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Guillaume ALLILAIRE

PARIS

En résumé

COMPÉTENCES
Elaboration de stratégies marketing et de communication (positionnement, branding, identité, discours de marque, message, dispositif, stratégie des moyens…) sur des problématiques commerciales, corporate ou institutionnelles. Mise en œuvre des solutions proposées. Maîtrise de tous les canaux de communication : media et hors-media, off et on line, communication promotionnelle, CRM, évènementiel, réseaux sociaux, édition…

LANGUES
Français (langue maternelle)
Anglais (courant)
Espagnol (bon niveau)

PARCOURS
Chef de pub chez DDB puis Euro RSCG BETC
Puis chef de Groupe et Directeur de Clientèle chez BDDP&Fils
Directeur Commercial chez CLM BBDO.
Directeur Commercial chez TBWA Paris
Directeur Stratégies et développement de TBWA Compact
Consultant en communication/marketing - Deus ex machina/ Agence Cloud'z


Mes compétences :
Marketing
Publicité
Communication
Conseil
Management
Internet
Web

Entreprises

  • Deus ex machina / agence Cloud'z - Consultant

    2009 - maintenant Consultant auprès d’agences et d’annonceurs :
    - missions de consulting marketing et de communication sur des problématiques diverses : changement de nom, nouveau mix produit, réorganisation interne, promotion de nouvelles gammes, élargissement ou renouvellement de la cible de clientèle,… Clients BtoC (Axa, Onéla,…) et BtoB (Groupe Moulins Soufflet)
    - planning stratégique pour des agences de communication (élaboration de positionnement de marque par exemple pour le syndicat des Côtes de Bourg, « The spicy side of Bordeaux », pour l’AFPA,…)
    - recommandation sur la stratégie des moyens à adopter (média, hors-média, off et on line),
    - supervision et/ou suivi des actions de communications recommandées (notamment lead sur toute la campagne FNAIM 2014 avec, en support , les équipes de l’agence Bug agency : communication publicitaire – presse, radio, TV, Internet -, hors-média - kit de communication et supports vidéos à disposition des agences adhérentes -, brand content – élaboration d’un programme court, « Mieux comprendre l’immobilier » en collaboration avec France 2, réseaux sociaux – animation page Fb et mise en place d’un fil twitter)
    - gestion des agences partenaires : média, RP, événementiel, production

    Manager d’une agence constituée d’un réseau de freelances et spécialisée brand content (www.cloudz.fr)
    - agence de 21 personnes sur 2 sites : Bordeaux et Paris
    - intervention large : sujets digitaux, communication corporate ou commerciale, promotion, PLV, packaging,…
    - en charge de la représentation commerciale de l’agence et de l’élaboration de l’ensemble des stratégies (messages et moyens)
    - gestion commerciale des plus gros clients (par exemple Baguépi – Moulins Soufflet -, Franfinance, l’organisme de crédit de la Société Générale, Apprentis d’Auteuil ou le Groupe Lemoine, leader européen des produits d’hygiène à base de coton)
  • TBWA France - Directeur Commercial puis Directeur du développement

    Boulogne-Billancourt 2006 - 2009 ✓ Début 2008 à avril 2009 - TBWA Compact. Directeur du développement. Bordeaux/Paris
    Responsable du développement et des stratégies pour l’ensemble de l’entité et responsable de l’agence de Paris.
    - co-fondateur de cette agence se revendiquant du groupe TBWA (dans la méthode et les outils) positionnée spécifiquement pour les petits et moyens budgets
    - en charge de la politique de promotion de l’agence, du développement des budgets existants et de la recherche de nouveaux clients
    - responsable des dossiers sur les appels d’offre (conception de la stratégie, suivi et recommandation sur le développement créatif, élaboration des recommandations)
    - direction d’équipes commerciales pour assurer le suivi de certains budgets
    - représentation de l’agence dans les instances du groupe TBWA
    - manager d’équipes commerciales et de création.

    ✓ De juillet 2006 à fin 2007 - TBWA Paris. Directeur Commercial. Paris
    En charge des budgets Playstation, Cartier International, MINI et Amnesty International.
    - responsable d’une BU
    - lead stratégique et opérationnel sur les interventions des autres agences du Groupe (Tequila, Interactive,…)
    - relations avec le réseau TBWA (adaptation de consignes internationales + prises de parole nationales, Playstation par exemple) ou lead international (mise en place d’actions reprises par d’autres agences dans le monde, cf Cartier)
    - manager d’équipes commerciales et de création
    - intervenant central sur la relation clients
  • CLM BBDO - Directeur Commercial

    2005 - 2006 En charge de tous les budgets France Telecom de l’Agence : wanadoo, MaLigne Tv, FT fixe.
    - lead sur tous les sujets media et hors media.
    - manager d’une équipe commerciale dédiée de 5 personnes
    - responsable de la relation clients
  • Troupes théatrales - Comédien/metteur en scène/auteur

    2003 - 2005 - pièces de théâtre : contemporain, classique, commedia dell arte
    - professeur de théâtre
    - écriture et mise en scène de pièces
    - participation à des téléfilms, séries, films courts
    - enregistrement spots radios, voix off
  • BDDP&Fils - Chef de groupe puis Directeur de marque

    2000 - 2003 - nombreux budgets différents : Clan Campbell, agences France Telecom, Ola,…
    - gestion et suivi de l’intégralité des dossiers : conception du brief, suivi créatif, production, retours campagnes
  • EURO RSCG BETC - Chef de publicité sénior

    1999 - 2000 - en charge du budget BNP Paribas
    - sujets divers : publicité commerciale, communication institutionnelle, communication sur le lieu de vente, hors-média…
  • DDB Advertising - Chef de publicité junior

    1998 - 1998 - budgets : Hasbro, Lactel

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