L'industrie de la construction doit faire face à une contraction des marchés dont la fin n'est pas annoncée. Dans ce contexte, chaque société doit trouver les moyens lui permettant d'augmenter ses volumes et de préserver ses marges.Face à une concurrence très ouverte, cela passe par une offre bien construite, des orientations commerciales pertinentes et une présence terrain dynamique. Dans ce contexte plus que dans les phases de croissance, les expériences et compétences individuelles sont une plus-value déterminante pour l'entreprise.