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Zahra RICARDO

CHECY

En résumé

Après une formation reconnue, mes expériences marketing m’ont permis de gérer une multitude de projets passionnants.

Prise par l'envie d'entreprendre, j'ai créé ma propre activité de conseil marketing. Des grands groupes aux start-ups, les problématiques sont variées, les rencontres sont riches.
Je suis passionnée par les nouveaux business modèles qui émergent via le web et transforment l’économie. Des success story comme Blablacar, Leetchi, Waze, Monp'tivoisinage... m'inspirent chaque jour.
Je me retrouve parfaitement dans l'agilité, l’enthousiasme et l'esprit d'équipe des start-ups. Et, l'envie de partager avec d'autres une aventure humaine et entrepreneuriale m'anime aujourd'hui plus que jamais.

Mes compétences :
Management
Gestion de projet
Agroalimentaire
Marketing
Communication
chef de produit
Conseil
Beauté
Startups

Entreprises

  • Marketing Mood - Consultante marketing/communication

    2015 - maintenant PÉRIMÈTRE D'INTERVENTION :
    1/ conseil selon vos problématiques marketing/business spécifiques (avis, axes de progrès, priorisation, plan d'actions)
    2/ accompagnement (renfort marketing opérationnel / coaching et formation de vos équipes)

    EXPERTISE :
    - positionnement de marque et différenciation
    - start-ups (nouveaux modes de consommation)
    - univers beauté

    DERNIÈRES RÉFÉRENCES :
    - NuSkin : vente directe de produits cosmétiques de haute qualité et efficacité
    - Koolicar (autopartage) : animation communauté et bilan de l'expérimentation mobilité "sansmavoiture" avec MAIF et l'ADEME, stratégie d'architecture de gamme et déploiement supports de communication (brochure, site web, vidéo...)
    - Le Club Accor Hotels (programme de fidélité) : responsable communication web
    - Jean Stalaven : relancement gamme salaison (repositionnement, développement supports commerciaux, pilotage réunion nationale des ventes)

    Satisfaction clients = 100%.

  • MARS PETFOOD & FOOD - Chef de Marque SUZI WAN

    2012 - 2015 SUZI WAN =>
    - Recommandations et mise en œuvre stratégie : positionnement marque, innovations, plan de communication (TV, web, livres recettes, RP)
    - Lancement innovation cup noodles
    - Encadrement stagiaires

    Budget : 2,5M€ // gamme : 36 références
    Résultats 14: +12% valeur // + 3pts d’acheteurs

  • MARS PETFOOD & FOOD - Chef de Marque EBLY

    2011 - 2012 - Repositionnement (études qualitatives et quantitatives) : « Ebly®, pour changer des pâtes, c'est tout naturel ! »
    - Déploiement sur le mix (TV, évènement Salon de l’Agriculture, innovation Ebly 5 min., refonte packaging mention provenance locale)
    - Responsable des relations usine-coopérative Agralys

    Budget : 2M€ // gamme : 10 références
    Résultats 11 : concept gagnant // retour en croissance de la marque

  • DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE - Chef de Produit TAILLEFINE

    Paris 2009 - 2010 TAILLEFINE =>
    CA 09 : 100M€
    Budget : 9M€

    MISSIONS =>
    Responsable gamme Yaourts aux Fruits (YAF) : 60% business TAILLEFINE (15 références)
    - Élaboration des revues de marque et plans marketing 2010-2012 de la gamme YAF
    - Recommandations et pilotage d’un plan de supériorité et de compétitivité de la gamme YAF sur tous les éléments du mix marketing : stratégie media (brief achat d’espace et exécution publicité TV) et hors-média (plan promotionnel), rénovation recette avec R&D, lancement d’innovations, refonte packaging
    - Participation au repositionnement de la marque : études qualitatives et quantitatives

    RESULTATS 09 :
    +14% en vol. vs prévisions

  • DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE - Assistante Chef de Produit INNOVATIONS

    Paris 2008 - 2008 Budget : 2M€

    MISSIONS =>
    - Screening d’innovations de rupture : nouveaux bénéfices, moments, food forms, sources of business (recherche d’insights, définition et tests de concepts qualitatifs et quantitatifs, développement packagings et recettes associées, recommandations plan de lancement 360°)
    - Responsable du lancement d’une innovation promotionnelle pour Petit Gervais et Danone : prime peluche Danonino on-pack en édition limitée
    - Elaboration et mise en œuvre d’un plan d’animation marketing interne (culture, key learnings et key success factors des innovations)

  • DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE - Assistante Chef de Produit DANETTE (Stage)

    Paris 2007 - 2007 DANETTE =>
    CA 07 : 148M€
    Budget : 10M€

    MISSIONS =>
    - Participation aux recommandations et lancements des innovations 2008
    - Mise en œuvre de l’opération « On vote tous pour Danette » 2008 (mécanique, plan d’actions et promotion 360°)

    RESULTATS 08 :
    Opération "On vote tous" : 2M de votes, soit x2 vs édition 2007

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