Mélanie PICCONI

En résumé

Entreprises

• MENARINI Group - Chef de Produit

  Florence 2016 - maintenant Laboratoires Menarini : 16ème laboratoire européen en 2016.
  En charge de la gamme NOVALAC (gamme de laits infantiles) pour la partie Officine et Grand Public.
  Novalac est la 2ème marque du laboratoire en termes de CA et représente 23% du CA global du laboratoire et 80% du CA du segment OTC.
  Marque française présente sur 5 continents et dans plus de 50 pays.
  Novalac est le 2ème acteur sur le marché des laits infantiles en officine en 2016 avec une croissance supérieure à celle du marché face à des concurrents majeurs (Danone, Nestlé, Lactalis…).
  
  - Élaboration des plans d’action opérationnels et stratégiques (nouvelle communication axée Grand Public)
  - Construction et gestion du budget et du plan media
  - Mise en place du Plan Trade annuel et déploiement de la démarche Merchandising en officine
  - Participation à la mise en ligne du nouveau site Internet et au développement de la stratégie digitale
  
  
  

• Laboratoires GENEVRIER - Chef de Produit Senior

  ANTIBES 2014 - 2016 5ème laboratoire indépendant en 2014. Gammes : Codotussyl (ORL), ialugen® Advance (dermo-cosmétique), ialugen® Family (dermatologie) et Remex (herpès labial).
  Statuts : médicament, dispositif médical, complément alimentaire et cosmétique
  
  - Élaboration des plans d’action opérationnel et stratégique
  - Élaboration des stratégies de développement des gammes et développement produit (concept, positionnement, formule, étude, packaging et mix marketing)
  - Elaboration des forecasts et des atterrissages budgétaires
  - Construction et gestion du budget et du plan media
  - Formation des délégués pharmaceutique, des visiteurs médicaux et des animatrices
  - Mise en ligne et animation d’un site e-commerce, développement d’E-ADV pour les délégués
  - Animation de conférence de presse, de plénière de séminaire et présence sur les congrès nationaux et internationaux
  - Management d’un assistant chef de produit
  
  => Lancement de 8 références
  => Lauréat aux "Victoires de la Beauté 2015-2016" pour la référence ialugen® Advance Brume Régénérescence
  => Elu 'Best of the Best' aux French Cosmetics Awards 2016 à Hong Kong pour la référence ialugen® Advance Sérum Lift Eclat
  

• Pfizer - Chef de produit Nutricosmétique

  Paris 2013 - 2014 IMEDEEN® est une maque de compléments alimentaires haut de gamme, parmi les leaders, depuis 1991 des soins anti-âge par voie orale à travers le monde, présente dans plus de 45 pays.
  
  - Responsable du re-lancement, du positionnement et du mix marketing de la marque en France
  - Réflexion stratégique et déclinaisons des actions de communication
  - Adaptation et lancement d’extension de gamme sur le marché français
  - Suivi du budget et élaboration et mise en place du plan media (digital et presse)
  - Interface avec l'équipe internationale
  - Mise en ligne du site Internet et gestion du programme E-CRM personnalisé en fonction du profil des consommateurs
  - Formation et management d’une équipe de 4 animatrices pour des animations commerciales en pharmacie
  - Mise en place d'études consommateurs (Focus Group)
  - Organisation du séminaire de lancement interne, d’événements RP et d’opérations avec des bloggeuses
  - Collaboration avec des KOL
  - Respect des procédures liées à la Transparence et aux règles de déontologie
  - ...
  
  => Imedeen s'est imposée comme 4ème acteur sur le marché français 7 mois après son lancement

• HJ Heinz - Chef de secteur

  2012 - 2012 Chef de Secteur, HEINZ / BENEDICTA / WEIGHT WATCHERS surgelés
  Secteur IDF (75, 92, 93, 95).
  
  Heinz est leader sur la catégorie des sauces froides (ketchup, mayonnaise, sauces de variétés et sauces crudités) et Weight Watchers est leader sur le segment des plats cuisinés individuels en surgelés .
  
  - Responsable du suivi commercial sur un parc de 127 HM et SM (11 enseignes)
  - Présentation et référencement des innovations, contrôle de la DN et de la PDL, pose de PLV
  - Revente de la vision Merchandising Heinz, recadrages et réimplantations des linéaires
  - Gestion d’un budget pour la négociation des opérations promotionnelles (vente et implantation des TG et îlots)
  
  => Atteinte de tous les objectifs dans les moyens impartis et +12% vs. objectifs sur les opérations promotionnelles

• Sara Lee - Chef de produit junior (gel douche Sanex et Monsavon)

  Villepinte 2010 - 2011 -->Juin 2010 - Novembre 2011 (18 mois).
  
  CA annuel du marché français des gels douche en 2011 : 500 millions d'euros.
  
  Sur la marque Sanex :
  - Suivi et analyse stratégique du marché, des concurrents, des performances de la marque et des comportements des consommateurs (utilisation des panels distributeurs et consommateurs Nielsen) et établissement de recommandations
  - Collaboration avec l'équipe européenne et la R&D pour le lancement des innovations (lancement de 3 références )
  - Mise en place d'actions promotionnelles avec le service Trade Marketing pour les temps forts promotionnels en GMS
  - Mise en place d'une opération de création de trafic sur Internet (jeu, affiliation, mailing, search)
  - Gestion et développement du partenariat avec l’association environnementale "Surfrider Foundation Europe" et développement d'une campagne de storytelling autour des opérations de nettoyage des plages organisées par la marque
  - Mise en place de recommandations de hausses tarifaires annuelles
  - Elaboration d’un mailing à destination d’une cible de dermatologues
  - ...
  
  Sanex est le 3ème contributeur à la croissance du marché.
  
  Sur la marque Monsavon :
  
  - Participation au lancement de la gamme "100% essentiel" (repositionnement de la gamme et développement des packs)
  - Participation à l’élaboration des supports media (spot TV)
  - Mise en place et suivi des actions et temps fort promotionnels en GMS
  - Suivi des vagues de Relations Presse
  - Participation à la mise en place des actions Internet
  - Suivi logistique avec les usines de production
  - ...
  
  La gamme a été élue « Produit de l’année » 2012 et 7 nouvelles références sont venues compléter la gamme depuis mars 2012

• McDonald's Corporation - Assistante chef de produit "Happy Meal"

  guyancourt 2009 - 2009 Janvier 2009 – Juin 2009 (6 mois).
  
  Cible Famille. En charge du menu "Happy Meal", de la gestion des Programmes Anniversaires et de l’image Ronald Mc Donald :
  
  - Réflexion stratégique et mise en place d’opérations marketing à destination de la cible Enfants et Parents
  - Développement d’une innovation dessert en co-branding avec le groupe Danone (concept et pack)
  - Mise en place d'un test produit en restaurant
  - Elaboration des supports de communication pour les publicités media et dans les restaurants
  - Gestion des relations avec les prestataires et interface avec l'équipe internationale
  - ...

• Editions Atlas - Assistante chef de produits

  Paris 2008 - 2008 Juin 2008 – Décembre 2008 (6 mois).
  
  Numéro 1 de la vente de produits culturels par abonnement en Europe. Assistante chef de produits fascicule sur la cible Senior/Famille et chargée des Partenariats Presse :
  
  - Participation aux test et lancements de nouveaux produits
  - Brainstormings et propositions de nouveaux concepts
  - Briefs aux agences de publicité
  - Suivi des créations et gestion des retro-plannings
  - Suivi et analyses des ventes
  - Synthèses d'études quantitatives et qualitatives
  - Coordination interne
  - Recherche de primes
  - ...

• Théâtre anglais de Rome - Chargée de communication et de promotion

  2007 - 2007 Juin 2007 – Juillet 2007 (2 mois).
  
  Communication et marketing pour la promotion du théâtre et contribution aux côtés artistiques et créatif de la production :
  
  - Elaboration de mailings en anglais
  - Création d'une base de données de plus de 500 contacts internationaux
  - Relations Publiques
  - Observation des castings et répétitions
  - Gestion du budget
  - ...

• ESC Le Havre groupe Ecole de Management de Normandie - Etudiante

  2006 - 2010 Master Marketing pédagogie HEC Entrepreneurs

• Comme Par Enchantement - Agence de communication spécialisée en Relations Presse et Evénementiel - Chargée de Relation Publiques

  2006 - 2006 Novembre 2006 –Février 2007 (4 mois).
  
  Chargée de communication sur divers projets :
  
  - Rédaction de dossiers de presse
  - Prospection commerciale
  - Mise à jour des outils de communication de l'agence : refonte du site Internet, de la plaquette de l'agence et envoi de mailings proposant des offres adaptées en fonction des différents cibles
  - ...

Formations

• UNIVERSITE DE BRIGHTON

  Brighton 2009 - 2010 Double diplôme MA "Management and Marketing Services"

Réseau

• Carine GUIBBANI

• Corinne FROTTÉ

• Emilie DELACENSERIE

• François VALLIERE

• Igor GAY

• Johann HAZIZA

• Julien PETITBOIS

• Marie Laure BRUYERE

• Normandie JUNIOR CONSEIL - LE HAVRE

• Sandrine DERYCKE