Antoine LABBAYE

En résumé

Entreprises

• PARENTHESE MEDIA - Directeur de clientèle

  2016 - maintenant

• ALC - Consultant marketing et communication.

  2013 - 2016

• DEVRED 1902 - Consultant marketing et communication.

  LONGUEAU 2012 - 2013

• HYGENA - Directeur de la communication opérationnelle.

  Seclin 1996 - 2012 Directeur de la communication grand public
  Création du service communication de la société.
  
  - Élaborer et mettre en œuvre les stratégies de communication externe, France et Espagne.
  - Gérer et contrôler le budget annuel pluri média de 7à 9 millions d'euros annuel.
  - Piloter et manager l'équipe du département.
  - Préparer et proposer les briefs aux agences conseil Publicis Dialog Paris, Euro RSCG 360 Lille et agences média Carat Vizeum Paris.
  - Organiser les consultations d'agences.
  - Coordonner et suivre les actions du plan : entre collaborateurs, juriste, agence de création & agence média.
  - Informer et mobiliser la force de vente Hygena pour réunir les conditions du succès.
  
  Compétences
  
  Image de marque :
  - Établissement d'un contrat d'image avec Valérie Damidot et M6 Interaction.
  - Création d'une charte graphique avec l'agence Carré Noir Paris.
  
  Média :
  - Organiser, optimiser et valider les investissements média (3,2 millions d'€ en 2011).
  - Challenger l'agence média CARAT sur les options, les mécaniques, les optimisations et les performances media on et off line.
  
  Print :
  - Négociation avec les imprimeurs pour optimiser les conditions d'impression de 43 millions de dépliants toutes boites/an et de 400 000 catalogues 140 pages.
  
  Partenariats :
  - Créer et favoriser les échanges gagnant-gagnant entre les deux marques. Exemples : Nexity, La Banque Postale, Pyrex, Tupperware,...
  
  Multimédia :
  - Conception en 1998 du 1er site web Hygena.
  - Gestion et développement du site : choix éditoriaux, amélioration de l'ergonomie,...
  - Optimisation du référencement naturel /payant du site.
  - Création en 2003 d'une base de données MD clients dédiée à la fidélisation et au parrainage.
  - Lancement d'une radio Hygena (2011):environnement sonore spécifique, annonces publicitaires, spots d'infos,...
  
  Points de vente :
  - Accompagnement du développement d'un nouveau concept magasin (2002 et 2011).
  - Organisation des communications de ré-ouverture.
  - Test de borne interactive magasin.
  - Rationalisation de l'outil PLV et ILV en magasins.
  
  Produits :
  - Lancement d'une ligne '' Love Cost'' en 2007de cuisines 1er prix,
  - Création en 2009 d'une nouvelle gamme '' Enjoy'' de cuisines design et jeune habitat (Théâtralisation magasin, site web en flash, prises de vues et code graphique spécifiques...)
  - Mises en valeur d'opérations de trade marketing avec les grandes marques d'électroménager encastrable.
  
  Communication locale et multi villes :
  - Conception d'une boite à outils de relance magasin (radio, presse, PLV).
  
  Communication interne :
  - Création du 1er journal interne (en 2001) et de tous les n°s comme responsable du comité de rédaction.
  
  Incentive :
  - Organisation d'une politique de challenges réseau.
  
  Relations presse :
  - Orchestrer les actions avec les agences Ketchum DDB Paris (de 2003 à 2010) et Delprat relations presse Paris depuis 2011 : interviews, communiqués, JPO, ... pour la presse grand public et professionnelle.
  
  Salons grand public :
  - Conception/fabrication de stands pour les salons de l'aménagement de la maison (Foire de Paris, Amenago Lille et autres grandes villes...).
  
  Juridique :
  - Assurer la conformité de tous les outils de communication avec la réglementation.
  - Veiller à mettre les magasins en ligne avec la réglementation des prix.
  - Accompagner le responsable point de vente dans les contentieux avec la DDPP (ex DGCCRF).
  
  Achat d'art /productions images et sons :
  - Réalisation de la plupart des prises de vues de cuisines et salles de bains.
  - Production des films publicitaires TV et radio.
  - Création de cuisines en numérique 3D.

• TAM TAM - Directeur de clientèle.

  1989 - 1996 Agence conseil Lille (janvier 1989 - septembre 1996)
  
  
  - Superviser les relations clients.
  - Recevoir les briefs clients, les synthétiser.
  - Identifier les besoins, analyser le marché.
  - Organiser le brief et animer à l'interne la recherche des concepts créatifs.
  - Rédiger et présenter les recommandations de l'agence.
  - Encadrer et conseiller tous les clients sur la dimension marketing/communication.
  - Gérer tous les comptes et toutes les problématiques B to B ou B to C.
  - Participer au développement et à la prospection de l'agence.

• PUBLICIS HOURRA ! - Chef de publicité.

  1986 - 1988 Agence conseil Lille (janvier 1986 - décembre 1988)
  
  - Participer aux recommandations agence.
  - Mettre en place et organiser les actions clients.
  - Assurer le suivi de production, le contrôle et la validation des actions.
  - Garantir le suivi des budgets.

Formations

• ISEA ITL GROUPE ECOLE DES CADRES

  Neuilly Sur Seine 1983 - 1984 BTS de communication publicitaire

Réseau

• Anne-Charlotte CHOQUET

• Christine DELATTRE

• Christophe CHEVALIER

• Clément GODINAS

• Fabien DENEUFEGLISE

• Guillaume BALOSSIER

• Jean-Alexis FERRANT

• Juliette SELOSSE DUPIRE

• Patrick VARETZ

• Roselyne MATHON