2006 - maintenantChef de Produits Senior
Portefeuille : Rhums SAINT JAMES, Téquila TISCAZ, Scotch Whisky LABEL 5
Missions : Affirmer en GMS la position de leader de La Martiniquaise sur les Alcools Blancs, et conforter la position de N°2 de LABEL 5 sur les Blended Scotch Whiskies ; lancer les marques dans le circuit CHD
Responsabilités stratégiques :
. Plans marketing annuels GMS, CHD et Cash & Carry : bilan annuel par marque, bilan promo, orientations stratégiques à 1 an
. Revue d’innovations annuelles à destination des enseignes GMS
. Gestion des plans médias et de la proposition promotionnelle
Développement Produits :
. Lancement de la gamme de Téquilas TISCAZ : potentiel, définition du mix et packaging
. Relifting complet de la gamme SAINT JAMES, identité produit
. Extensions de gamme SAINT JAMES : nouveaux formats, références Haut-de-Gamme (Rhum Vieux, Cuvée Spéciale, Fleur de Canne…), stretching sur l’univers Cocktails : Sucre de canne et Mojito Prêt-à-boire (N°1 en intention d’achat)
Activation :
. Mise en place des plans de communication GP et Pro (affichage, presse, web, réseaux sociaux)
. Relations Presse et leaders d’opinions (barmen, prescripteurs)
. Développement d’outils d’aide à la vente GD et CHD : argus, PLV, objets de visibilité
. Elaboration des plans promotionnels : offres prix, offres cadeaux, jeux-concours
. Pilotage de l’événementiel : soirées ; organisation des convention annuelles (100 pers) : mise en place des messages de marque à travers les plénières, soirées et activités
Analyses du marché et de la concurrence via les panels IRI ; études quali et quanti
Budget : construction et suivi
Management d'un ACP : recrutement, formation, encadrement
BARILLA FRANCE
- Brand Manager
2003 - 2006- Stratégie de communication de marque : Copy et Média
- Développement, suivi et optimisation des gammes : coordination R&D, Dpt Nutrition, agence Packaging : innovations, relancements
- Développement du plan de Marketing Opérationnel : programme relationnel online de recrutement et de fidélisation, stratégie Web, organisation d’événements Presse et Grand Public
- Définition et mise en place des outils promotionnels (boutique on-pack) et de supports à la vente (folders, argus…) en collaboration avec le Trade-Marketing/Category Management
BARILLA ITALIE
- Brand Manager Junior
2002 - 2003- Support aux filiales européennes via la coordination des divers acteurs (agences graphique, Dpts juridique, commercial, packaging, technique, production, logistique, export markets) dans le lancement et la gestion de projets
- Responsable du relancement de la gamme internationale (re-définition portefeuille produits et développement packaging)
DANONE ITALIE
- Market Analyst Assistant
Paris2002 - 2002- Analyses de marché (catégorie, point de vente, consommateurs), veille concurrentielle et recommandations d’actions
- Développement d’instruments ad-hoc destinés à la Force de Vente et au Marketing
