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Valérie LEMANT

BOULOGNE

En résumé

Direction de projets événementiels
Events, concept stores éphémères, pop up stores


Valérie Lemant & Armelle Luton, co-founders de L’Atelier Live, sont deux professionnelles des médias et de l’événementiel partageant 20 ans d’expérience en lancements d’événements, direction de projets événementiels et créations d’opérations spéciales à fort contenu.
Leur expertise et leurs compétences, très complémentaires, se sont exprimées au sein de groupes médias et événementiels majeurs où elles ont développé une maîtrise complète de ce type de proposition.
Elles associent la réflexion de contenu à l’approche business et assurent une prestation complète, de la recommandation stratégique au suivi opérationnel.


Pendant 20 ans, Valérie a managé des équipes commerciales, marketing, promotion, logistique et mode , à côté desquelles elle a lancé, dynamisé et repositionné des événements B2C et B2B à fort contenu, sur des secteurs diversifiés.

Valérie a une appréhension rapide des nouveaux marchés, une forte compréhension des enjeux et une très forte affinité avec les secteurs de la création & de la mode.
Son expertise associée à un sens produit développé l'ont naturellement amenée à créer L'Atelier Live, destiné à lancer des événements portant la jeune création.

Compétences & expertise
- élaboration et pilotage de stratégies marketing, commerciale, communication & partenariats
- recommandations & storytelling en adéquation avec la notoriété, l'identité et les valeurs de la marque
- P&L
- identification de lieux
- structuration, assortiment et cohérence de l’offre - merchandising
- identification et gestion des prestataires & agences : briefs, appels d’offre, négociations, supervision
- commercialisation
- mise en oeuvre opérationnelle


Mes compétences :
Management d'équipes
Marketing opérationnel
Budget + Performances
Marketing stratégique
Management de projets
Salons professionnels
Sourcing
B to B
Lancements de produits
B to C
Evénementiel
International
Management

Entreprises

  • L'Atelier Live - the movers - Co - founder

    2015 - maintenant L’ADN de l'Atelier Live ?
    Concevoir, articuler et lancer des opérations événementielles inédites adossées à une ou plusieurs media puissantes, dans le respect des territoires de chacun.

    Un cercle vertueux pour un bénéfice triple et immédiat:
    - pour la marque media : une source de diversification de chiffre d’affaires, de création de valeur, d'engagement d'audience et de renfort d'attractivité ,
    - pour la marque annonceur : un angle de communication différent et dynamique, un booster de capital sympathie, une visibilité en live et via l’ensemble des canaux print, web et réseaux sociaux de la marque media associée à l’événement.
    - pour l’audience et le client final : une expérience choisie, privilégiée, identitaire.
  • Reworld Media - Responsable des Activités Retail et Salons Groupe - Mission

    2014 - 2015 Identification des axes de diversification des marques media du groupe
    Be, marie france, Auto Moto, Gourmand, Papilles, Mon Jardin Ma Maison, Le Journal de la Maison, Campagne Décoration, Maison & Travaux,...

    - Identification de partenaires et d'opportunités
    - Détermination des angles et élaboration des contenus
    - Recommandations stratégiques, business plans
    - Pricing, commercialisation & négociations
    - Communication et partenariats
    - Direction retail : sélection des marques, gestion des stocks, relations avec les créateurs, recrutement et management des équipes de vente, partenariats et animations drive to store

    Résultats en 6 mois
    Ces dossiers étant en cours, leur caractère est confidentiel.
    Certains sujets peuvent être plus développés, sous embargo.

    - marque déco : rachat d’un salon en cours de négociation
    - marque féminine : déploiement sur 2015 et 2016 de 10 événements à Paris et en province en collaboration avec un partenaire majeur en cours
    - marque food grand public : projet de lancement d’un salon co –brandé avec un partenaire leader mondial sur son secteur
    - marie france : développement du concept – store éphémère L’Escabeau by marie france, à Paris et à Saint Tropez
    - marque entertainement / biens de consommation : création d'un événement au sein du salon leader sur le marché


    oct. – déc.2014 :
    Direction de projet retail & événementiel : concept-store éphémère l’Escabeau by marie france
    Reworld Media Live – mission, 3 mois
    - 70 marques : mode, accessoires, décoration, design, art, culture, food
    - Sélection des marques, négociation des conditions de pas de porte et commissions, partenariats, merchandising
    - 8 000 entrées en 1,5 mois - 17% de transformation
  • ADT lab - Directrice des Opérations

    2014 - 2014 ADT lab organise des forum-expositions : Happy Happening, Osons la France, L'Art du Jardin.

    Directrice des Opérations en charge du marketing et des achats.
    Membre du Comité Stratégique
    Mise en place de process pour optimiser les achats, cadrer et dynamiser les ventes.
  • Confidentiel - Conseil stratégique et communication

    2013 - 2014 Relance d'une marque des années 20 - Accessoires
  • Viparis, Groupe Unibail - Directrice Commerciale salons - Directrice de Département

    2011 - 2013 - Augmentation de la valeur perçue de Viparis comme marque partenaire : création de l'offre "Création de salon"
    - Responsabilité d'un chiffre d'affaires > 100 M€, budget plan
    - Optimisation des process, mise en place d’outils de suivi et de pilotage commerci
    - Déploiement de la collaboration transversale des services internes
  • Eurovet, Groupe Comexposium - Directrice de BU - Marketing stratégique

    2007 - 2011 Membre du Comité de Direction, en charge de la stratégie des marques lingerie et mode, en France et en Asie
    Entre autres : Salon International de la Lingerie, Interfilière, Interfilière Shanghaï, Interfilière Hong Kong, Zoom by Fatex
    Marché de destination : Circuit retail et grands magasins
    Management de 25 collaborateurs

    - Mise en place de process : méthodologie, reporting, budgets analytiques
    - Repositionnement et montée en gamme des marques : identité, contenu, merchandising
    - Clarification et déclinaison de l'offre
    - Relance d'activités en Asie et recentrage de l'offre core business à Paris
    - Création de l'offre premium Zoom by Fatex
    - Très forte optimisation des retombées media
    - Atteinte des objectifs de CA et évolution positive de la marge consolidée des marques Asie

  • Reed Expositions France - Directrice de BU - Marketing stratégique

    Puteaux 1994 - 2007 • Directrice des marques Apple expo, Viscom France, Viscom Europe ,PSI, POPAI Communication Point de Vente, POPAI Awards / événements B2B et B2C
    • Marchés concernés : communication visuelle, promotion sur le lieu de vente, objet promotionnel, NTIC
    • Management de 12 collaborateurs, dont 4 en direct

    Missions
    - Elaboration des business plans, définition des budgets, définition des axes de développement
    - Développement du chiffre d’affaire et de la marge consolidée des manifestations
    - Management des équipes commerciales, marketing, communication, techniques
    - Grands comptes / Interlocuteur des syndicats, fédérations et propriétaires des salons

    Principales réalisations
    - Montée en gamme de l'ensemble des marques
    - Croissance du nombre de visiteurs, des m² vendus et de la marge sur tous les salons – objectifs atteints
    - Décloisonnement des services commercial, marketing, communication et technique
    - Refonte du contenu et de l’image des salons PSI et Viscom : lancement de conférences, intégration de contenu, refonte des visuels, changement d’intitulé du salon Viscom
    - Lancement du salon Digital Signage (signalétique dynamique dans les points de vente)
    - Contribution à la re-signature du contrat entre Apple et Reed

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