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Raquel MARQUEZ

COURBEVOIE CEDEX

En résumé

Toutes mes coordonnées sur: http://www.linkedin.com/in/marquezraquel/fr
Professionnelle du Marketing et de la recherche de Marché avec plus de 10 ans d’expérience dans ce domaine. J'ai travaillé 7 ans au sein du Groupe « The Coca-Cola Company ». Ingénieur chimiste avec deux Masters dégrée: Management (UK) et Marketing (Spain). Trilingue: Espagnol, Anglais et Français. Enthousiaste, proactive, analytique, orienté vers les résultats, j’aime les défis et les nouvelles opportunités d’apprentissage.



Mes compétences :
Gestion de projet
Tendances consommateur
Customer insights
Études de marchés
Analyse de données
Marketing stratégique
Marketing grande consommation
Anglais
Espagnol
Innovation produit
Relation client
Agroalimentaire

Entreprises

  • Lanxess - Product Manager

    COURBEVOIE CEDEX 2013 - maintenant

  • THE COCA-COLA COMPANY, Espagne - CHEF DE PRODUIT COCA-COLA et FANTA

    2008 - 2011 Missions:
    - Elaboration des plans marketing stratégiques 2009/2010/2011 et définition d’objectifs de volume sur quatre marques : Coca-Cola, Fanta, Fanta Zero et Fanta Still
    - Implémentation des plans marketing en collaboration avec divers départements, suivi et optimisation de résultats
    - Management d’innovations (caractéristiques produit, packaging, tendances marchés et consommation)
    - Elaboration d’argumentaires de vente et de dossiers de lancements (produits, promotions, campagnes de communication, packaging, étiquettes, supports PLV…)
    - Evaluation des campagnes marketing, des parts de marché, concurrence, besoins de consommateurs et acheteurs
    - Analyse des ventes et rentabilité
    - Gestion d’un budget annuel de 20.000 K€ Coca-Cola et de 10.000 K€ Fanta

    Principales réalisations:
    - Obtention d’une croissance pour Fanta Zero de +7% vs -2% de la catégorie
    - Lancement d’un nouveau packaging pour Fanta Still et mise en place d’une nouvelle stratégie de prix pour concurrencer le leader et augmenter la part de marché
    - Lancement de Fanta Ananas aux îles Canaries, une nouvelle saveur pour dynamiser la catégorie de boissons gazeuses
    - Relancement de Fanta Fraise aux îles Canaries, pour faire face à un leader bien établi dans le marché
    - Développement d’un nouveau cocktail avec Coca-Cola (Chispazo) et d’un rituel de consommation pour l’apéritif, implémentation et suivi dans un marché-test, et développement d’un partenariat avec un autre grand groupe
    - Responsable d’un groupe de travail pour le développement et mise en œuvre de la promotion nationale Coca-Cola et Fanta 2010 (promotion point de vente hyper/supermarchés avec campagne de communication 360º : TV, radio, packaging, outdoors, internet)
    - Membre de groupes de travail internationaux pour la définition des stratégies marketing (ex. Coke & Meals)

  • THE COCA-COLA COMPANY, Espagne - CHARGEE D’ETUDES DE MARCHÉ

    2004 - 2008 Missions:
    - Élaboration d’études de marché ad-hoc qualitatives et quantitatives pour l’Espagne et le Portugal afin de répondre aux besoins du service marketing (concept, mix-produit, usages et attitudes, image et positionnement de marque, segmentation, innovation). Budget annuel: 1.000 K€
    - Exploitation et analyse de sources internes et externes de données, études documentaires (desk research)
    - Elaboration de recommandations adressées aux différents services concernés
    - Gestion des relations avec les instituts d’études de marché

    Principales réalisations:
    - Mise en place et promotion de nouvelles méthodologies et technologies (sondages on-line, études de cibles émergentes (ex. Immigrants))
    - Développement et coordination d’une méthodologie interne pour des études d’innovation
    - Développement d’expertise en test de Produits (élaboration de dossier “Best practice”)

  • SymphonyIRI Group - CHARGEE D’ETUDES QUANTITATIVES AD-HOC

    CHAMBOURCY CEDEX 2001 - 2004 - Conception et élaboration d’études de marché ad-hoc quantitatives (définition du type d’études, méthodologie, détermination de l’échantillon, élaboration de questionnaires, formation aux enquêteurs, analyse des résultats, recommandations, présentation de résultats au client)
    - Analyse de marché de la grande consommation et de la distribution (part de marché, évolution de ventes, activités promotionnelles, MDD,…) et identification des opportunités

  • Pdvsa - Ingénieur

    Maracaibo 1996 - 1997

Formations

  • Université Autonome De Madrid (Madrid)

    Madrid 2003 - 2004 Master en Marketing

    Marketing

  • Université Robert Gordon (Aberdeen)

    Aberdeen 1998 - 1999 Master en Management

    Management

  • Université Simon Bolivar USB (Caracas)

    Caracas 1990 - 1996 Ingénierie Chimique

    Ingénierie Chimique

Réseau

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