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Lionel POULAIN

PARIS / COTE D'AZUR

En résumé

Depuis 24 ans j'accompagne les entreprises et leurs marques dans la conception de leurs campagnes marketing et communication. Mon parcours professionnel en 2 lignes :

= > 10 ans de direction communication en entreprise : média radio, site éditorial, événementiel
= > 14 ans en agences conseil marketing & communication

Ces 24 années d'expériences en entreprises et en agences conseil m'ont permis d'aborder toutes les facettes de la communication et du marketing, de la stratégie au pilotage opérationnel, en B2B, B2C et B2B2C : Positionnement, études de marché, conception de logo, veille concurrentielle, média, hors média, recrutement et fidélisation de clients, direction de projets web, événementiel, relations presse, partenariats, promotion...

Membre d'associations professionnelles (Association Nationale des Directeurs des Partenariats depuis 2002, Association des Professionnels de la Communication de la Côte d'Azur depuis 2012), j'interviens également auprès des instances professionnelles, en entreprises et en écoles depuis 2002 : Union Des Annonceurs, Université Paris XIII, Club Européen des Directeurs de Réseaux, Université Lille III, associations professionnelles ou sectorielles...

Mes compétences :
Marketing
Conseil
Communication
Publicité
Grande distribution
Promotion
Partenariats stratégiques
Médias
Web
Gestion de projet
Internet
Management
Relations Presse
Production de contenus
Pilotage d'activité
Rédaction web
Partenariats

Entreprises

  • COMEXCHANGE.INFO - Fondateur / Directeur de publication

    2011 - maintenant Fondateur et directeur de publication de comexchange.info le 1er observatoire des partenariats marketing et communication. http://www.comexchange.info

    comexchange.info identifie, analyse et décrypte les dernières tendances en matière d’alliances entre entreprises, en France et dans le monde : mécénat (culturel, RSE / humanitaire), sponsoring (culturel et sportif), placement de marques (cinéma, télévision, digital, musique, livres), partenariats média opérations spéciales, parrainages, programmes courts), couponing et sampling, co communication et cross promotion, jeux concours, primes et CRM, co branding, licences et celebrity marketing

    10.000 visiteurs uniques mensuels et 4.500 décideurs marketing & communication inscrits à la newsletter
  • COMEXCHANGE - Consultant marketing & communication

    2011 - maintenant Conseil marketing, communication & partenariats
    http://www.comexchange-france.com

    Conseil / stratégie marketing et communication
    Création de logo / nom de marque
    Conseil et conception de campagnes marketing et communication

    CLIENTS
    Resort luxe, produits et services aux entreprises, agences conseil en communication, hygiène / beauté / santé, alimentaire, instances / associations professionnelles, cabinet RH
  • BAYADERES PARTENARIATS - Directeur des partenariats et projets web

    2009 - 2011 Conseil en marketing, communication et partenariats
    - Conception de partenariats, études, recommandations...
    - Clients : FERRERO KINDER, EURO RSCG... (pilotage de 8 partenariats / 18 mois)
    http://www.bayaderes.fr

    Conseil et direction de projets web (agence BAYAWAVES)
    - Recommandations, rédaction des cahiers des spécifications
    - Encadrement des équipes internes / externes (techniques et graphiques)
    - Clients : Assurances, finances, beauté, spiritueux, immobilier ...
    http://www.bayawaves.fr
  • EGGO PARTENARIATS - Directeur Associé

    2007 - 2009 Co-création de l'agence
    - Conseil marketing, communication et partenariats
    - Références : BARILLA, TEISSEIRE, PLAYTEX, WONDERBRA, WILLIAM SAURIN, SPONTEX...
  • SYRACUSE HIGHCO - Directeur Bartering & Co-Branding

    2005 - 2007 Leader européen des marketing services, 13 agences, 700 personnes
    - Conseiller, concevoir et piloter les campagnes (médias, hors médias, promotion)
    => Echantillonnage, réductions, primes, programme de fidélité, jeux concours...
    - Concevoir et piloter les partenariats entre marques (promotion croisée, RP)
    - Développer et coordonner la vente de nouvelles offres (régie, partenaires)
    - Former les équipes de vente (30 personnes)
    - Références : KELLOGG'S, BROSSARD, PIZZA HUT, NOKIA, GEANT CASINO, CADBURY
  • TECHNO PARADE - Responsable de la communication

    2002 - 2002 Evénement (400.000 personnes) - Festival musical (1.500 événements labellisés)
    Membre du Conseil d'Administration
    - Définir la stratégie de communication (média / hors média)
    - Piloter la communication en Europe (17 supports, 5 langues)
    - Gérer les relations médias (conférences, communiqués, 1.500 retombées)
    - Concevoir et piloter les partenariats en Europe (+/- 50 partenaires) :
    => 30 partenaires média : M6, NRJ, BBC, CNN, 20 MINUTES, METRO,
    => 10 partenaires institutionnels : Ministères, Conseil Régional, Mairie de Paris...
    => 5 partenaires hors média : FNAC, NOVOTEL...
    => 1 partenaire officiel : WRIGLEY'S
  • GUILLAUME T - Directeur des partenariats

    2002 - 2005 Groupe de 4 agences conseil en marketing opérationnel (40 personnes)
    Membre du Comité de Direction
    - Conseiller et mettre en oeuvre les campagnes (conquête & fidélisation de clients)
    - Concevoir et mettre en oeuvre de partenariats B2B2C, B2B et B2C
    - Encadrer les équipes projet (15 personnes)
    - Concevoir et animer 2 sites Internet (agence et market place)
    - Concevoir et animer de 2 intranets (clients + forces de vente)
    - Créer et animer d'un club de partenaires
    => 20 enseignes nationales membres (C&A, VIDEO FUTUR...)
    => Parrainé par : Union des Annonceurs, Club Européen des Directeurs de Réseaux
    - Références clients : NESTLE, COCA COLA, KRAFT FOODS, HENKEL, UNILEVER ...
  • HYPERTUNEZ.COM - Directeur de la communication

    2000 - 2002 Plateforme éditoriale spécialisée dans la musique (5 langues) - 2,5 millions V.U / an
    Trophée commerce électronique CNC et ANVAR
    Membre du Comité de Direction
    - Définir et mettre en oeuvre de la communication on et off line France + international
    - Piloter les relations médias
    - Mettre en oeuvre de la communication opérationnelle multi supports en 5 langues :
    => Newsletter (+80% abonnés, +200% TC, + 40% VU), affichage, prospectus, liens...
    - Conception et pilotage des partenariats :
    => Technologiques : APPLE Europe
    => Médias : M6, RFI, MCM, RADIO FRANCE
    => Evénements : 200 événements parrainés / an
    - Encadrer les équipes (50 personnes) et de la régie publicitaire (externe)
    - Produire 10 évènements / an : Tokyo, San Francisco, New York, Paris...
  • RADIO FK (COTE D'AZUR) - Directeur des Affaires Culturelles et des Relations Extérieures

    1994 - 2000 Radio Associative Régionale - 80 personnes
    - Développer les relations et partenariats avec les organismes culturels publics et privés
    => Lieux (opéras, théâtres, palais des congrès, musées, galeries...)
    => Evénements (salons, festivals...)
    => Structures (offices de tourisme, mairies, Conseil Général, Conseil Régional..)
    - Promouvoir l'offre culturelle à l'antenne (affichage, partenariats et relations média...)
    ==> 250 partenariats, 75 opérations spéciales, 56.000 annonces culturelles / an
  • RADIO FK (COTE D'AZUR) - Directeur d'antenne

    1991 - 1994 Radio Associative Régionale - 80 personnes
    - Recruter et encadrer les équipes (30 personnes en 1991, 80 en 1994)
    => Journalistes, animateurs, producteurs bénévoles
    - Créer et piloter les programmes avec le Directeur des Programmes
    => 75 émissions hebdomadaires, 30 opérations spéciales

Formations

  • CEGOS

    Paris 2011 - 2011 Chef de projets web

    - Technologies web et langages
    - Gestion des contenus et workflows
    - Hébergement, sécurité et accessibilité
    - Contenus : participation, interaction, modération - Propriété intellectuelle, sources internes / externes
    - Réseaux sociaux
    - Supports
    - Appels d'offres
    - Acteurs internes et externes
    - Cahiers des charges
    - Planification et outils (suivi, compte rendu, avancement...)
    - Encadrer l'équi
  • CHRISTIAN PAGES PARIS

    Paris 2004 - 2004 Prise de parole en public

    - Mieux se connaître à l'oral / image de soi (confiance, authenticité)
    - Apprivoiser son trac - Se préparer
    - Mieux cerner ses qualités et ses défauts
    - Affiner son style - Travail de la voix, des gestes, du regard, de la respiration et gestion des silences
    - Laisser parler ses émotions
    - Structurer clairement son intervention (caractéristiques et attentes de l'auditoire, contexte)
    - Qualités d'
  • IAE Nice

    Nice 1990 - 1995 Master 2 Communication Organisationnelle

    - Stratégie de communication
    - Communication interne et externe
    - Relations presse et publiques
    - Management de site web
    - Droit de la communication et des médias
    - Management des projets et des équipes

Réseau