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Amélie MARCEL

VIROFLAY

En résumé

Responsable de Marque NESTLE
15 ans de Marketing / 3 ans de Commercial
Stratégie marketing multicanale – Communication 360° – Management

Mes compétences :
Category management
Gestion de projet
Management
Marketing
Marketing management
Stratégie
Stratégie marketing

Entreprises

  • Groupe Savencia - Directeur Marketing Modilac

    VIROFLAY 2018 - maintenant

  • Nestlé - Responsable de Marque Guigoz

    Marne La Vallée Cedex 2 2014 - 2018 Redynamisation de la marque Guigoz, N°2 sur le marché, parmi les marques prioritaires du groupe
    => Ventes multicanales : GMS, hôpitaux et pharmacies
    => Stratégie marketing multi-touchpoints : distributeurs, consommateurs et prescripteurs
    > Lancement d’un plan inno/réno ambitieux - lobbying auprès du centre Européen
    > Marketing 360° avec pilotage d’un programme CRM propre, campagnes digitales et communication TV
    > Orchestration du travail des agences partenaires en totale synergie (briefs multi-agences)
    > Management d’équipe/optimisation des organisations afin de gagner en efficacité
    > Alignement des différentes organisations autour d’objectifs communs
    > Pilotage budget et P&L
    Résultats :
    - Amélioration de la profitabilité
    - Redynamisation de la part de marché
    - Copie publicitaire dans le Top 1% des copies les plus efficaces selon les critères Millward Brown

  • Nestle France - Chef de Groupe

    Marne La Vallée Cedex 2 2011 - 2014 Développement des segments petit-déjeuner, goûter/dessert et plats du soir
    > Relance de la gamme prioritaire Laitages bébé face à une concurrence agressive de l’ultra-frais
    > Nouvelle plateforme de communication plus compétitive (TV, digital, CRM)
    > Innovation : plus de 30 nouveaux produits en 3 ans (positionnement, coordination avec centres de recherche internationaux, développement recette, packaging, stratégie de lancement)
    > Plans de soutien : collaboration avec les équipes commerciales, coordination des agences partenaires
    > Management d’équipe
    Résultats :
    - Parts de marché en croissance sur l’ensemble de mes gammes accompagnées de gains de rentabilité

  • Nestle Cereal Partners - Responsable Marketing Enseigne

    Marne La Vallée Cedex 2 2008 - 2011 Développement des marques chez mes clients : Groupe Auchan, Système U, EMC
    > Recommandations personnalisées à chaque enseigne grâce au mix produits : assortiment/innovations/promotion
    > Vision catégorielle : développement d’une relation de partenaire-référent avec mes clients
    > Négociation des accords européens 2011 du groupe Auchan avec le Directeur Commercial

  • Nestle Nutrition Clinique - Chef de Produits Senior

    Marne La Vallée Cedex 2 2007 - 2008 Gestion de la marque Renutryl & du positionnement des marques de la nutrition orale
    > Relance du produit historique de la division représentant 25% du CA
    Résultat : +20% de croissance en 1 an

  • Nestle - Chef de Produits Senior

    Marne La Vallée Cedex 2 2003 - 2006 > Lancement de 2 projets majeurs dans l’univers GMS en tant que « marché leader » pour l’Europe
    > Analyse et optimisation des investissements marketing en collaboration avec le cabinet de conseil McKinsey

  • Leroux SAS - Chef de Produits Junior

    2000 - 2003 Chef de projet sur un dossier majeur de l’entreprise : refonte de la gamme menant à un investissement usine, et de la plateforme de communication (nouveau mix)
    Résultats : retour à la croissance sur l’ensemble du portefeuille produit

  • Danone - Chef de Secteur

    Paris 2000 - 2000

Formations

  • ESC Lille

    Lille 1996 - 1999 Marketing

    dont 1 semestre à l'université de San francisco en MBA Marketing

Réseau

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