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Laetitia CESARINI

PARIS

En résumé

10 ans d'expérience en Marketing Grande consommation, sur les circuits de distribution GMS,GSB et OTC, à la fois en Marketing Opérationnel, Marketing Stratégie & Innovation et Business development, sur les marchés DPH et Santé Grand public (OTC). Expérience en Management hiérarchique et fonctionnel.
Passionnée, stratège, pragmatique, business oriented, consumer oriented, team spirit, tournée vers l'amélioration continue.

Mes compétences :
Biens de grande consommation
Communication
Marketing
Management
Culture

Entreprises

  • Sofibel (Groupe Church & Dwight) - Chef de produit senior Santé-Beauté OTC - Marketing Opérationnel & Business development

    2014 - 2018 MANAGEMENT OPERATIONNEL D'UN PORTFOLIO DE +6 MARQUES OTC: Oral care, Baby care, Antalgique topique, Pansements, Hygiène féminine.
    - Définition de la stratégie et du pipe d'Innovations.
    - Activation consommateur et prescripteur: social media, digital, print, trade, publi-promo.
    - Commercial: support de la stratégie commerciale (tarif, montée en distribution, grossistes, trade).
    - Responsable du Budget et P&L: tarif, arbitrage, cost-saving.

    BUSINESS DEVELOPMENT:
    - Exploration, identification et déploiement de nouveaux leviers de croissance: développement de nouvelles catégories, création de marques.
    - Définition de la stratégie.
    - Environnement international (UK/US).
    - Réalisations: création et lancement d'une nouvelle marque capillaire en 2015.

    MANAGEMENT:
    - Membre d'un Groupe international de Conduite de changement au sein de la filiale européenne.
    - Management hiérarchique: 3 collaborateurs.
    - Reporting direct N+1: Directeur Marketing France.

  • Mapa Spontex - Chef de produit Stratégie & Innovation - Europe

    2011 - 2014  Périmètre:
    - Circuits de distribution: GSA (HM/SM) et GSB.
    - Périmètre Europe: France, UK, Allemagne, Italie, Espagne, République Tchèque.

     Stratégie Europe:
    - Définition de la stratégie Europe & des gammes produits par Pays
    - Analyse marché et des besoins locaux - Définition de nouveaux concepts.
    - Etude : mise en place d’Etude Pré-test TV – Etudes Quali, Explo., Shopper – Screening concept.
    - Media : développement d’une copie TV et de Vidéos démo-produit in-store.

     Développement produit – mix Marketing :
    - Innovations produits : Développements internes (usines propres) et outsourcing international Asie/Europe, en étroite collaboration avec les Achats – Développement packaging (parfaite maîtrise de la chaîne graphique) --> lancement de 50 produits en 9 mois de développement.
    - Pilotage du P&L : optimisation de la chaîne de coûts, définition du positionnement prix Europe.
    - Chef de projet : coordination des 5 filiales Europe-Usines-R&D-Fournisseurs-Achat-Supply-Finance.

     Management : 1 Assistant Chef de Produit --> Suivi des projets / Montée en compétence / Motivation

  • GlaxoSmithKline Sante Grand Public (GSK) - Chef de Produit Opérationnel - Synthol / Parodontax / Sensodyne

    2008 - 2011 - Circuit OTC: Para & Pharmacie
    - Définition de la stratégie locale
    - Lancement produits : 5 réfs – Elaboration du mix – Etudes Quanti & Quali (concepts / U&A / Explo) - Développement design packaging - Développement produit dans un environnement international
    - Activation commerciale et Pluri-média (Pub TV, RP, Trade).
    - Pilotage opérationnel : Analyse des performances (panels Nielsen), Trade, Budget, Promo.
    - Management : 1 Assistant Chef de Produit

  • CAMPBELL SOUP - Chef de produit Liebig

    2008 - 2008 - Refonte packaging (80 SKU’s): Coordinatrice MKG / Agence de créa / Photograveur / R&D / Supply
    - Développement produits : Participation à la réflexion de nouveaux concepts

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