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Marc PENNACCHIA

PARIS

En résumé

Créateur de mon propre blog sur le parfum et chef de groupe Giorgio Armani, je recherche actuellement de nouveaux défis au sein d’une marque institutionnelle et/ou leader sur le marché.

Qui suis-je ? Un véritable amoureux du parfum et des cosmétiques, tombé dans l’alambic dès l’enfance comme jadis d’autres dans la potion magique. Mes parents aficionados de Guerlain m’ont fait grandir dans les effluves de Derby, Habit Rouge, Chamade ou Shalimar et m’ont permis de développer cette sensibilité forte pour les produits et les marques. J’ai depuis traversé toutes les étapes initiatiques (collection de miniatures, blog, expériences d’alchimistes,…) pour devenir un véritable beautista et débuter une carrière dans cette industrie.

Que puis-je vous apporter ? Ma passion pour le parfum, ma curiosité pour le maquillage et le soin mais aussi 10 ans d’expérience réussie en marketing développement et opérationnel qui m’ont permis d’acquérir une forte capacité d’adaptation et de réactivité, un esprit d’analyse et de synthèse ainsi qu’une solide connaissance technique. Enfin, ma curiosité tout azimut, mon vif intérêt pour la mode, l’art, les expositions, les magazines,…

Mes compétences :
Luxe
Marketing
Parfum
Cosmétique
Gestion de projet

Entreprises

  • Giorgio Armani - Groupe L'Oréal - Chef de Groupe - Marketing Travel Retail Europe Afrique & Moyen-Orient

    2015 - maintenant Définir la stratégie de la marque (Parfums, Maquillage et Armani/Privé) avec pour objectif une croissance à deux chiffres des icônes Acqua di Giò et Sì et un développement de la marque en multi-axes.

    Pilotage des plans marketings & trade marketings (gifting, sets, animations…) avec création d’animations de marques pour soutenir les icones tout en potentialisant au maximum les nouveautés --> 600 sites animés avec gain de part de marché en 2015
    Définition business model et plan de roll out Giorgio Armani Cosmetics & Armani/Privé --> Ouvertures de 10 shops
    Accélération de la transformation des vendeuses parfums en vendeuses maquillage --> Création de la Master Class Giorgio Armani Cosmetics.

    Management d’une équipe de 4 personnes
    2 chefs de produits, un national make-up artist et une stagiaire

  • Lancôme - Groupe L'Oréal - Chef de Groupe - Marketing Travel Retail Europe Afrique & Moyen-Orient

    Aubervilliers 2013 - 2014 Définir de la stratégie du Maquillage et des Parfums Lancôme avec pour objectif la constitution de grands piliers dans un environnement extrêmement concurrentiel (introduction de nouvelles marques maquillage ; multiplications lancements parfums).

    Pilotage des plans marketings & trade marketings (gifting, sets, animations…) avec création d’animations multiaxes avec clé d’entrée parfum pour potentialiser au maximum La vie est belle --> Entrée dans le TOP 5 & croissance à deux chiffres de l’EDP.
    Développement et refonte des travel exclusives (sets & miniatures) --> Top 2 des miniatures & +50% de croissance sur les sets
    Passage d’une stratégie nouveauté à une stratégie pilier sur le maquillage avec réalignement du merchandising, de l’assortiment et de la formation --> Croissance à deux chiffres sur Absolu Rouge, Teint Idole, Absolu Voyage & meilleur lancement historique pour Grandiôse

    Management d’une équipe de 4 personnes
    2 chefs de produits (junior & senior), un national make-up artist et une stagiaire

  • Lancôme - Groupe l'Oréal - Chef de Produits Senior - Marketing Travel Retail Europe Afrique & Moyen-Orient

    2010 - 2013 Mettre en place opérationnellement la stratégie des Parfums avec pour objectif le lancement d’un grand féminin.

    Restructuration du business model Parfums et élaboration/coordination des plans marketings/animations avec les différents services internes (trade marketing, commercial, formation, merchandising,…)
    Création d’ateliers olfactifs expérientiels pour les retailers & les équipes internes.
    Organisation de A à Z de deux soirées de lancement (65 et 145 personnes) à destination des retailers VIP, des services internes et de l’encadrement terrain avec présence de quelques journalistes
    --> Lancement historique pour La vie est belle qui couronne 3 années de croissance à deux chiffres avec un retour dans le TOP 5 des marques de parfums féminins.

  • Yves Saint Laurent Beauté - Chef de Produits - Marketing International

    Paris 2006 - 2010 Ermenegildo Zegna : Elaborer et réaliser le plan marketing international. Définir de nouvelles guidelines corporate et image avec pour objectif le lancement d’un grand masculin. Le tout en collaboration avec la Mode.
    Alexander McQueen : Maximiser ion du plan marketing international dans un contexte de cession de marques.

    Développement produit (conceptualisation, brief, coordination et pilotage interne/externe, accompagnement des marchés…)
    --> Animation de catalogue, profondeur de gamme et lancements de flankers (Z Zegna Extrême, MyQueen Light Mist…)
    Définition d’une nouvelle plateforme de marque pour Ermenegildo Zegna avec définition d’un socle de développement autour de « l’esprit de La Dolce Vita » et création d’évènements autour de ce territoire dont le lancement de Zegna Colonia
    --> Zegna Colonia (n°17 NPD USA en aout 2009 MTD)
    Communication interne autour de la marque sur le top management avec organisation d’évènements sur-mesure (cocktail à la boutique Zegna, visite du showroom, découvertes des tissus,…)

  • Le Printemps - Assistant Chef de Produit - Beauté

    2005 - 2005 - Conception et positionnement de l’offre produit en adéquation avec le marché :
    Sourcing de nouvelles marques de soin, parfums et maquillage
    Veille stratégique sur les nouvelles tendances soins bio et parfums rares
    Lancement de la Beauty Room du Printemps

    - Pilotage de cinq opérations commerciales dont Noël :
    Définition de l’offre produit mise en avant pour l’opération
    Négociation et gestion des animations
    Mise en place de tableaux de bords / Suivi de l’opérationnel
    Bilan quantitatif et qualitatif des opérations

    - Participation à la réalisation des supports de communications : magazines Printemps,
    mini-mag Club Beauté, pages Beauté de Printemps.com, leaflets évènementiels

    - Préparation des briefs et supports de vente pour le réseau de magasins

  • Direction Générale de la Communication de la Ville de Marseille - Assistant Chargé de Relations Publiques

    2003 - 2003

  • Stedim SA - Assistant Contrôleur de Gestion

    2002 - 2002

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