Distribution :
Revue de gamme pour les compte-clés lors de la révision des marques en rayon par l’Enseigne.
Dossier de présentation pour chaque Enseigne lors de lancements de nouveaux produits.
Rapport trimestriel de la situation des marques et des Enseignes sur la Catégorie, pour la Distribution.
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Neptune Distribution
- Chef de Produit
1997 - 1998
Chef de Produit Junior sur les marques St-Yorre, Vichy Célestins, Vernière, Thonon, Cristaline.
•Gestion du packaging sur l’ensemble de la gamme
Actualisation des étiquettes aux normes européennes.
Création des emballages pour les nouveaux marchés internationaux.
Suivi des stocks et amélioration des conditionnements en réponse aux exigences de la distribution.
•Responsable projet d’une eau aromatisée :
Analyse d’opportunités, étude de faisabilité, création produit – identité, arôme – mise en place d’études quali et quanti (lancement test).
•Développement et lancement d’un nouveau produit sur le marché italien :
Elaboration du mix produit et de la campagne de lancement.
