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Olivier POIGNARD

Boulogne-Billancourt

En résumé

Diplômé de l'ESSCA depuis 2011 (Master 2 "Marketing des produits de la grande consommation"), je suis actuellement Global Product Manager au sein de Carlson Wagonlit Travel.

Je compte également 6 ans d'expérience en tant que chef de produit marketing et développement chez EMTEC (produits high-tech et connectés), chef de projet marketing international sur la marque Colissimo, 1 an et demi d'expérience comme chef de produit au sein de Sony et plusieurs stages significatifs en marketing (études, marketing opérationnel, communication Instore chez Procter & Gamble) mais aussi au sein de services commerciaux (prospection terrain, stage terrain en hypermarché et assistant category manager chez Kraft Foods).

J'ai également étudié un semestre au Chili, au sein de la Universidad de Chili, dont la Faculté d'Economie et de Commerce est l'une des plus réputées d'Amérique Latine.

Mes compétences :
Marketing produit
In-store marketing
Stratégie marketing
Anglais et espagnol courants
Analyse de panels
Microsoft office
Budget marketing
Plan marketing / Plan de communication
Comportement du consommateur
Marketing opérationnel
Études de marché
Category management
Merchandising
Recommandation produits
Forecast mensuel
Benchmark
Gestion de projet
Conduite de projet
Business planning
Développement produit

Entreprises

  • Carlson Wagonlit Travel - Global Product Manager

    Boulogne-Billancourt 2017 - maintenant
  • EMTEC - Chef de produit marketing et développement

    Gennevilliers 2015 - 2017 En charge du développement et du lancement de nouveaux produits sous la marque EMTEC dans 50 pays : produits connectés, Gaming, Flash (USB, SD, SSD) et accessoires (batteries de secours, ...)

    > Définir les spécifications produits hardware et software (UI pour les applications mobiles) : identifier les opportunités de marché, définir le design, le positionnement, les usages consommateurs
    > Choix et suivi des fournisseurs en Asie
    > Définition de l'image et du branding souhaités pour chaque produit : positionnement, USP, plan média, brief packagings, ...
    > Gestion de projet : P&L, budget, plannings, coordination interne (technique, ventes, achats)
    > Contribution au développement d'outils de communication : sites, displays in store, ...
    > Support aux ventes, notamment participation à des salons (CES, MEDPI)
    > Gestion du cycle de vie des produits
  • ColiPoste - Chef de projet marketing international

    Paris-15E-Arrondissement 2013 - 2015 Chef de projet marketing international (pôle entreprises) sur les marques Colissimo et So Colissimo.
    > Offres
    - Préparation de business plan préalable à la création de nouveaux services : étudie du marché, positionnement concurrentiel, ciblage, impacts, …
    - Pilotage des projets depuis les phases de création jusqu’au lancement sur les marchés
    - Mise en œuvre opérationnelle des projets d’offre en collaboration avec les différents intervenants en interne (direction commerciale, services clients, DSI, …) et en externe (prestataire de service et partenaires internationaux)
    - Recommandations et suivi de projets avec le marketing opérationnel
    - Suivi et analyse des indicateurs de performance des offres concernées (CA, volume, positionnement tarifaire) et proposition de recommandations pour le développement du CA.
    > Pricing : recommandations et benchmarks pour les offres internationales, en lien avec le Pôle Pricing
    > Analyse marché : veille, benchmark et création de mappings.
  • Sony - Product manager

    Puteaux 2011 - 2013 Chef de produit VAIO (B to B et B to C) après plus d'un an sur les catégories Energy, Personal Audio et ITP (dictaphones numériques, accessoires, …)

    > Produit / Line-up :
    - Gestion quotidienne des lignes de produit : suivi du chiffre d’affaires et du potentiel, identification des écarts et proposition de mise en place d’actions correctives, suivi des approvisionnements en lien avec la supply-chain via SAP.
    - Elaboration mensuelle des forecasts par référence.
    - Définition de la stratégie de lancement de nouveaux produits et mise en place opérationnelle.
    - Recommandations auprès de l’European Business Unit : produit, packaging, promo, communication, …
    - Elaboration et mise à jour des supports : montée en gamme, fiches produits, argumentaires de vente.

    > Plan marketing : préparation, rédaction et présentation.

    > Pricing :
    - Simulation de prix : construction tarifaire des références permanentes et promotionnelles, en lien avec l’European Business Unit et les comptes-clés.
    - Benchamark : suivi pricing concurrence.

    > Communication / promotion :
    - Brief et définition de la communication sur chaque ligne de produit : Instore, RP (communiqués de presse), …
    - Elaboration du plan promotionnel, suivi opérationnel, calcul de ROI.

    > Analyse marché / concurrence :
    - Analyse des panels GFK (PDM, évolution pricing, rotations, tendances marché …) puis recommandations
    - Veille concurrentielle

    > Budget :
    - Préparation des hypothèses marchés
    - Construction du budget volume, valeur et des besoins supports
    - Alignement avec l’European Business Unit

    > Distribution :
    - Support des équipes commerciales (comptes-clés).
  • Procter & Gamble - Stage In-Store communication manager assistant

    Asnières-sur-Seine 2011 - 2011 - Communication en magasin via du matériel permanent et promotionnel de plusieurs marques de Procter & Gamble (Pringles, Duracell, Head & Shoulders, Pantene Pro V, Pampers Unicef, ...).

    - Recommandations de la stratégie de communication à adopter en magasin pour atteindre les objectifs initiaux.
  • Kraft Foods - Stage assistant category manager LU France

    2010 - 2010 - Analyse des marchés à partir des panels Nielsen (logiciel Nielsen Nitro) et des outils internes

    - Suivi des gammes, des indicateurs et des tableaux de bord (standard et promotion) sur les 5 marchés de l'entreprise (biscuits céréaliers, gâteaux moelleux, barres céréalières, panification et produits salés pour apéritif)

    - Suivi des innovations de LU chez Auchan et Simply Market : VMH, montée en DV, CA/DV, PVCI, etc ...

    - Analyse des temps forts promotionnels (rendements, écoulements, ventes volumes et valeur, etc ...)

    - Pricing : recommandations de prix à fixer pour les produits en promotion (tracts, offre complémentaire, ...) chez Eurauchan, Géant, Casino et Monoprix.

    - Recommandation et élaboration de plans merchandising pour Auchan et Simply Market sur les 5 marchés cités ci-dessus (avec le logiciel Spaceman).

    - Plans d'actions mensuels à destination de la Force de Vente
  • AUCHAN - Stage assistant manager de rayon

    Villeneuve-d'Ascq 2009 - 2009 Marketing enseignes :
    - Benchmark sur le secteur « équipement de la maison »

    - Recommandations marketing (gamme et merchandising)

    - Création de PLV et mise en ambiance des rayons.

    - Etudes pour développer le chiffre d'affaires du secteur "équipement de la maison"
  • BNP PARIBAS - Stage assistant commercial

    Paris 2008 - 2008 - Prospection sur le terrain afin d'ouvrir de nouveaux comptes sur le marché des jeunes à Paris (groupe Paris XVI).

    - Assistance des commerciaux, préparation et appui aux rendez-vous.
  • ADIDAS FRANCE - Chargé d'études marketing

    Strasbourg 2007 - 2008 - Etude de marché sur le basketball NBA par équipe de 5 étudiants pendant 9 mois : recherche documentaire, étude qualitative (entretiens individuels, tables rondes, ...), étude quantitative (plus de 400 questionnaires), analye et recommandations.

    - Recommandations marketing (gamme, communication, merchandising), propositions concrètes pour développer la marque Adidas basketball en France.
  • MONDADORI FRANCE - Stage assistant marketing

    Montrouge Cedex 2007 - 2007 - Réalisation d’une étude de marché pour créer un nouveau magazine de VTT : études quantitatives et qualitatives, études des synergies possibles avec les magasines existants du groupe.

    - Rédaction d’argumentaires et de stratégies commerciales et publicitaires.

    - Participation à la mise en place des actions de marketing promotionnel pour les magasines du pôle "Loisirs" du groupe de presse.

Formations

  • Universidad De Chile (Santiago De Chile)

    Santiago De Chile 2009 - 2009 Marketing
  • Ecole Supérieure Des Sciences Commerciales D'Angers

    2006 - 2011 Marketing des produits de la grande consommation

    Mention "Très Honorable".

    Mémoire de fin d'étude : "L'impact d'une extension de marque sur l'equity de la marque mère".

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