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Jeep France
- Responsable communication
2014 - maintenant
4 ans Management & Budget annuel : 6 personnes en direct, 20 Millions d' EUR
Media : définition de la stratégie média off-line et digitale. Gestion des budgets et pilotage du mix média (50/50 off et on-line).
Coordination et management des agences Starcom-Publicis en stratégie media, WPP en digital.
Création publicitaire : définition des concepts créatifs, suivi des créations publicitaires TV, Affichage, presse et digital.
Mise en œuvre des campagnes de lancement Compass, Renegade, Cherokee.
Coordination et management des agences Leo Burnett et Mullenlowe.
Evénements : définition de la stratégie évènementielle et coordination des agences.
Développement de l'école de conduite « Jeep Academy », programme de CRM expérience. 50 dates par an. Animation du club officiel Jeep France et mise en place d'évènements dédiés.
Partenariats et sponsoring : mise en œuvre du sponsoring avec la ligue nationale de Basket - Jeep Elite.
Coordination des partenariats : Harley Davidson, Tignes Ski Resort, World Surf League, Nautic de Paris.
Best Practice : refonte de la stratégie de communication, de marque de niche à lifestyle. Immatriculations x10 en 5 ans.
Capsule de communication Brooklyn.
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Jeep
- Responsable Communication
2013 - maintenant
Coordination créations publicitaires :
o Développer en collaboration avec l’agence publicitaire les campagnes et supports de création
o Coordination de la communication locale
Gestion des événements et partenariats de la marque :
o Collaborer au lancement des nouveaux produits au niveau national et local
o Développer et promouvoir le programme Jeep® Academy et le Club officiel
o Mettre en place les partenariats et salons validés par la marque : Quiksilver, Tignes, salon Nautic.
Gestion des programmes CRM :
o Développer les campagnes de marketing direct en collaboration avec les autres services
o Gérer la base de données club et le programme CRM de la marque
Coordination Web :
o Gérer, en collaboration avec l’équipe digitale, la maintenance et la mise à jour des différents supports Internet (jeep.fr, univers.jeep.fr et les newsletters)
o Animer en collaboration avec l’agence, les réseaux sociaux et le contenu diffusé sur Internet
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Fiat
- Chef de Produit Fiat
Trappes
2009 - 2013
Depuis Juil. 2009
Chef de Produit Fiat 500 / 500L / Freemont
- En relation avec la maison mère, initie et met en œuvre la stratégie produit :
o Proposition des plans d’actions par gamme,
o Positionnement des futurs produits,
o Suivi des indicateurs « marché » et comportementaux
o Gestion des mix et des outils Marketing
o Mise en œuvre et suivi des actions correctrices pour réaliser la marge unitaire budget par produit
o Initie, met en œuvre les programmes de « visibilité » des modèles
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Fiat
- Chef de produit Fiat
Trappes
2009 - 2013
4 ans Stratégie produit : définition du positionnement et de la stratégie prix, volumes, trading profit.
Lancement de nouveaux produits : 500C, 500L, Freemont.
Périmètre stratégique : 30 000 véhicules par an, soit 50% des volumes de la marque.
Animation du cycle de vie : proposition et définition d'éditions limitées et évènements sur Fiat 500.
Best Practice : Drive-In Fiat x Cinéma Paradiso @ Grand Palais. Co-branding 500 x Liberty London
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Fiat
- Chef de Projet eco:Drive
Trappes
2008 - 2009
Juil. 2008 - Juil. 2009
Chef de Projet eco:Drive
Outil d'aide à la conduite afin de réduire consommation et émissions de CO2.
www.fiat.com/ecodrive
Définition et mise en oeuvre de la stratégie de lancement pour le marché français :
- coordination de la phase de test en amont du lancement
- constitution d'une équipe en mode projet afin de:
--> positionner le produit
--> définir et déployer la stratégie de communication (mondial de Paris 2008, Salon planète durable)
--> élaborer un pack de présentation pour le ministère de l'environnement
- lancement presse + interviews auprès des journalistes
- formation des vendeurs
Budget de lancement : 300K€
Retombées presse : 370K€
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Fiat
- Responsable études marketing & Prévisions des ventes
Trappes
2007 - 2008
Mars 2007 - Juil.2009
Responsable Etudes Marketing & Prévisions des Ventes Groupe Fiat
Management d'une équipe de 3 personnes
Réalisation d’études marketing pour les marques du groupe – Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Fiat Professional.
- Baromètre notoriété/image + Mystery Shopping
- NCBS – outil d’aide à la décision marketing : analyse des données et réalisation d’un book pour les équipes marketing.
- Etudes ad hoc : rédaction des cahiers des charges, choix des prestataires, suivi des études, présentations.
Prévisions des immatriculations et commandes du marché automobile français.
- Analyse par marque, par segment à court et moyen terme.
- Supports : études économiques de l’INSEE, études prospectives du BIPE.
Mise en place d’outils d’aide à la vente.
- Déploiement de fiches comparatives pour chacune des marques Alfa Romeo, Fiat et Lancia.
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Groupe Fiat
- Responsable études et projets marketing
2007 - 2008
2 ans Management & Budget annuel : 3 personnes en direct, 4 Millions d' EUR
Coordination des études marketing pour l'ensemble des marques du groupe
eco:Drive : déploiement marketing de l'application embarquée et outil digital pour optimiser sa conduite
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Ipsos
- Chargé d'études Senior
Paris
2003 - 2007
Fevr.2003 - Fevr.2007 : IPSOS
Chargé de clientèle senior
- Gestion opérationnelle du portefeuille automobile, 1.5 Millions de CA annuel, 20 clients (Renault, PSA, VW…).
- Réalisation d’études quantitatives : environ 100 études réalisées par an (pre-tests, post-tests, études de notoriété, bilan de santé des marques).
- Coordonner et suivre les tests sur le terrain, analyser les résultats, rédiger les synthèses et présentet les conseils et recommandations aux clients.
- Elaboration d’un observatoire des publicités du secteur automobile dans les principaux pays d’Europe pour Renault.
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Ipsos
- Chargé d'études en marketing et efficacité publicitaire
Paris
2003 - 2007
4 ans Réalisation de pré & post-publicitaire - 100 études/an, CA annuel : 1.5 Millions d' EUR .
Développement et déploiement d'une méthodologie d'étude au niveau Européen.
FORMATION & CENTRES D'INTERÊTS
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Renault
- Assistant chef de produit - Stage
Boulogne-Billancourt
2002 - 2002
Janv - Juil 2002 : RENAULT
Assistant chef de produit (stage de 7 mois)
- Elaboration de la plate-forme marketing de la nouvelle Twingo.
- Reporting commercial des modèles Clio et Twingo : commandes, immatriculations, structure des ventes par niveaux de finition, types de clientèles.
- Réalisations d’outils marketing à l’attention du réseau : brochures, fiches marketing.
- Veille concurrentielle des modèles concurrents de Clio et Twingo.
