Weil ALEXANDRA

En résumé

Entreprises

• Vista Outdoor - Directrice Produits et Marketing - Bollé

  2013 - 2017 Management stratégique et opérationnel de la marque Bollé au niveau mondial (lunettes, masques et casques de ski) - CA $50M.
  - Définition de la stratégie produit et marketing, mise en place sur les différents marchés (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique).
  - Développement des lignes de produits : sélection et brief designer, négociation avec les usines, suivi de la production (France, Italie, Asie).
  - Gestion du budget développement nouveaux produits (moules industriels).
  - Etablissement d’un pricing rentable et compétitif en fonction des objectifs de marge du groupe.
  - Développement des campagnes de communication (brief agence, supervision des shoots photos et vidéos).
  - Mise en place de la stratégie web : pilotage du site internet et du community management (contenus, déclinaisons par pays).
  - Détermination de la stratégie merchandising et coordination au niveau mondial.
  - Elaboration et gestion du budget marketing.
  - Management direct de 3 chefs de produit. Management fonctionnel d'1 responsable presse, 1 social media manager et 1 responsable merchandising.
  

• Bushnell Outdoor Products - Chef de groupe Eyewear Europe

  Paris 2009 - 2012 Management stratégique et opérationnel des marques eyewear du groupe (Bollé, Serengeti et Cébé) sur la zone EMEA - CA 25M€. Membre du comité de direction Europe.
  - Lancement de la marque Cébé sur le marché européen suite à son rachat par le groupe Bushnell.
  - Définition des stratégies marketing et plans publi-promotionnels pour les différentes marques.
  - Mise en place de la stratégie marketing opérationnelle sur les différents marchés européens.
  - Promotion auprès des distributeurs européens, visites terrain, organisation de trainings de formation.
  - Supervision de la stratégie web, refonte du site internet.
  - Management de 2 chefs de produit.
  

• Bushnell Outdoor Products - Chef de marque Europe

  Paris 2003 - 2008 Management opérationnel des marques Bollé et Serengeti (lunetterie solaire haut de gamme) sur la zone EMEA – CA 15M€
  - Définition de la stratégie commerciale et trade marketing en collaboration avec les ventes..
  - Production des outils de promotion et communication (catalogues, merchandising, sites internet…).
  - Elaboration des trainings de formation et outils d’aide à la vente.
  - Montage d’opérations multi-channel avec les ambassadeurs des marques (Laurent Blanc, Alain Prost, Tony Parker...).
  - Organisation des salons professionnels européens en coordination avec les services concernés.
  - Refonte du site internet européen, mise en place d’une stratégie de web marketing (SEO, SEA, emailing, newsletter, jeux-concours,…).
  - Analyse du marché et réalisation d’une veille concurrentielle active.
  

• ALAIN AFFLELOU - Chef de produit

  Paris 2000 - 2003 Elaboration des collections Alain Afflelou optiques et solaires.
  - Définition des plans de collection, développement produit.
  - Gestion des achats de montures : sélection des fournisseurs (Asie), négociation des prix, suivi de la production.
  - Promotion des collections auprès du réseau de franchisés : choix de l’environnement produit et de la PLV, formation des représentants, création des catalogues.
  - Développement des marques sous licence (Agatha, Lolita Lempicka, Alain Delon).
  - Création d’un extranet permettant de dynamiser la prise de commandes et la communication auprès des franchisés.

Formations

• Stratégies Formations / Comundi

  Paris 2017 - 2017 Développer la maîtrise du e-marketing et des nouvelles disciplines du digital: brand content, community management, social media, mobile.
  Disposer de tous les outils (analyses du marché, retours d’expériences, boîte à outils pratique) pour développer des stratégies web/mobile adaptées au contexte stratégique global.
  Mesurer et optimiser l’efficacité de ces dispositifs digitaux.
  

• Universität Bayreuth (Bayreuth)

  Bayreuth 1997 - 1998

• EDHEC

  Nice 1995 - 1998 Marketing

• Lycée Notre Dame De Sion

  Marseille 1993 - 1995

• Lycée Marseilleveyre

  Marseille 1990 - 1993 Baccalauréat C mention assez bien

Réseau

• Alexandra BALLY

• Erwan DUVAL

• Francine RENE

• Ghislain MAUTIN

• Gilles TRUTEAU

• Guillaume GUERIN

• Jeremy DUMONT

• Mélanie HACQUIN

• Olivier OLIVIER LACARRIÈRE (LACARRIÈRE)

  Viquel (Colombes)

• Pierre HOURCADE