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Guillaume GELLUSSEAU

PARIS

En résumé

Compétences professionnelles :
- Stratégie de développement des marques de luxe (positionnement, image, produits)
- Développement produits et innovation
- Marketing international et opérationnel
- Communication: media, campagnes publicitaires, relations presse et publiques*
- Direction Artistique / événementiel
- Internet et e-commerce
- Retail
- CRM
- Vision internationale
- Management d'équipe

Mes compétences :
Retail
Luxe
management d'équipe
marketing
CRM
développement produits
management
communication
international

Entreprises

  • Le Bon Marché Rive Gauche (LVMH) - Directeur Marketing et Image

    2011 - maintenant Management d’une équipe de 35 personnes
    - Direction Artistique : Pilotage de la politique événementielle et culturelle du magasin (expositions commerciales et artistiques, création des vitrines, gestion de la collection d’art contemporain, définition et application de la charte d’image).
    Septembre 2012 Evénement ‘160 ans de création’, élaboré en collaboration avec Catherine Deneuve, Marjane Satrapi et Loïc Prigent, les stylistes internes et plus d’une centaine de marques partenaires
    - Publicité et édition : Développement des campagnes publicitaires et de l’ensemble des éditions des magasins (catalogues, documents magasins, leaflets clients). Elaboration de la stratégie media off et on-line.
    Septembre 2012 : nouvelle plateforme de communication avec l’agence Petronio & Associates
    - Internet : Développement et gestion des nouveaux sites e-commerce, des listes de mariage et du magazine
    Novembre 2012 : mise en ligne des nouveaux sites et création d’une business-unit dédiée
    - CRM : Développement, pour 2013, d’un nouveau programme de fidélité pour Le Bon Marché et La Grande Epicerie, en liaison avec la Direction commerciale et la Direction des Systèmes d’Information. Gestion des bases de données, des campagnes et des réseaux sociaux.
  • Baccarat - Directeur Marketing et Communication international

    Baccarat 2008 - 2011 Management d’une équipe de 35 personnes
    Responsabilités Marketing :
    - Définition de la plateforme de marque et des plans marketing et communication internationaux.
    - Développement produits sur tous les segments : art de la table, décoration, bijoux et luminaire.
    - Création d’une business unit Internet & CRM en vue du lancement du nouveau site e-commerce
    - En liaison avec la direction retail, élaboration des plans du réseau : lancements, événements, vitrines
    - Organisation des salons professionnels : Maison & Objet, Bâle, Milan, Monaco Yacht Show
    - Création de la PLV et des outils d’aide à la vente et des outils de formation pour les équipes de vente
    - Analyse des performances par catégorie produits et par zone géographique.

    Responsabilités Communication :
    - Elaboration des plans de communication et des guidelines à l’attention des marchés et des filiales.
    - Conception et organisation des événements, dont la célébration des 250 ans de la marque (2014)
    - Elaboration des supports de communication (dossiers et communiqués de presse, brochures, catalogues)
    - Media : conception des campagnes, élaboration de la stratégie media, gestion de l’achat d’espace.
    - Gestion du patrimoine: archives, musées (Paris / Baccarat), expositions françaises et internationales
    - Communication interne : création et diffusion du journal interne, organisation des conventions.

    Principaux lancements depuis 2008 :
    - Décoration : Collections avec Jaime Hayon, Marcel Wanders, Patricia Urquiola
    - Art de la table : nouveau verre œnologie Château Baccarat
    - Bijoux : Bouchon de Carafe par Elie Top / Les Sous-Bois par Aude Lechère
    - Luminaires : créations par Philippe Sarck, Arik Levy, Yann Kersalé, Mathias, et développements internes
  • L'Oréal Division Produits de Luxe - Directeur Marketing France - marques parfums

    PARIS 2005 - 2008 Management : 3 chefs de groupe, 7 chefs de produit, 1 maquilleur, 2 assistantes, 4 stagiaires
    - Marques gérées : ARMANI, CACHAREL, VIKTOR & ROLF, RALPH LAUREN, PALOMA PICASSO, GUY LAROCHE, DIESEL (& HELENA RUBINSTEIN jusqu’en décembre 2005)
    - CA Net France en 2007 = 90 Mio €
    - Construction des plans marketing et trade-marketing: lancements, animations, media, hors media.
    - Collaboration étroite avec les équipes commerciales : objectifs, motivation, préparation des tournées, et mise en place des plans trade-marketing en liaison avec les chaines de parfumeries et de grands magasins.
    - Mise en place des actions RP et formation avec les départements concernés
    - Coordination avec les équipes internationales (directions des marques et direction de la zone Europe)
    - Pilotage des budgets, des comptes d’exploitation et des prévisions de vente.
    - Suivi des performances sell-in & sell-out (panel NPD) de l’ensemble des marques.
    - Principaux lancements 2006, 2007 & 2008 : Armani Code Donna, Attitude, Crema Nera et Skin Minerals for Men (Armani), Amor Homme, Amor Elixir et Liberté (Cacharel), Antidote (Viktor & Rolf), Fuel for Life (Diesel).
  • L'Oréal Division Produits de Luxe - Directeur Marketing International Parfums Lancôme

    PARIS 2003 - 2005 Management : 2 chefs de groupe, 5 chefs de produit, 3 assistantes, 1 stagiaire
    Développement stratégique (produits et communication) des parfums Lancôme
    - CA net mondial en 2005 = 350 Mio €
    - Définition de la ‘philosophie’ des parfums Lancôme, des plans à 3 ans et de la charte créative.
    - Développement des nouveautés : Hypnôse, Trésor EDT, Miracle So Magic !
    - Elaboration des nouvelles campagnes publicitaires de Trésor (avec Ines Sastre & Bettina Rheims) et Miracle (avec Uma Thurman, puis Diane Kruger)
    - Lancement de ‘La Collection Lancôme’, réédition de parfums historiques de la marque.
    - Suivi des performances de l’ensemble des lignes, développement des plans d’animation.
    - Coordination avec les marchés et l’ensemble des acteurs de l’entreprise (usines, laboratoires, animations, merchandising, achats etc…)
  • L'Oréal Division Produits de Luxe - Chef de groupe marketing international parfums Lancôme

    PARIS 2000 - 2003
  • Yves Saint Laurent Parfums (SANOFI) - Chef de produit marketing international parfums masculins

    1997 - 2000
  • Kraft Jacobs Suchard - Chef de produit Kiss Cool / La Vosgienne

    1996 - 1997
  • Christian Dior Parfums UK - Chef de produit parfums à Londres

    1995 - 1996

Formations

  • HEC

    Jouy En Josas 1991 - 1994 Marketing

Réseau