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Agence Aurore Markety - Agence de Marketing et Communication transversale
- Directeur de la Stratégie Marques & Enseignes
maintenant
1- Conseil en amont et en aval: Accompagner
Analyse du terrain, des univers de référence client et de leurs spécificités
Accompagnement des marques de niches et/ou installées,conseil en gestion de relations clients, formation
Adaptation des concepts aux spécificités locales et internationales
Recherche de tendances, détection d’idées nouvelles (couleurs,marques,packaging,formulations…)
2-Stratégie globale: Réfléchir
Elaboration de stratégies marketing marques, produits, enseignes
Elaboration de concepts de gammes, création d’outils stratégiques:
Branding, logotypes, chartes d'identité rédactionnelles, chartes graphiques, chartes éditoriales
Structuration du discours institutionnel et des valeurs d'entreprise
3-Identité visuelle: Exprimer l’âme de l’Entreprise ou de la Marque
Analyse des valeurs existantes de la Marque
Isolement des points saillants de l’Identité d’Entreprise
Mise en place des marqueurs identitaires durables
Expression de la personnalité de l’Entreprise ou de la Marque
Accentuation de la notoriété
4- Marketing opérationnel: Vendre mieux
Optimisation et mise en avant des actions promotionnelles au point de vente (conception et recommandations merchandising)
Politique et évaluation du mix marketing
Création d’outils efficaces de visibilité et d’aide à la vente
Motivation consommateurs et circuits de vente
Exploitation du Net comme relais aux actions points de ventes
Elaboration de modules de formation POS
5- Conception rédaction: Donner corps aux mots
Identité visuelle & édition (communication imprimée)
Création de contenus : rédactionnels, rewriting, traductions, adaptations
Outils: charte graphique, édition (brochures,dépliants,catalogues, magazines d'entreprise...), signalétique, packaging...
Internet & multimédia (communication interactive) Site Internet (e-commerce)
Webmarketing (newsletter)
6- Edition publicitaire: Donner sens à l’image
Elaboration et conception de l’édition en tant que lien entre Image et Mise en page
Inscription permanente dans les codes graphiques les plus actuels
Travail sur le juste équilibre, élégance / efficacité
Outils: affiche, flyer, annonces presse, argumentaires de vente, fiches produits, leaflet, plaquettes, catalogues, dossiers de presse, PLV, promotions, objets publicitaires…
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Okigo - Joint venture AVIS-VINCI Park
- Responsable Marketing & Commercial
2009 - 2010
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VINCI Park Deutschland GmbH
- Directeur Marketing
2008 - maintenant
Missions :
Développement commercial et marketing de l’ensemble du parc VINCI Park Allemagne
(100 Parkings situés dans les grands magasins KARSTADT)
•Marketing stratégique : création de la stratégie street marketing et adaptation commerciale du concept VINCI Park aux spécificités allemandes
•Développement des plans marketing-commerciaux adaptés aux spécificités des parkings: parkings centres hospitaliers et parkings centre commerciaux
•Marketing créatif : création, conception graphique des moyens moteurs: PLV, offres tarifaires, services, flyers, brochures et offres commerciales, articles promotionnels, incentives, GWP…
•Marketing opérationnel : travail de fond sur la signalétique extérieure et intérieure, préparation et coordination marketing- commerciale des ouvertures de nouveaux parkings, gestion des relations commerciales avec le réseau de grands magasins KARSTADT et KaDeWe, supervision de la mise en oeuvre terrain
•Pilotage des études de consommateurs et mystery customer
•Communication événementielle, développement de la stratégie de vente d’espaces publicitaires en parkings, gestion des relations de presse et de l’activité internet
•Directeur Régional Région Est (parkings Berlin dont KaDeWe, Potsdam, Leipzig, Dresde)
•Membre du Comité de Direction – report direct au PDG
•Budget marketing géré : 300 000 euros
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Watier Europe
- Directeur Marketing&Communication
2001 - 2008
Missions :
•Création et implantation du siège à Paris
•Marketing stratégique : développement de l’image de marque et positionnement prix
•Marketing créatif : élaboration et création des supports de communication liés à l’offre consommateurs : PLV, GWP, flyers, cartes de fidélité, signalétique extérieure et intérieure, podiums d’animation et podium central GL, stands, gondoles
•Marketing opérationnel : supervision de la mise en œuvre terrain des dispositions marketing, implantation des stands, élaboration du merchandising, des vitrines et de la communication produits en gondoles / stands
•Développement commercial : stratégie de développement des marchés internationaux, négociations avec les centrales d’achats, sélection des réseaux : distribution sélective (sephora) - grands magasins (Le Bon Marché, Galeries Lafayette, BHV) - indépendants - Acquisition de clientèle
•Recrutement et formation des équipes de vente
•Communication : gestion des relations de presse, de la communication enseigne institutionnelle et interne, gestion des campagnes de publicité (Media plan) et des conférences de presse
•Studio Beauté: développement d’un concept visant à la fidélisation consommateurs via le service (cours d’auto-maquillage, ateliers parfums)
•Budget marketing géré : 500 000 euros - report direct au PDG
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Sephora Holding
- Directeur du Dévelopement nouveaux concepts
1997 - 2001
Missions :
•Directeur du développement nouveaux concepts magasins : élaboration du concept « magasin blanc » dédié au soin - sélection du référencement produits et des marques niches, création du merchandising, élaboration des supports de communication magasin, développement du programme d’animations thématiques et du site internet
•Coordination des équipes de créatifs : designers, architectes, graphistes, sound et light designers – Travail en magasin pilote à l’échelle 1
•Développement des concepts gammes de produits : marque distributeur maquillage, soin, parfums, accessoires
•Développement des actions de marketing créatif des flagships : sephora Champs-Elysées, sephora Barcelone
•Communication : gestion de l’ensemble de la communication institutionnelle – Réalisation des dossiers de presse et communiqués de presse produits marque distributeur, enseigne et magasins
•Organisation des événementiels liés à l’ouverture des magasins, coordination des expositions organisées par la Fondation sephora(sephora Champs-Elysées)
•Mission transversale de marketing créatif – Report direct au PDG
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ENA Press
- Responsable de Rédaction
1995 - 1997
Missions :
•Organisation, réalisation, conception et vente de reportages, rédaction des interviews, relations de presse, revues de presse en allemand
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Chambre Franco-Allemande de Commerce et d’Industrie
- Responsable du Service Environnement
1993 - 1995
Missions :
•Développement d’un service de conseils aux entreprises lié à la réglementation en matière de recyclage des emballages alimentaires et cosmétiques
•Définition et suivi budgétaire - Prospection clients et négociations ( Biodroga- Paco Rabanne- Guinot – Groupe Bogart )
•Organisation des Séminaires, Foires et Salons - Conférencier pour le compte d’organismes professionnels et ministériels
•Analyse et traduction de la législation allemande en matière de recyclage des emballages
•Conception et rédaction de la documentation interne – Dossiers de presse et articles
•Elaboration des actions publicitaires – Réalisation des concepts crées
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Chambre-Franco-Allemande de Commerce et d’Industrie
- Responsable du Service juridique Renseignements de Notoriété
1992 - 1993
Missions :
•Elaboration de renseignements juridiques, économiques et financiers liés à la solvabilité des entreprises travaillant à l’export
•Prospection clients et développement du service de conseils aux entreprises
•Elaboration de la documentation publicitaire
•Traductions juridiques et économiques
