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Isabelle RICHARD

Lyon

En résumé

L’expertise du marketing des produits Grand Public au service de la Santé

Mon expérience :
10 années de marketing dans des groupes internationaux sur des marchés grand public, puis 15 ans au service d’entreprises de la région Rhône Alpes.
Depuis 6 ans, je travaille pour le Laboratoire Aguettant, spécialiste des médicaments essentiels injectables, dans l’environnement très réglementé de l’industrie pharmaceutique. Définition et déploiement d’un positionnement attractif et original, innovation / Business development, internationalisation sont les axes forts d’une stratégie marketing ambitieuse à laquelle je collabore.
Postes occupés:
Responsable marketing, Manager de transition, Chargée de mission, je prends la responsabilité et j’accompagne les entreprises dans leur marketing stratégique, leur communication, leurs projets d’innovation et dans la mise en œuvre de plans d’actions opérationnel.
Expertise marchés :
Produits Grand Public BtoC (agro alimentaire – jeu/jouet) & BtoB (emballage Food - cosmétiques) et marché de la Santé tant dans le circuit hospitalier qu’en officine de ville.


Mon projet:
Définir les stratégie marketing et communication en BtoC et/ou BtoB sur les marchés de la santé et/ou du bien être.
Contribuer au développement de produits, services innovants et performants.
Benchmarker mes expériences actuelles (Santé) et antérieures (Grand Public).
Relever des défis dans des environnements concurrentiels complexes où la vision et l’approche marketing structurée et innovante constituent un facteur clé de croissance et de développement.


Domaines de compétences: 

Marketing stratégique et opérationnel
Management de l’innovation
 & de projets / Innovation de rupture
Communication & Charte graphique
Encadrement d’équipe
Support du Business development / Veille, analyse et évaluation de potentiel marché


Points forts:
Vision globale & stratégique
Ouverture, curiosité
Créativité, capacité à imaginer, sortir et élargir le cadre, penser autrement !
Communication et relationnel
Culture de la performance et du résultat
Analytique
Autonomie
Adaptabilité
Ethique

Mes compétences :
Nutrition
Agroalimentaire
Santé
Marketing
Communication
Gestion de projet
Industrie pharmaceutique
Management
Innovation
Pharmacie

Entreprises

  • Laboratoire Aguettant - Responsable d'activité Neurologie

    Lyon 2011 - maintenant - Marketing de l'activité Neurologie - Circuits hospitalier et ville

    - Encadrement d'une Chef de produit et d'une équipe externalisée de 10 Visiteurs Médicaux


    Auparavant, Chargée de missions Innovation:

    - Projects Management:
    Evaluation de nouveaux marchés et d'avant projets dans la cadre du Business Development
    Travail sur le positionnement des gammes, l'identité & une nouvelle charte graphique packaging
    Identification de nouvelles dénominations produits et services (recherche et dépôt de marques)
    Innovation - Créativité dans le domaine de la sécurisation des pratiques hospitalières

    - Communication institutionnelle: participation à l'évolution du positionnement du laboratoire pour accompagner sa stratégie de déploiement international

    - Intervention auprès des Responsables Marketing Nutrition Clinique et Anesthésie Réanimation
  • EIM Management de transition & Bnpsi - Chargée de missions marketing

    2007 - 2011 Entreprises accompagnées : Grande Pharmacie Lyonnaise & établissements annexes (3ème officine de France) / Laboratoire Phytocosma (façonnage de produits cosmétiques BtoB) / Vériplast Solutions (Groupe Sun Capital - emballage alimentaire à usage unique)

    Pilotage de projets :
    - Ouverture d'une nouvelle officine à Lyon (positionnement, assortiment,
    politique tarifaire, agencement, identité visuelle...)
    - Marketing enseigne Pharmacie: merchandising, animation des ventes, étude d'implantation...
    - Pilotage de la diversification produits pour la Business Unit Food Service
    du groupe Veriplast. Rationalisation des gammes et introduction de nouveaux
    concepts. Etude et refonte de l'offre, puis réalisation des catalogue produits France et UE
    - Identité et charte graphique des entités de Vériplast
    Développement commercial et marketing pour Phytocosma
  • Arrow génériques - Responsable marketing

    Lyon 2004 - 2006 Responsabilité de la stratégie marketing et communication du Laboratoire. Elaboration du plan marketing opérationnel en synergie avec la Directrice Générale en charge du développement commercial. Suivi de la mise en oeuvre du plan d'action par l'équipe marketing / encadrement.
    Domaines d'intervention : médicaments génériques vignettés / OTC / Domaines de spécialisation : asthme & toxicomanie / Dispositifs médicaux

    Réalisations : Lancement d'un médicament majeur dans les Traitements de Substitution aux Opiacés - Relancement de la gamme d'automédication familiale (OTC) générique - Campagne presse & site internet - Salons professionnels (Pharmagora, ANIT...), RP et manifestations Clients (Congrés FIP...)
  • Elvetec (Alliance Santé), Lustucru Frais (Groupe Panzani)... - Consultante Marketing et Innovation

    2001 - 2004 Intervention dans le cadre de missions d'accompagnement d'entreprises opérant sur des marchés Grands Public et en BtoB.

    Missions / Interventions :
    • Etude de marché et de segmentation
    • Politique et plan d'innovation (Lustucru Frais). Recommandations stratégiques / portefeuille de marques. Etudes prospectives. Identification de segments, génération de concepts, étude de potentiel, Business Plan.
    • Brand extension program (Licences) pour Perrier (Nestlé Waters)
    • Conseil en Agence : accompagnement de PME dans le cadre de lancement de nouveaux produits
  • Martinet - Responsable marketing

    Saint-Quentin-Fallavier 1999 - 2000 Définition et mise en place des stratégies marketing et communication sur l'ensemble du portefeuille de marques (Martinet, MDD, 1er prix)au rayon Traiteur Frais.

    Encadrement d'une équipe de 4 personnes.

    Réalisations : Campagne TV et presse "le traiteur intraitable" - Nouvelle charte graphique et modification des emballages - Lancement de 10 nouvelles références
  • Lego - Chef de groupe

    Paris 1997 - 1999 Responsabilité du groupe préscolaire Lego Primo & Duplo et de Lego Technic.

    En charge des stratégies marketing, communication et de la gestion des marques sur le marché français en liaison avec la maison mére (danemark) et les autres filiales européennes.
  • McCain Foods - Chef de groupe

    HARNES 1996 - 1997 Responsabilité du groupe "pommes de terre" (frites + spécialités)

    Définition de la stratégie et des axes de développement visant à mettre au point de nouveaux concepts produits et packaging.
    Gestion des plans d'actions en GMS et circuits spécialisés
  • Nestle Waters - Assistante, Chef de produits, Chef de Marques

    Issy-les-Moulineaux 1988 - 1995 Responsabilité successive de la ligne de produits de soins Vittel, des soft drinks (Lemtea, Ricqlés), des eaux régionales puis des eaux gazeuses de table.

    Principale réalisation : Responsable de projet pendant 2 ans : de la conception au lancement d'une nouvelle eau minérale gazeuse,Quézac.
    Lancement en GMS en juin 1995 (8 Mios de cols vendus en 1995) / 90 Mios vendus en 2005 - 4éme position sur le marché des eaux gazeuses en France

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