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Nathalie LE GARLANTEZEC

guyancourt

En résumé

Plus de 15 ans d’expérience Marketing / Communication – Produits et Services de Grande Consommation.

Expérience complète et transversale :
o Définition de la stratégie, des plans marketing/communication, et coordination de la mise en œuvre
o Opérations de marketing (food, services, promotion) et communications d’image de marque et corporate
o Forte expertise média : de la définition de la stratégie média aux exécutions publicitaires tous médias

Actuellement en charge du marketing famille (Happy Meal), de la communication de marque, de la communication corporate et de la communication digitale de McDonald’s France – Management d’une équipe de 10 personnes

Mes compétences :
Agroalimentaire
Communication
Conseil
Conseil stratégique
Dirigeant
Management
Marketing
Planning
Planning stratégique
Publicité
restauration
Restauration rapide

Entreprises

  • McDonald's France - Directrice Marques et Partenariats

    guyancourt maintenant . Définition de la stratégie de communication corporate sur des sujets clefs de la RSE : la nutrition, la promotion du sport auprès des enfants, la qualité, l’environnement, l’image d’employeur
    . Définition de la stratégie image de la marque : campagne de communication de marque (« Venez comme vous êtes »),placements de produits, et développement de nouveaux services : WIFI / Magazines gratuits / Ambiance musicale…
    . Définition de la stratégie de communication digitale de la marque : site internet, stratégie mobile, social media, nouveaux services (géolocalisation) …
    . Développement de la communication interne : déploiement d’un intranet à destination de l’ensemble des collaborateurs sous enseigne
    . Définition des actions et des plans de communication associés: choix des médias et des séquences, développement des campagnes de communication tout media
    . Interface avec la direction générale et avec le réseau des 270 franchisés (1200 restaurants) : présentation des opérations, argumentation, vote des opérations et des budgets, reporting
    . Coordination de la mise en œuvre par le management de l’équipe communication (3CP – 1ACP), des contributeurs internes et des agences de communication

  • McDonald's France - CHEF DE GROUPE MARKETING ADULTES

    guyancourt 2004 - 2008 . En charge du marketing sur la cible Adultes
    . Définition de la stratégie, du plan marketing national annuel
    . Conception des campagnes alimentaires et promotionnelles, coordination de la mise en œuvre par le management de l’équipe marketing adultes (3CP – 3ACP), des services internes (R&D, Achats, Etudes, Opérations Nationales, Juridique), et des agences de communication
    . Définition d’opérations complémentaires clefs en main à destination des franchisés pour une application locale
    . Participation à une réflexion long terme sur l’amélioration de l’expérience en restaurant (upgrading du merchandising et du modèle de prise de commande, ouvertures tardives)
    . Développement des campagnes média (TV, presse, affichage, internet) et PLV
    . Interface avec la direction générale et avec le réseau des 270 franchisés (1100 restaurants) : présentation des opérations, argumentation, vote des opérations et des budgets, reporting

Formations

  • Ecole Supérieure De Gestion (Paris)

    Paris 1997 - 1998 marketing et publicité

Réseau

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