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Laurence BUREL-NASTORG

Rennes

En résumé

Plus de 10 ans d'expérience dans l'internet : webmarketing et gestion de projets.

Expertises spécifiques :
- acquisition de trafic : adwords, affiliation, display, retargeting...
- ecrm, monétisation d'audience et de BDD
- web analytics (Google, Xiti)
- pilotage de projets web : création de sites, optimisation de pages...

Mes compétences :
Ecrm
Webmarketing
Acquisition de trafic
Reporting
ROI
Emailing
Liens sponsorisés
Webanalytics
SEM
Affiliation

Entreprises

  • Ouest-France Emploi - Responsable Opérationnelle BU Emploi

    Rennes 2011 - maintenant Direction opérationnelle du site ouestfrance-emploi.com [jobboard - 900 000 vis/mois] :

    - supervision du développement projets en fonction des priorités stratégiques
    - pilotage de la stratégie d'acquisition de trafic
    - pilotage en direct de l'ecrm (Emailvision)
    - mise en oeuvre de la politique marketing et commerciale
    - participation à la réflexion stratégique sur l'évolution du modèle économique
    - analyse des KPIs d’audience et de conversion, reporting

    Management direct de 3 personnes : webmaster, business developer, designer web
  • Ouest-France Multimedia - Responsable acquisition de trafic

    2007 - 2011 •Responsable de la communication offline et online :
    - analyse des besoins, et élaboration de la recommandation stratégique par site
    - définition du mix media et mise en place du rétro-planning des campagnes
    - recrutement et suivi des agences créatives et web partenaires (5 agences + régies d’achat d’espace)
    - suivi de la production des campagnes (studio graphique et d’enregistrement, développement technique)
    - reporting global de l’activité : diffusion du plan media, élaboration et suivi des tableaux de bord de web analyse, restitutions internes et recommandations post-campagnes, suivi et optimisation du budget)

    •Développement et mise en œuvre de la stratégie web marketing :
    - en charge de la stratégie d’acquisition de trafic et de l’optimisation des leviers web : liens sponsorisés, display, affiliation, remarketing et retargeting, emailing, social marketing…
    - pilotage de l’activité sur la base d’indicateurs de performance précis (ROI, KPIs du site) et reporting
    - étude de la complémentarité entre les leviers pour le développement conjoint du trafic/de la notoriété
    - veille et détection de tendances pour accompagner les problématiques de la direction : monétisation de l’audience, changement de modèle publicitaire, mise en oeuvre d’une politique E-crm…
  • Ouest-France Multimedia - Chef de projets

    2001 - 2006 • Responsable du lancement du service ouestfrance-enligne.com (revue de presse par Internet) :
    - rédaction du cahier des charges et suivi des équipes de production (développeurs, graphistes)
    - choix et intégration d’un outil de CRM (suivi de la relation client)
    - définition de la politique commerciale et commercialisation directe auprès des grands comptes régionaux et collectivités locales
    - définition et mise en œuvre de la communication
    - conduite des réunions de pilotage du projet et mise en place des outils de reporting

    • Responsable du lancement de la plate-forme web de marchés publics « ouestmarches.com » :
    - supervision de la production (développement technique et studio)
    - suivi du dossier national Presse Quotidienne Régionale « francemarches.com » (plate-forme web commune à l’ensemble des titres) : définition du cahier des charges, supervision des développements
  • AOL France - Chargée de projets

    Neuilly sur Seine 1999 - 2000 • Responsable du partenariat AOL/France Loisirs (offre co-brandée d’accès à Internet) :
    - en charge de la phase technique : personnalisation logiciel, production des CD
    - réalisation du packaging et des supports de communication en relation avec le partenaire et l’agence
    - analyse des résultats et reporting

    • Création d’un circuit de vente indirecte « petits revendeurs » :
    - conception d’un pack revendeur et des outils de vente associés
    - mise en place du cadre juridique, définition du protocole logistique, élaboration des tableaux de bord (suivi des ventes, rémunération)
  • Mars Alimentaire - Responsable de secteur GMS

    1993 - 1995 • Responsable du développement du CA de 20 hypermarchés et 50 supermarchés, pour les marchés de la confiserie de chocolat et de la glace - CA géré hors supermarchés de 12 millions de francs :
    - référencement produits, merchandising et implantations, négociation d’opérations promotionnelles
    - politique de prix au point de vente

    • Gestion en délégation d’une centrale d’achats régionale : prévisions de commandes et de ventes, suivi des opérations tracts et télévente, suivi des stocks et logistique

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