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Eluere et associes
- Directeur des Stratégies et Directeur conseil
Nantes
2009 - maintenant
Agence conseil en communication, 25 collaborateurs, 2,5M€ de MB.
Directeur des stratégies de l’agence (depuis 2012). Contribution à la stratégie générale de l’agence. Conception de la stratégie d’innovation face à l’évolution des comportements et à la digitalisation de la communication. Mise en œuvre des leviers internes et externes pour développer l’agence et ses clients. Développement des réponses stratégiques, créatives, opérationnelles et performance-driven au service des enjeux corporate, marketing, communication et business des marques.
Directeur conseil (depuis 2009). En charge de la stratégie et de la relation client pour un portefeuille de grands comptes. Direction de projet et responsabilité du P&L sur ces dossiers. Pilotage des relations avec les nouveaux clients et le portefeuille de clients afin de développer de nouvelles sources de revenus et d’assurer l’excellence dans la satisfaction clients. Leadership stratégique des projets-clients, pilotage et animation des équipes internes et externes, comprenant créatifs, spécialistes digital, web marketing, social media, brand content, édition, design, motion design, vidéo, RP, event et média.
Principales marques gérées :
COUGNAUD : redéfinition du portefeuille de marques, de la stratégie de positionnement et de la communication du leader français de la construction industrialisée (TV, presse, digital, brand content)
IMA PROTECT : repositionnement et rebranding de la filiale télésurveillance d’INTER MUTUELLES ASSISTANCE, accompagnement de sa digitalisation, création du site web marchand, contribution à la redéfinition de l’offre, création d’outils et d’opérations de communication B2B et B2B2C
BLEU-BLANC-CŒUR : repositionnement de la marque et de la communication de l’association dédiée à l’agriculture, l’environnement et la nutrition (affichage, presse, digital, réseaux sociaux)
Expériences significatives dans les domaines suivants :
AGROALIMENTAIRE
ZESPRI : campagnes nationales media (TV) et hors media du leader mondial du kiwi
LE STER, LE PATISSIER : campagne nationale d’affichage
JEAN FLOC'H charcuterie et viande de porc : packaging et communication B2C
BÂTIMENT ET AMENAGEMENT DE LA MAISON
DIXNEUF : repositionnement de la marque et de la communication du fabricant d’équipements de chauffage au bois. Création du réseau EXPERTS CHALEUR BOIS regroupant les distributeurs de la marque
Groupe SNAIDERO : relance de COMERA CUISINES : brand design, positionnement, édition, animation commerciale, site internet
TERRES DE FENETRES : campagnes nationales et animation du réseau (groupe MAUGIN)
COLLECTIVITES TERRITORIALES
Conseil général de la MAYENNE. Conseil général de LOIRE-ATLANTIQUE
INDUSTRIE
MANITOU : conception de la première campagne globale sur les marchés Agriculture et Bâtiment
VMI, the mixing company : repositionnement global de la marque, création de l’identité graphique, déploiement off et on-line
SEPRO robotique : sites internet
Groupe PILOTE : communication des marques de camping-cars PILOTE, BAVARIA, MOOVEO
SERVICES
ESSENCE : repositionnement de l’app qui permet de comparer le prix des carburants
GROUPE COUPECHOUX : stratégie de marques et communication du groupe leader en France et en Europe dans le design, l'architecture commerciale et l’aménagement d’espaces, avec MOBIL M (agencement de pharmacies) et IDM (agencement de médiathèques, agencement d’espaces tertiaires et diffusion de mobilier contemporain)
GIBOIRE promoteur : opérations de communication commerciale
ASSURANT : édition et communication pour l’activité assurance des mobiles
UMR : direction de projet pan-européen, secteur de l'assurance des personnes
Editions Nationales du Permis de Conduire (ENPC) : communication commerciale
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G et A Links
- Directeur conseil
Nantes
2006 - 2009
Agence de publicité et marketing services, 130 collaborateurs (3ème au classement CBNews du Grand Ouest)
Directeur conseil senior, je suis en charge de la gestion de grands comptes régionaux et nationaux.
Les projets gérés comprennent une approche globale des enjeux de communication des marques et la coordination transversale des différents métiers de l'agence : communication OFF et ON-line, études, marketing téléphonique et formation.
Principales marques gérées :
COMERA et CUISINES REFERENCES : conseil stratégique et marketing opérationnel de ces deux réseaux de cuisinistes du groupe italien SNAIDERO, 5ème industriel européen de la cuisine
HARMONIE MUTUALITE : communication commerciale de ce groupement d'assurances mutuelles (12 départements)
K•LINE : communication publicitaire et édition commerciale du n°1 français de la fenêtre aluminium
LUMIERE DU JOUR : création du nom, identité visuelle et lancement du réseau de partenaires rénovation des Fenêtres K•Line
MANITOU : communication commerciale internationale du leader mondial de la manutention tout terrain (MANITOUR : prix de la créativité des 1000 de l'Ouest / 2007 en événement BtoB)
MOOVEO : communication commerciale de la marque low-cost du groupe de campings cars PILOTE (France et Export)
PEUGEOT : réalisation de la plaquette annuelle institutionnelle de la Marque PEUGEOT (diffusion monde)
VERLINGUE : nouvelle identité graphique et nouveau concept de communication de ce courtier en assurances d'entreprises
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TBWA / Nouvelle Vague
- Directeur de clientèle
1997 - 2006
Agence conseil en communication de 25 personnes, reconnue dans le Grand Ouest pour sa créativité et son portefeuille de marques et d’institutions majeures de la région, filiale de TBWA, 3ème groupe de communication en France, élu Groupe de communication de l’année 2005
Chez TBWA\NOUVELLE VAGUE, j’ai pris la mesure des enjeux de la communication des PME et des Collectivités territoriales. En tant que Directeur de clientèle, j’ai assumé l’entière responsabilité stratégique et commerciale de mes clients, grands comptes, PME et institutions.
Animateur de NOUVELLE VAGUE \ EN PUBLIC, l’offre dédiée aux collectivités territoriales, j’ai développé l’agence sur ce marché spécifique : positionnement de l’offre, développement de la notoriété de l’agence, réponse aux appels d’offres, gain de marchés publics.
Principales marques et institutions gérées:
BMW : publicité des 12 concessionnaires du Grand Ouest. Lancement de MINI.
Conseil général du Maine et Loire : communication du réseau de transports interurbains Anjoubus
Conseil général de la SARTHE : économie et tourisme (campagnes nationales « Chaque 24 heures compte plus qu’ailleurs ») et communication locale
Conseil régional de BRETAGNE : lancement d’une nouvelle identité pour le TER BRETAGNE
Conseil régional des PAYS DE LA LOIRE : création de la nouvelle identité visuelle et de la signature institutionnelle de la Région, implémentation de la nouvelle charte graphique, campagne « vision » valorisant les actions de la Région auprès des jeunes
Collective du MUSCADET et du GROS PLANT : communication B2B, in-store, événementielle et media
CP : communication globale BtoB et site web de ce leader mondial de l’outillage industriel
DUVIVIER - ONREV : communication media et in-store de marques de literie
HARDY INSIDE : stratégie de marque, réalisation de catalogues, opérations réseau de ce cuisiniste haut de gamme
KAPPA : relance en France de cette marque de sportswear (film cinéma : 1er Grand prix de la Créativité des 1000 de l'Ouest / 2006)
La CITÉ DE LA MER : lancement de ce parc de loisirs de premier plan, SEM de la Communauté Urbaine de Cherbourg (1Mo visiteurs en 3 ans)
SEMITAN : communication commerciale et institutionnelle de la SEM des transports publics de l’agglomération nantaise
SNCF/TER : communication commerciale de lignes (Pays de la Loire et Aquitaine)
SNCF/TGV : communication commerciale de la ligne Rennes-Paris
SNCF : missions d’audit et de conseil pour la communication interne de la Direction du Système d’Information Voyageurs
Membre du Jury du 18ème Grand Prix de la Communication Publique organisé en parallèle du forum CAP’COM 2006.
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GREY Paris
- Chef de groupe puis Directeur de clientèle
1989 - 1997
Agence conseil en communication, filiale d’un des principaux réseaux mondiaux de publicité, réputée pour sa gestion des marques de grande consommation de groupes lessiviers et agro-alimentaires, parmi les 10 premières agences en France
Mes responsabilités de Chef de groupe puisDirecteur de clientèle ont développé mon savoir-faire dans l’élaboration de stratégies de communication nationale de marques grand public, l’animation des équipes créatives et media, la pratique de la relation de conseil auprès de grands comptes, le management d’équipes conseil et techniques (jusqu’à 10 personnes).
Principales marques gérées
CADBURY SCHWEPPES : campagnes media de la marque Canada DRY
CANON : campagnes media (TV, presse, affichage) de la division Canon photo et vidéo
HASBRO : plans de communication presse et TV pour les jouets KENNER et les jeux de société PARKER
KRAFT JACOBS SUCHARD : films TV pour MALABAR et pour les bonbons LA VOSGIENNE
PROCTER&GAMBLE : communication de la ligne ROGÉ CAVAILLÈS et produit en développement
SEAGRAM’S : campagne presse magazine pour le champagne MUMM et lancement pan-européen du whisky GLEN GRANT
UNISABI / groupe MARS : films PEDIGREE PAL
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DMB&B
- Chef de publicité
TORCY EN VALOIS (prés de Disneyland Paris)
1987 - 1989
Agence conseil en communication, filiale de la principale agence de New York (devenue D'Arcy, par la suite)
En tant qu’Assistant puis Chef de Publicité, j’ai découvert et mis en pratique les techniques fondamentales du marketing et de la communication grand public au profit de grands comptes nationaux et internationaux.
Principales marques gérées:
DIGITAL EQUIPMENT : communication commerciale de cette multinationale de l’informatique
EUROPCAR : campagnes nationales du réseau de location de voitures
Groupe MARS : campagnes medias de la barre MARS, du riz UNCLE BEN’S et des sauces DOLMIO
Groupe YOPLAIT : films TV camembert LE RUSTIQUE et développement de nouveaux produits
