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Harley Davidson
- Head of marketing - Strategic Initiative - Women Market Europe
Créteil
2011 - maintenant
Responsable de la stratégie de conquête de la cible féminine et de son implémentation opérationnelle en collaboration avec nos 47 concessionnaires en France et filiales en Europe, mettant en avant nos motos et notre collection MotorClothes
o Mise en place de la direction stratégique (positionnement, messages clefs) qui s’inscrit dans la posture de marque du groupe, reposant sur une étude de marché national sur les femmes, la moto et H-D
o Développement de partenariats ciblés (HEC au Féminin, EPWN, Raid des Amazones, Toutes en moto, Connecting WoMen)
o Développement de notre visibilité dans les medias (presse spécialisée, lifestyle, business, TV (Canal +, France 2)) et auprès des blogeuses influentes et des réseaux sociaux
o Elaboration et mise en place de la stratégie digitale (campagnes nationales) et de partenariats avec AuFeminin.com (communauté, prix littéraire, campagne éditoriale)
o Mise en place d’un programme Retail avec organisations d’événements, d’activités, de formation de la force de vente dédiés aux femmes
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ID & co
- Consultante Marketing
2008 - maintenant
Développement de stratégies en marketing et communication dans l’industrie du Web 2.0 (campagne d’acquisition/rétention), tourisme de luxe (repositionnement, site Web).
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Zubka.com
- Directeur Marketing International
2006 - maintenant
- Cofondatrice d’une start-up Web 2.0 dans le secteur du recrutement basée sur le parrainage et l’utilisation de réseaux sociaux et professionnels
- Responsable du développement et du lancement de Zubka au niveau marketing (offre client, positionnement, création de la marque Zubka, de sa chartre graphique, du produit Web et de toutes les campagnes de communication)
- Lancement réussi de Zubka.com en Septembre 2006 :
o Levée de fonds de plusieurs millions d’Euro auprès d’une Venture Capitalist réputée (Benchmark/Balderton Capital, société derrière Ebay et Bebo)
o Plus de 15,000 membres dans 101 pays et plus de 600 clients recruteurs dans 20 pays
o Constituion d’une équipe de 20 personnes
o Établissement du modèle de cooptation comme une véritable alternative dans le monde du recrutement et reconnue comme la société leader sur ce segment
o Couverture médiatique régulière par des journaux de renommées : le Guardian « une des 10 compagnies Internet du future », Le Times, Les Echos, Red Herring « Ebay for jobs », BBC, etc… et dans les blogs
o Lancement de Zubka en Allemagne et en Hollande
o Prix obtenus : Red Herring ‘Top 100 compagnies 2007’ ; Yahoo : site de la meilleure innovation ; Microsoft : meilleure idée de website en 2007.
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UPC Broadband Europe
- Vice President, Marketing Communication Europe
2002 - 2005
- Engagée en tant que Directeur et promue VP en 11-03
- Responsable du développement d’un département de Marketing/Communication Européen avec pour objectif l’optimisation d’un portefeuille de marques et d’une communication homogène et cohérente au sein du Groupe.
- Résultats obtenus :
o Développement du département de 2 à 10 personnes
o Aboutissement à une nouvelle architecture des marques du groupe (réduction de 6 à 1 marque)
o Développement de la nouvelle vision du groupe et de la stratégie de cette marque unique (positionnement, slogan, chartre graphique)
o Intégration rapide de cette nouvelle approche dans les 13 pays et au niveau du siège (communication avec les employées, recrutement, investisseurs)
o Mise en place d’outils de communication communs pour toutes les filiales : 1ère campagne d’image européenne ; mesure de l’évolution de la valeur de la marque ; audit d’achats de medias résultant à une augmentation de 20% de notre visibilité ; banque d’images ; design TV ; sponsoring ; extranet
o Amélioration des synergies entre le siège et les pays à travers l’organisation de workshops créatifs européens, formation d’achats de medias et des forums de communication.
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Sony Europe
- Manager, marketing communication europe
Puteaux
1998 - 2002
- Responsable du développement d’un Service de Communication centralisé pour toutes les 7 divisions produits (TV, Computer, hi-fi...) Européens avec l’objectif de développer des campagnes de communication unifiées pour les 22 pays :
- Résultats obtenus :
o Intégration des responsables de communication rattachés auparavant directement aux divisions produits au sein du département de la communication européenne avec la responsabilité de définir l’organigramme et les descriptions de postes.
o Développement d’outils de communication BTL (brochures, vidéos, promotions etc.)
o Développement de toutes les publicités Presse pour le site d’achat en ligne (Sony Direct)
o Leader du projet de consolidation d’achat de medias (budget à 9 chiffres en Euros) pour Sony Electronique, Musique, Films et Playstation, aboutissant à la première coopération entre les divisions et l’engagement d’une seule agence Européenne de média
o Développement de la chartre graphique (ATL-BTL/Website) pour le nouveau slogan – ‘Go Create’
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Spies Hecker (Groupe Hoechst)
- Manager, international strategic project
1995 - 1998
- Responsable du développement et du lancement d’un concept mondial de franchise de centre de réparation pour véhicules
- Résultats obtenus :
o Création d’un réseau dans 4 pays européens (www.identica-online.com)
o Développement du positionnement du concept, de la proposition client et franchiseur et de la marque (IDENTICA et sa chartre graphique)
o Développement du contrat de franchise apportant la fondation et la structure du concept
o Mise en place de 2 sites test en Espagne et en Allemagne
Manager, International Marketing Services
- Responsable du développement et de la mise en place de projets permettant la synergie de toutes les activités marketing de toutes les filiales au niveau mondial :
o Création du programme de fidélisation pour nos clients (Colors unlimited Club - www.cui-online.com) - philosophie, contenu, chartre graphique
o Développement et organisation de tous les événements internationaux : Conférence Internationale, Marketing Forum, 1er conférence de Presse
o Soutien de la force des ventes internationale et de la stratégie marketing en étant le point de contact pour toutes les filiales dans le monde
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Visa International
- Senior Marekting Executive, EMEA
San Francisco
1992 - 1995
- Responsable de la définition et de l’exécution de la stratégie pour les grands comptes ‘Travel & Entertainement’ (compagnies aériennes, location de voitures, hôtels)
- Résultats obtenus :
o Développement d’un programme de soutien marketing (brochures, vidéos) afin de former les employées des grands comptes dans le monde sur l’acceptation optimale de la carte
o Campagne de promotion internationale auprès des porteurs de carte Visa américain - “Monaco welcomes Visa” avec la responsabilité de négocier les partenariats et les outils de communication
o Programme d’amélioration de la performance de la carte Visa basée sur l’établissement du cahier des charges pour une étude de recherche internationale et la mise en place d’actions correctives afin de diminuer le niveau des non-paiements et du refus d’autorisation
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Visa International
- Senior Marekting Executive, EMEA
San Francisco
1992 - 1995
- Responsable de la définition et de l’exécution de la stratégie pour les grands comptes ‘Travel & Entertainement’ (compagnies aériennes, location de voitures, hôtels)
- Résultats obtenus :
o Développement d’un programme de soutien marketing (brochures, vidéos) afin de former les employées des grands comptes dans le monde sur l’acceptation optimale de la carte
o Campagne de promotion internationale auprès des porteurs de carte Visa américain - “Monaco welcomes Visa” avec la responsabilité de négocier les partenariats et les outils de communication
o Programme d’amélioration de la performance de la carte Visa basée sur l’établissement du cahier des charges pour une étude de recherche internationale et la mise en place d’actions correctives afin de diminuer le niveau des non-paiements et du refus d’autorisation
