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Lionel FERRARO

Boulogne-Billancourt

En résumé

10 ans d'expérience en études et marketing, un bon sens de l'analyse pour comprendre les consos et identifier les opportunités business, curieux, déterminé, avec l'esprit d'équipe et un bon relationnel :

- Etudes : panels, test de pub, de concept, de pack, de santé de marque, quali, ethno, sementation....
- Produit : relance 1664 Blanc et Gold (+5% en 2010)
- Innovation : 1664 Millésime, mini-fût pour la maison, pipeline d'innovations

Mes compétences :
Chargé d'études
Chef de produit
Consommation responsable
Grande Consommation
Marketing
Responsable études

Entreprises

  • British American Tobacco - Responsable Etudes ad'hoc

    Boulogne-Billancourt 2014 - maintenant - Guider la stratégie d'entreprise et influencer les décisions business en portant la voix du consommateur
    - Définir le plan d'études et les priorités annuelles
    - Manager une équipe de 2 chargés d'études et 1 stagiaire

  • British American Tobacco - Chargé d'études marketing

    Boulogne-Billancourt 2012 - 2014 - Construire le plan d'études
    - Mettre en place de nouvelles méthodologies d'études
    - Gérer le changement d'un fournisseur et des appels d'offre
    - Elaborer les briefs, suivre les études et tirer les enseignements clés
    - Engager l'entreprise derrière les insights clés : présentations orales, tableaux de bords mensuels...

  • Brasseries Kronenbourg - Chef de produit 1664

    2009 - 2011 - Stratégie : construction de l'architecture de gamme
    - Plans de marque : plan de relance à 360° Gold et Blanc => +5% en volumes en 2010
    - Innovation : 1664 Millésime, fût pression, pipeline d'innovations
    - Pack : nouvelle bouteille, nouveaux designs, création d'éditions
    - Analyses : panels, modèles, bilan de marque, test de pack, liquide...

  • Brasseries Kronenbourg - Chargé d'études

    2007 - 2009 - Être à la point de la connaissance du consommateur : ethno, tendances…
    - Synthétiser et partager les connaissances de la catégorie bière
    - Sélectionner les meilleures méthodologies : pack, test de lancement, pub…
    - Monter et suivre les trackings de performance des marques et des pub

  • Brasseries Kronenbourg - Chef de produit spécialités GMS/CHD

    2005 - 2007 - Analyser les performances de la marque, le marché, le conso,le shopper
    - Construire et mettre en oeuvre les plans de marque et plans promotionnels
    - Gérer la marque au quotidien : budget, communication, commercial, industriel
    - Développer des innovations : insights, concepts, formule et pack
    - Mener des études : tests de concepts, de mix, de potentiel de volumes

  • Unilever - Assistant Chef de produit (stage 7 mois)

    Rueil-Malmaison 2003 - 2004 - Coordonner et organiser les actions de la marque
    - Développer et mettre en place des opérations promotionnelles
    -Diagnostiquer la catégorie et proposer des plans d'action aux enseignes

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