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Mathilde BALLANDRAS

PARIS

En résumé

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Entreprises

  • LA MARTINIQUAISE - Chef de Produit Senior

    2006 - maintenant Chef de Produits Senior
    Portefeuille : Rhums SAINT JAMES, Téquila TISCAZ, Scotch Whisky LABEL 5

    Missions : Affirmer en GMS la position de leader de La Martiniquaise sur les Alcools Blancs, et conforter la position de N°2 de LABEL 5 sur les Blended Scotch Whiskies ; lancer les marques dans le circuit CHD

    Responsabilités stratégiques :
    . Plans marketing annuels GMS, CHD et Cash & Carry : bilan annuel par marque, bilan promo, orientations stratégiques à 1 an
    . Revue d’innovations annuelles à destination des enseignes GMS
    . Gestion des plans médias et de la proposition promotionnelle

    Développement Produits :
    . Lancement de la gamme de Téquilas TISCAZ : potentiel, définition du mix et packaging
    . Relifting complet de la gamme SAINT JAMES, identité produit
    . Extensions de gamme SAINT JAMES : nouveaux formats, références Haut-de-Gamme (Rhum Vieux, Cuvée Spéciale, Fleur de Canne…), stretching sur l’univers Cocktails : Sucre de canne et Mojito Prêt-à-boire (N°1 en intention d’achat)

    Activation :
    . Mise en place des plans de communication GP et Pro (affichage, presse, web, réseaux sociaux)
    . Relations Presse et leaders d’opinions (barmen, prescripteurs)
    . Développement d’outils d’aide à la vente GD et CHD : argus, PLV, objets de visibilité
    . Elaboration des plans promotionnels : offres prix, offres cadeaux, jeux-concours
    . Pilotage de l’événementiel : soirées ; organisation des convention annuelles (100 pers) : mise en place des messages de marque à travers les plénières, soirées et activités

    Analyses du marché et de la concurrence via les panels IRI ; études quali et quanti
    Budget : construction et suivi
    Management d'un ACP : recrutement, formation, encadrement
  • BARILLA FRANCE - Brand Manager

    2003 - 2006 - Stratégie de communication de marque : Copy et Média
    - Développement, suivi et optimisation des gammes : coordination R&D, Dpt Nutrition, agence Packaging : innovations, relancements
    - Développement du plan de Marketing Opérationnel : programme relationnel online de recrutement et de fidélisation, stratégie Web, organisation d’événements Presse et Grand Public
    - Définition et mise en place des outils promotionnels (boutique on-pack) et de supports à la vente (folders, argus…) en collaboration avec le Trade-Marketing/Category Management
  • BARILLA ITALIE - Brand Manager Junior

    2002 - 2003 - Support aux filiales européennes via la coordination des divers acteurs (agences graphique, Dpts juridique, commercial, packaging, technique, production, logistique, export markets) dans le lancement et la gestion de projets
    - Responsable du relancement de la gamme internationale (re-définition portefeuille produits et développement packaging)
  • DANONE ITALIE - Market Analyst Assistant

    Paris 2002 - 2002 - Analyses de marché (catégorie, point de vente, consommateurs), veille concurrentielle et recommandations d’actions
    - Développement d’instruments ad-hoc destinés à la Force de Vente et au Marketing

Formations

Pas de formation renseignée

Réseau