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Justin YANG

  • Alibaba Group
  • Head of Brand Marketing - Miravia | Alibaba Group

Paris

En résumé

J'accompagne les entreprises dans la CONSTRUCTION ET REPOSITIONNEMENT DE LEURS MARQUES et définis leur stratégie de communication locale et internationale.
Réalisations : 4 rebranding internationales + 1 création de marque européenne

10+ années dexpérience en rebranding, stratégie de notoriété de marque, et communication 360°. Mon parcours international ma permis de soutenir aussi bien des grands groupes que des PME dans les secteurs high-tech, e-commerce, Cloud SaaS et Télécom, intervenant dans des projets complexes notamment chez Alibaba Group, AliExpress, Miravia, ZTE, Cloud et SFR.
Trilingue : Français, Anglais, Chinois

Compétences clés :
. Stratégie marketing, rebranding et développement de marque (B2C/B2B)
. Gestion de projets et campagnes multicanales (TV, OOH, marketing digital, réseaux sociaux)
. Analyse de marché, benchmark, marketing mix, notoriété de marque
. Acquisition client, CLV, segmentation client, études quantitative et qualitative
. Mesure et optimisation de la performance, KPI, ROI
. Leadership et management d'équipes multiculturelles

Soft-skills : Autonome, au bon sens relationnel, je combine créativité et organisation dans le travail d'équipe, et un engagement à l'écoute, l'ouverture d'esprit en management d'équipe à distance et multiculturelle.

Entreprises

  • Alibaba Group - Head of Brand Marketing - Miravia | Alibaba Group

    Marketing | Paris (75000) 2022 - maintenant - Création (A à Z) et lancement de la dernière marque et plateforme e-commerce d'Alibaba pour son expansion en Europe, un "TMall European" (à commencer par l'Espagne)
    - Définition et développement de la marque, naming, positionnement, trademark, visuel de la marque, et Tone of Voice
    - Développement des campagnes 360 de communication: online, offline, digitale, TV, réseaux sociaux, événement

    Résultat de l'équipe MKT
    . Lancement avec succès de la plateforme en Nov 2022, accompagné de belles reprises en RP
    . Véritable différenciation de marque vs compétiteurs, élément identitaire et unique (musique et jingle propriétaire), %significatif (confidential) de Total Brand Awareness
    . #1 en téléchargement d'Application en Espagne trois mois après lancement

  • Alibaba Group - Responsable Marketing et Brand - AliExpress France

    Marketing | Paris (75000) 2019 - 2022 - Transformation et travail de la localisation à partir d'un géant Global (Alibaba group) vers un acteur local pertinent (France)
    - Développer la marque AliExpress et sa communication en France en travaillant avec les meilleurs partenaires
    - Définir la stratégie Brand, l'approche messages et contenus
    - Make it happen

    AliExpress France team's achievements:
    . #5 des sites e-commerce les plus visités de France. +43% YoY (S1 2020 vs S1 2021). Source: Similarweb
    . Top 10 des pubs qui ont le plus marqué les Français en 2021. Source: Stratégies
    . Sponsor de l'Olympique Lyonnais (homme et femme), Top Tweet France pour nos principales activations sociales
    . Nombreux partenariats média (Kohlanta, Stories, ...) et lancement de notre propre Festival de musique qui a rassemblé 10K d'utilisateurs à Paris

  • Ikoula - Directeur Marketing

    Boulogne-Billancourt 2017 - 2019 - Membre du CODIR et management d’une équipe de 7 personnes
    - Redéfinition du positionnement de la marque (nouvelle identité visuelle,
    branding, signature, territoire de marque)
    - Mise en place de la stratégie produit et définition des KPI et ROI
    - Définition des gammes produits et politique tarifaire
    - Transformation digitale, plan média et communication online et offline
    - Optimisation site web / e-commerce, SEO, UI/UX, orientée customer centric

  • ZTE - Responsable Marketing et Relations Publiques

    Boulogne-Billancourt 2014 - 2017 - Gestion du portfolio smartphone et budget media
    - Définition et mise-en-place de la stratégie digitale et offline
    - Gestion des campagnes média, digitales, événementielles, trade
    - Développement de partenariats : sponsoring sportif, placement produit
    - Responsable des Relations Publiques : interviews, porte-paroles

  • ZTE - Chef de Projet international

    Boulogne-Billancourt 2010 - 2014 - Responsable de la définition jusqu'à la livraison des produits mobiles pour les comptes Orange, SFR, Bouygues, Free, MVNO et Open Market
    - Pilotage des équipes R&D, Marketing, et Production en Chine et en France

  • SFR - Chef de Projet

    2008 - 2009 - Maître d’ouvrage d’une base d’outil et de connaissance clé à SFR SC
    - Refonte du Web Assistance SFR.fr
    - Formateur des chargés clientèle en centres d’appel en France et au Maroc

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