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Clarins Group
- RESPONSABLE MERCHANDISING & ARCHITECTURE FRANCE
Paris
2016 - maintenant
Périmètre : 3 marques, 3 axes ( soin, parfum, maquillage), 5 circuits de distribution (Boutique, Sélectif, Grands Magasins, Pharmacie, Spa d'hôtel), 4 typologies de point de vente (Boutique, Flagships, Premium Retail, toute distribution), 54 espaces personnalisés, soit 2250 portes
- Construction des plans de lancements 360° avec les autres départements
- Conception, mise en œuvre du plan d’actions merchandising par marque, circuit de distribution, enseigne, typologie de point de vente :
* adaptation du concept de la marque, du mobilier
*arbitrage des investissements hard et soft merchandising
* élaboration du plan de communication in-store
Ex : Refonte de la stratégie de lancement de la nouvelle identité visuelle du maquillage en sélectif (Eco 1,2M€, gain de temps x2)
- Développement, mise en place d’expériences clients in-store innovantes pour chaque lancement majeur
- Définition, suivi, optimisation des KPI’s merchandising, négociations clients en coordination avec le Compte Clé
- Conception d’outils : logiciel merchandising force de vente, application de suivi de projets nationaux pour les décorateurs
- Pilotage des budgets (4,5 M€), des investissements (1,5 à 4,8 M€) , des forecasts merchandising
- Management de 4 personnes
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Clarins Group
- RESPONSABLE MERCHANDISING & ARCHITECTURE FRANCE
Paris
2014 - 2015
Périmètre : 1 marque, 2 axes ( soin, maquillage), 4 circuits de distribution (Boutique, Grands Magasins, Pharmacie, Spa d'hôtel), 4 clusters de grands magasins, 54 espaces personnalisés,
- Définition, planification, mise en œuvre de la politique merchandising
- Adaptation du concept de la marque par circuit, clusters et négociation clients (15 ouvertures ou refonte de stands / an)
- Garante de l’efficacité commerciale du parcours client et du plan de communication in-store (institutionnel, promotionnel)
- Mise en place de projets précurseurs: Vending Machine, Concept Spa & Lunch , Concept Pharmacie (8 ouvertures en 5 mois)
- Création des mises en scènes évènementielles, conception des guidelines merchandising des PLV promotionnelles
- Management de 2 personnes
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Clarins Fragrance Group
- Responsable Merchandising France
Paris
2010 - 2014
- Définition, mise en place de la stratégie merchandising par marque et négociations des visibilités permanentes et éphémères auprès des enseignes
- Conception des plans d’actions trade marketing avec l’équipe marketing, recommandations à l’élaboration des plans marketing à 3 ans
- Gestion des indicateurs de performance du linéaire, des assortiments (analyse par enseigne, actions correctives) : gain 30% RFA Merch
- Conception, achat des PLV promotionnelles, mobiliers, mises en scène évènementielles & gestion du référencement usine
- Construction, pilotage des budgets merchandising ( 2-4M€) : Gain 20% d’achat de PLV
- Management de 2 personnes
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Clarins Fragrance Group
- Chef de produit Trade Marketing France
Paris
2006 - 2010
Périmètre: 2 marques (Thierry Mugler, Azzaro), 2 axes, 9 enseignes sélectives, 2100 portes
- Négociation, mise en place, suivi des plans d’actions promotionnels par ligne, par enseigne
- Conception, mise en œuvre d’animations exclusives personnalisées à l’enseigne et aux points de contact ( in-store, site internet, marketing direct, street marketing)
- Création d’outils spécifiques : mailing, catalogue, jeux concours, gueltes
- Réalisation des bilans d’animations, analyse des résultats, élaboration de P&L par animation, mesure du ROI par enseigne
- Gestion des budgets de coopération marketing, e-trade, CRM et des moyens moteurs (cadeaux contre-achat, incentives)
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LA MAISON DE BEAUTE CARITA
- Responsable du pôle Esthétique
2003 - 2005
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Institut de Beauté
- Esthéticienne - Conseillère de beauté
2001 - 2003
