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Afflelou
Paris
maintenant
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Cogedim groupe Altarea Cogedim
- Responsable marketing communication
PARIS
2011 - maintenant
Fonctions transverses de conseil sur l’ensemble des programmes immobiliers de l’Ile de France : de la stratégie de lancement, aux relances, à leur vie commerciale, l’accompagnement et l'encadrement des équipes opérationnelles.
- Réflexion stratégique appuyée pour les lancements à enjeux (Nouveaux quartiers, projets hauts de gamme ou à fort CA, co-promotions) dans l’élaboration du positionnement, l’identification des éléments de différenciation, la suggestion de valeur ajoutée et la réflexion média
- Coaching et aide à la réflexion marketing des directeurs commerciaux des 5 business units IDF
- Supervision, accompagnement, fédération, formation des responsables marketing opérationnel (5) et chargés de projet (4).
- Garante du positionnement de la marque, de son bon déploiement dans les prises de parole
- Relations prestataires, agences, productions… pilotage des briefs et formalisation de contrats cadre
- Supervision et optimisation des outils d’aide à la vente (Iconographie 3D, maquettes volume, brochures, plans media et leur traduction on line et off line, espace de ventes, PLV sur site …)
- Benchmark concurrence, et veille des évolutions et tendances du marché
- Coordination avec les différentes expertises internes : communication nationale/CRM/ Web/Achat d’espace/ réseaux sociaux
- Collaboration avec la communication institutionnelle et relations presse sur les sujets à forte valeur ajoutée pour le groupe
- Assure l’analyse et l’efficacité des actions, le suivi budgétaire, rapporte au président et direction générale
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ALAIN AFFLELOU
- Responsable de la Publicité
Paris
1997 - 2011
Communication, publicité nationale et locale, marketing opérationnel
Elaboration, coordination, animation toutes formes de publicité réseau
Achat d’espace en direct national enseigne et local réseau
Repositionnement de marques, lancement de nouveaux produits, développement de notoriété d’enseignes et de produits
ManagementFormation de collaborateurs,
Optimisation de gestion, augmentation des marges, négociations fournisseurs
Au niveau national :
Stratégie de communication, relations agences media et création,suivi production films, prises de vue et fabrication print, PLV, mise en place réseau. Achat d’espace en direct sur media presse affichage, cinéma.
Au niveau local :
Elaboration d’outils et campagnes de communication ad hoc pour le réseau : ouverture, transfert, mise au nouveau cahier des charges, baisse de chiffre d’affaires, installation de la concurrence, going, (presse, radio, marketing direct, affichage, PLV, dépliants, tracts, sponsoring…)
Au niveau international :
Conception et mise en place de la communication d’implantation de l’enseigne Belgique, Liban, Portugal.
Lancement publicitaire de la seconde enseigne ‘’Plurielles ‘’, stratégie de changement d’enseigne Carrefour Optique à la suite de son rachat/ en Plurielles.
Travail en étroite collaboration avec la cellule développement
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OPERA Agence de Publicité
- Directrice de clientèle
1989 - 1997
Chef d’orchestre de la réflexion stratégique (analyse marché, études, définition orientations) à la coordination opérationnelle des actions et services.
Secteurs d'intervention
Alimentaire :
- Justin Bridou (La Juste Sèche, Le Bridou),
- Champagne Besserat de Bellefon (Groupe Pernod Ricard)
Cosmétique/Hygiène-Beauté :
- Pierre Fabre (Galénic, Elancyl, Les Prescriptions),
- Jeanne Gatineau (Groupe Revlon),
- Nett (Groupe Kaysersberg),
Distribution : Le Bon Marché (Groupe LVMH),
Banque, Assurance : CIC Banques, Eurofil (lancement assurance directe Groupe Commercial Union)
Franchise : pressings 5 à Sec,
Services, Bureautique : France Télécom EGT (Téléphonie mobile, TPE) - Imadeos (Broadcast), Toshiba (Copieurs/Télécopieurs),
Immobilier : Catherine Mamet,
Edition : Folio (Groupe Gallimard),
Phyto-sanitaire : Ciba Geigy.
