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Bertrand ESPITALIER

PARIS

En résumé

Je vous invite à retrouver mon profil à jour sur LinkedIn.
Pour me joindre : bespitalier@gmail.com
Ce profil Viadéo n'est pas à jour.

Mes compétences :
Marketing
B2B
Communication
BtoB

Entreprises

  • LE FIL - Directeur du Développement et de la Communication

    2006 - maintenant Directeur du Développement et de la Communication depuis 2013
    Précédemment : Responsable du Planning Stratégique et Directeur de Clientèle

    DEVELOPPEMENT

    • comment créer des liens entre les annonceurs et le fil
    • comment rendre les liens durables entre les clients et l'agence en leur apportant de la valeur et du sens

    PLANNING STRATÉGIQUE en 3 tweets

    • immersion dans l'ADN de la marque
    • élévation et ambition pour une nouvelle relation à nouer entre la marque et ses publics
    • investigation pour définir les moyens de cette ambition et les éléments de mesure qui vont avec

    94% d’avis favorable sur le planning stratégique (Baromètre 2011 de la relation annonceurs / agences)


    OPINIONS & TRIBUNES
    • auteur du dossier "Tout savoir sur le Content as a Service" ?" : http://bit.ly/ZrSKkk - emarketing.fr 06/10/2014
    • auteur de la tribune "Pourquoi travailler sa marque en B2B ?" : http://bit.ly/1rUvlow - http://www.marketing-professionnel.fr/ 09/09/2014
    • co-auteur de la tribune "Pourquoi les marques B2B doivent aller sur les réseaux sociaux B2C" : http://bit.ly/1mUUnBq - emarketing.fr 13/05/2014
    • co-auteur de la tribune "La Marque B2B à l’heure digitale" dans l'Observatoire INfluencia : http://bit.ly/1czo801 , 12/02/2014
    • co-auteur du livre "La Marque B2B & le digital" en libre téléchargement sur Notre livre en téléchargement libre sur http://www.le-fil.fr/marqueB2B/
    • QR code : quelle révolution "drive to mobile" ? e-marketing magazine, 07/06/2012 : http://bit.ly/NOGK1f
    • Quelle e-xpérience pour l'e-commerce ? - L'innovation produit grâce aux réseaux sociaux - L'avenir du social commerce par Pinterest ! e-commerce magazine, mai 2012 : http://bit.ly/LqwmLU
    • 2012 : une leçon sur le marketing de l’engagement. Stratégies 31/05/2012 : http://bit.ly/OS3Bw3
    • Place à la société de consommation 3.0. Stratégies 27/09/2007 : http://bit.ly/NliiBB
    • Quand la promo crée de la valeur de marque. Stratégies 30/11/2006 : http://bit.ly/MMk9m5

    Création des outils de veille, d’analyse et de formation continue interne
    • Le work in progress (mensuel) ; la minute digitale (hebdomadaire), l'heure digitale (trimestrielle)
    • Observatoire "le consommateur augmenté" (comment inclure le digital dans sa relation consommateur)
    • L A V E I L L E pour le lendemain (analyse sectorielle)
    • M A R A B O U T, mes petits bouts de ficelle (veille innovation)
    • Le fil à couper le buzz (décryptage buzz, observation blogosphère et web 2.0)

    Direction de clientèle
    • animation d’un portefeuille de clients : conviction, confiance, fidélisation, extension activités / projets / propositions spontanées

    Principaux clients
    Réseaux
    • Groupe Steva (lancement médias et marketing direct pour de nouveaux établissements : Villa BeauSoleil, BoViva / B2B & B2C)
    • InterContinental Hotels Group (animation de la communauté de prescriptrices de séjours et meetings / B2B)
    • Sodexo (programme annuel d'animations sensorielles, animations commerciales et trade, programme de fidelité)
    Marques
    • Blay Foldex (motivation revendeurs / B2B)
    • Bosch (promotion, édition / B2B)
    • Editions Nathan (jeu internet pour instituteurs / B2B)
    • Hansgrohe (lancement de gamme, animation promotionnelle / B2C ; salon / B2B)
    • Heineken Entreprise (outil digital / B2B)
    • Lesaffre International (plateforme web internationale de promotion de la marque Saf-Instant / B2B)
    • Senseo (activation commerciale / B2C)
    Services et institutionnels
    • CERVIA Paris Ile-de-France, cellule du Conseil Régional (design produit / B2C ; prestations événementielles / B2B)
    • INTERBEV, association interprofessionnelle du bétail et de la viande (activation commerciale réseaux traditionnels et GMS / B2C)
    • SNCF (communication interne ; charte graphique B2C)
  • Agence NCH - Responsable de clientèle senior

    2004 - 2006 Sodexho, Heineken France & Brasseries Heineken, 3M, eurostar, Unicef, Canderel, Vico, Bahco...

    marketing émotionnel / sensoriel

    animation de réseau
    animation CHD et soirées discothèque
    animations GMS et outdoor
    road show
    formation qualité, merchandising
  • Agence Rangoon, groupe Ipso Facto - Chef de projet senior

    2002 - 2004 Siemens Mobile (mobile et DECT), Garnier, L’Oréal Paris, Maison du Café (Douwe Egberts), adidas Active Skincare (Coty Beauty)

    Lancement, déstockage, partenariat (échange marchandise visibilité), trade, CD…
  • Agence NCH marketing - Responsable de clientèle senior

    1999 - 2002 Intermarché, Eau Sainte Marguerite (MDD ITM), Carrefour, Telecom Carrefour, Castorama, Nestlé Waters, Purina Nestlé, Bouygues Telecom, Tipiak

    Plan trade enseigne (trafic, mailing, échantillonnage…), supports promotionnels, dispositif international, relancement, animation PDV…
  • CallegariBerville Omaha - Assistant chef de projet

    1999 - 1999 Seat, Talians (groupe danone), Bosch Service, Parc Astérix, Maille...

    motivation des hommes (journaux internes, stim)
    promotion

Formations

  • Essec

    Paris 2014 - 2014 MOOC

    MOOC produit par la chaire Edgar Morin de la complexité de l'ESSEC, soutenue par Orange.
  • Ecole Supérieure De Commerce (Marseille)

    Marseille 1996 - 1999 marketing

    BDE les allumynés
  • Lycée Michel Montaigne

    Bordeaux 1994 - 1996 prépa HEC

Réseau