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Louise DE LINAGE

PARIS

En résumé

15 ans d'expérience dans l'élaboration et la mise en oeuvre de stratégies de communication / media.

Une expérience acquise:
-en AGENCES MEDIA, où je travaille actuellement et où j'ai été amenée à conseiller des marques de secteurs très divers telles que les boissons, la toilette-beauté, l'entretien, la pharmacie ou les parfums sélectifs.
-chez l'ANNONCEUR, pendant 3 ans, au sein du département marketing-communication de COCA-COLA en France puis au UK.

Mes compétences :
Coordination de projets
Planning stratégique
Achats media
Recommandation du plan media

Entreprises

  • MEC France - Group Account Director

    2013 - maintenant Client : JOHNSON & JOHNSON

    • Management de l’équipe conseil en charge des stratégies media France (3 personnes / 13 marques)
    • Mise en place des process de travail
    • Interlocuteur de l’équipe de coordination à Londres

  • THE COCA-COLA COMPANY France & UK - Responsable Media (CDD)

    2009 - 2012
    • Elaboration des plans media France à Paris (2009 – 2010) puis UK/Irlande à Londres (2011-2012)
    • Participation à la mise en place de la campagne des J.O. de Londres 2012
    • Management des agences media : Carat en France, Vizeum en Grande-Bretagne et UM en Irlande

    Missions principales :

    DEFINITION DES STRATEGIES MEDIA
    -Elaboration des stratégies media annuelles, en liaison avec les autres entités du groupe (digital, RP, sampling et trade)
    -Rôle de conseil et d’accompagnement des équipes marketing

    PILOTAGE DES PLANS OPERATIONNELS
    -Rédaction des briefs, validation des recommandations et du choix des partenaires
    -Optimisation au jour le jour des plans, en fonction des résultats business, de l’efficacité des campagnes, et de l’évolution du contexte concurrentiel
    -Gestion du process d’engagement des dépenses

    MANAGEMENT DES AGENCES LOCALES
    -Définition et négociation du package de rémunération : honoraires, bonus et modalités d’obtention
    -Evaluation annuelle de leur performance
    -Optimisation des process de travail

    GESTION DE LA VEILLE CONCURRENTIELLE
    -Reporting mensuel et études ad hoc : analyse et rédaction des notes de synthèse

  • MINDSHARE / INITITATIVE - Directrice Conseil

    2000 - 2007 • Recommandation et mise en œuvre des moyens de communication des marques de la division Luxe (Calvin Klein, Cerruti, Elizabeth Arden), Santé (Clearblue), Beauté (Sunsilk, Axe), Boissons (Lipton), Entretien (Skip, Omo, Sun, Cif)
    • Chez INITIATIVE (2000-2004) puis MINDSHARE (2005-2007)
    • Management d’une équipe de 4 personnes

    Missions principales :

    ANALYSE DE LA CONCURRENCE ET DES CIBLES
    -Repérage d’insights clé (style de vie, comportement d’achat et media)
    -Elaboration des stratégies de communication multicanaux (off & on-line / in & out-store)

    COORDINATION OPERATIONNELLE DES PLANS
    -Brief des équipes (acheteurs et partenaires media) et validation de leurs recommandations
    -Suivi des indicateurs de performance : efficacité et ROI

    GESTION DU REPORTING AUPRES DES EQUIPES DE COORDINATION INTERNATIONALE
    -Consolidation budgétaire & best practices

    Récompenses: Mention Spéciale Grand Prix Stratégies (AXE CLICK / 2006) & Prix de la meilleure stratégie media au Festival de la Publicité de Méribel (catégorie : beauté/hygiène/santé - AXE BOAT / 2006)

  • MEDIACOM PARIS - Chargée d'études media

    1995 - 2000 - Responsable de la stratégie media d’un portefeuille d’annonceurs : Mars Unisabi, 3M, Seagram, First Telecom, P’tit Louis

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