Larivaille ALINE

En résumé

Entreprises

• ETINCELLE Conseil en stratégie de marque - Chef d'Entreprise

  2011 - maintenant Je vous accompagne à toutes les étapes de votre démarche marketing.
  
  CONSEIL :
  - Marketing stratégique : réalisation d'études de marché et benchmark, diagnostic de marque, identification d'options stratégiques, élaboration ou clarification du positionnement
  - Marketing opérationnel : restructuration des gammes, valorisation et scénarisation des offres
  - Communication : définition d'axes de communication, création et suivi du plan de communication
  
  Quelques exemples :
  - pour la marque VALRHONA, chocolat haut de gamme, réalisation d'un benchmark et étude de positionnement pour un concept store expérientiel en travel retail ;
  - pour la CITE DU CHOCOLAT VALRHONA, préconisation d'axes de communication pour les annonces presse et la brochure visiteurs, brief à l'agence et suivi opérationnel ;
  - Pour RETAIL ACCESS, agence de design, réalisation d' une étude benchmark sur les différentes fonctions, expressions et théatralisation de l'offre cadeau en Travel Retail
  
  FORMATION :
  J'élabore et anime des modules de formation dans plusieurs écoles de commerce :
  Etudes de marché - BBA INSEEC ECE
  Distribution Cross Canal - ESDES
  Sociologie de la consommation - ESCE
  Stratégie de communication - IDRAC
  Marketing des marchés de la Nutrition Santé MASTER INSEEC

• Valrhona, chocolats haut de gamme, Drôme - Responsable Marketing BToC

  Tain-l'Hermitage 2007 - 2010 Gestion complète de la marque en lien étroit avec les chefs de marché et les filiales à l'international
  Encadrement de 3 chefs de produit + 1 assistante au siège
  
  REPOSITIONNEMENT COMPLET DE LA MARQUE :
  * Refonte de l’identité visuelle et du discours de marque
  * Refonte du portefeuille produits (100 refs) dont lancement d'une innovation de rupture
  * Développement des outils de promotion sur les circuits sélectifs (Duty Free, Gds Magasins...)
  * Création et animation d'un réseau de 19 corners et PDV à l'international

• Laboratoire Dr. Pierre Ricaud, cosmétiques, Groupe Yves Rocher - Responsable Marketing Magasins

  Issy les Moulineaux 2004 - 2006 Encadrement de 2 personnes au siège + des équipes magasins (env. 10 personnes)
  
  LANCEMENT DU 1ER RESEAU D'INSTITUTS DE LA MARQUE :
  * Création du concept marketing : positionnement, offre de soins instituts, design du point de vente
  * Développement et gestion opérationnelle du réseau (ouverture de 3 PDV)
  * Elaboration et déploiement du plan promotionnel (vitrines et marketing direct, programme de fidélité) et mise en place d'une coordination multi-canal (PDV,VPC, Web)

• Laboratoires Dr. Pierre Ricaud, Groupe Yves Rocher - Responsable Marketing Clients VPC

  Issy les Moulineaux 1994 - 2004 Successivement Chargée de Promotion (2 ans), Responsable Acquisition Client Europe (3 ans) puis Responsable Fidélisation Europe (4 ans). Management d'équipes de 2 à 5 personnes
  
  DE L'ACQUISITION A LA FIDELISATION, DEVELOPPEMENT DE LA VALEUR CLIENT :
  * Acquisition : amélioration de la qualité des clientes recrutées grâce à la revalorisation de la stratégie de ciblage (médiaplanning) des offres et de la communication (discours et supports)
  * Fidélisation : mise en place de cycles de transformation différenciées des clients en fonction de leur valeur (création et animation du premier club VIP de la marque, pilotage du process de traitement par le service clients)

Formations

• Ecole De Management De Lyon EM LYON

  Ecully 1992 - 1994 Marketing international

• University Of Hull (Hull)

  Hull 1991 - 1992 Bachelor of Art in Business Administration

Réseau

• Alice BLONDEL

• Beatrice GUTH

• Camille BAYON

• Camille FERREIRA

• Frédérique STEFFEN-GERVAIS

• Jean-Marc PONCET

• Julien BOURGEAY

• Marie-Laure LEROUX

• Pascal HIDOUX

• Poulet ADELE