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Alexia DESIR

Villepinte

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Entreprises

  • SARA LEE - CHEF DE PRODUIT

    Villepinte maintenant

  • Eau Ecarlate - Directeur Marketing

    Sainte Geneviève des Bois 2013 - maintenant Définir et piloter l’implémentation de la stratégie marketing France en donnant de la valeur aux marques pour maximiser le chiffre d'affaire et pérenniser la croissance.

  • Unilever - Male grooming European director

    Rueil-Malmaison 2011 - 2013 Mission: Define and operationalize the category strategy for Europe
     Responsible for the category strategy definition
     Responsible for driving Top line growth and the profitability raise
     Define the priority and the sequence of launches in the different countries
     Develop one common brand equity for Williams across Europe
     Ensure alignement of Masterbrands health and equity (Dove Men + Care and Axe) with Global teams
     Define category innovations plan and ensure alignement with Global teams
    Provide support and guidance to local teams to build their plan, pilot excellent implementation and follow-up results

  • Sara Lee H&BC - Marketing manager

    Villepinte 2007 - maintenant Marketing manager responsible for Williams & Sanex for Men in France (Shaving, deos, after-shave: 35M€). Core line coordinator for all countries involved in Men's care.

    Local mission: Manage Williams & Sanex for Men businesses in France with 2 product managers: Establish a strong platform to become one of the leading brands in Men’s care market in France.
    Build, activate and communicate a new positioning, a new packaging, a market extension in deos and after shave market.
    Design promotional strategy. Manage brand's P&L and profitability.

    Core line mission: Coordinate men’s care brands development in other countries. Design and develop innovations in shaving market for Europe.

  • SARA LEE - CHEF DE PRODUIT

    Villepinte 2005 - maintenant Chef de marque /Chef de produit en charge de 3 marques sur la même catégorie(CA :34 M€. 2 marques en GMS et 1 marque en circuits spécialisés.
    Elaboration de la stratégie des marques à 3 ans. Gestion opérationnelle.
    Ø Conception et mise en place du plan annuel saison 06: définition des lancements et développement packaging ; promotions ; PLV ; plan de reventes.
    Ø Pilotage et optimisation de la saison 2005 : plans de renfort, brief et développement de la campagne d’affichage Catch Unik (Juillet 2005).
    Ø Recommandation de lancement d’une marque spécifique pour pénétration des GSB : brief et développement packaging des 13 références de cette gamme spécifique.

  • SARA LEE - CHEF DE PRODUIT JUNIOR

    Villepinte 2003 - 2005 Chef de produit junior Ambi Pur (50M€ de CA)
    Optimiser l’implémentation des innovations internationales sur le marché français.
    (20% du poste en anglais : présentations orales et écrites au Board Management, échanges avec homologues européens et équipe innovation, contact avec usine).
    Ø Réflexion stratégique du plan à 3 ans ; élaboration, mise en place et révisions de la stratégie promotionnelle du plan annuel et du budget associé
    Ø Recommandation et mise en place du Lancement d’Inspira en France (désodorisant technologie membrane : budget : 600K€) ; des relancements d’Ambi Pur électriques et Ambi Pur Car (67% du CA marque ;budget : 1,5M€ )
    Ø Gestion et suivi du budget marque (4,5M€ publicité ; 900K€ promotions)
    Ø Réflexion sur le brief média ; suivi des performances vague et recommandation aux média planners ; gestion des adaptations copies avec l’agence de publicité

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