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Sébastien ANFRAY

PARIS

En résumé

Expert du Marketing du Luxe et du Retail avec une approche conseil/DA sur des problématiques internationales.
Au Trade chez CHANEL pour déployer la communication des grands lancements Parfums Beauté, puis chez Moet Hennessy mais aussi dans un rôle de consultant avec une dimension 360.
Aujourd'hui à la tête de l'agence VERTU Paris.

Mes compétences :
Luxe
Communication
Marketing
Cosmétique

Entreprises

  • AGENCE VERTU PARIS - ASSOCIATE DIRECTOR – Head of Strategy & Development

    PARIS 2013 - maintenant VERTU LUXURY, INTERACTIVE & ENTERTAINMENT
    

Founded in 2004, VERTU Paris is the 5* Agency, expert for Creative Direction, Photography, Event activation, Strategic planning, Trade Marketing & Digital strategy.



    New expertises: Business Development on Luxury, interactive & Entertainment projects - Strategic planning – Brand positioning and content, 360° story telling – Digital marketing.


    Management: Support & management of the Creative and Commercial team

    Main clients in 2013-2014: LVMH (Guerlain, Dom Perignon, Veuve Clicquot), PUIG, SHISEIDO, SISLEY Cosmetics, UNILEVER, LADUREE worldwide digital platform
  • Louis Vuitton Moet Hennessy wine division - International Trade manager - Chandon & 6 still wine brands

    2011 - 2013 4ème contributeur business au sein de MH
    Expertises nouvelles : PILOTAGE BUDGETS A&P CENTRAUX / PROCESS SUPPLY & VISION WORLDWIDE DU BUSINESS

    * Refonte ADN Estates & Wines incluant Chandon & still wines.
    * Activation Trade & PR des vins icônes : Implémentation en Europe en 2011 puis Asie 2012.
    * « Maison champion » du nouveau process global MH de rationalisation du sourcing POSM.
    - Programmes On/Off Trade et guidelines Merchandising 2012 mono et multi-marques.
    * Support des brands Managers, relais avec le Dept Achats & les Business Development Directors pour concilier les positions des 4 régions. Voyages en Europe, Brésil, Asie, Australie et USA en 18 mois.
  • CHANEL PARFUMS BEAUTE - Responsable Trade / Département Marketing Opérationnel Europe

    Neuilly-sur-Seine 2007 - 2011 Responsable Trade Europe / Dépt Marketing Opérationnel
    Interlocuteur privilégié de la DA et garant du respect de l’image de CHANEL dans la distribution européenne.

    Expertises nouvelles : GESTION PLAN TRADE MARQUE 3 AXES / DEPLOIEMENT OPERATIONNEL DE GROS LANCEMENTS EN COHERENCE AVEC LA STRATEGIE

    * Conseil aux filiales : Construction du plan Marketing Animations et accompagnement de chaque marché pour optimiser l’implémentation de la stratégie de moyens avec les Category managers.

    * Contribution à la progression du sell-out marque 3 axes (Parfums : 3 lignes dans le top 10 européen avec N°5, Chance et Coco Mad / Rouge Coco n°1 du total maquillage France en 2010 / Bleu de Chanel n°1 en France, Benelux et Allemagne).

    * Suivi des budgets marketing et des performances des animations point de vente.

    * Co-initiateur des thématiques d’animation 3 axes « Chanel Le Noir et l’Or », « Esprit Croisière »… Résultats sell-out : Chiffre d’affaires x2 concept d’animation 3 axes vs animation ligne Parfum.

    * Présentation annuelle d’un « workshop » à la Direction Parfums Beauté exprimant la vision de l’Europe à 3 ans.
  • CHANEL PARFUMS BEAUTE - Coordinateur Trade / Dept Marketing Opérationnel Europe

    Neuilly-sur-Seine 2005 - 2007 Expertises : BRIEFS CREATIFS / RECOMMANDATIONS DE PLANS D’ACTION

    * Briefs et réflexions avec la Direction Artistique pour réaliser les supports de communication en coopération avec la distribution

    * Elaboration en équipe projet d’une présentation destinée au propriétaire de CHANEL en 2005, sur les enjeux et les perspectives de développement des Parfums Beauté dans le business global de la marque en Europe. Relais entre le cabinet de conseil et les équipes internes.
  • AGENCE ENTERTAINMENT “SO, HAPPY IN PARIS" - Responsable projets et consultant en stratégie évènementielle

    2003 - 2004 Expertises : DIRECTION CREATIVE GLOBALE / APPROCHE COMMERCIALE / SENS DE L’ORGANISATION

    * Conseil : En charge du budget hors-média de Ballantines (Pernod SA). Analyse de la problématique de la marque, recos stratégiques et propositions créatives pour faire émerger « B » dans univers nuit.

    * Direction Artistique : Organisation de soirées, programmation musicale et direction artistique sur plusieurs shootings.

    * Commercialisation des tournées de la Mezzanine de l’Alcazar (Pschent puis Defected) et du concept évènementiel « So, Happy in Paris ? » en France, Europe, Asie et US.
  • L’AGENCE EVENEMENTIELLE (Paris) - Responsable du pôle communication de l’agence

    2002 - 2003 Expérience en alternance

    * Web/Digital : Création du site internet de l’agence, gestion bases de données, newsletters BtoB

    * En charge d’une partie du développement du portefeuille de l'agence (Helena Rubinstein, Sisley, banque UCB, Rolex) et booking des artistes aux Yachts de Paris, Hôtels Sofitel Paris-Bercy et Concorde Lafayette

Formations

  • Institut Supérieur De Gestion

    Paris 2003 - 2004 MASTER Marketing stratégique et communication
  • Ecole Supérieure De Commerce (Paris)

    Paris 1999 - 2003 MAITRISE Second cycle homologué niveau II.

Réseau