Paris
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Après une première expérience professionnelle au sein du planning stratégique de Carré Noir en 2002, j'ai par la suite collaboré pendant 6 ans avec des sociétés d’études, dont l’institut d’études qualitatives Sorgem. Je me suis ainsi spécialisée dans l’analyse des comportements de consommation et des modes de vie contemporains afin de conseiller les marques sur leur positionnement, leur message, leur développement produit, etc.
J'ai ensuite travaillé avec l’équipe Stratégie de Marques de Publicis Consultants | , afin d’aider les entreprises à redéfinir leur identité et leur projet futur.
Aujourd’hui, je suis responsable de l'expertise études & stratégie de marques de Publicis Consultants |.
L'équipe études & stratégie de Publicis Consultants | a pour vocation :
- de travailler en synergie avec l'ensemble des expertises de l'agence (management des campagnes corporate et campagnes employeur, création, RP off et on line, communication de changement, communication de crise, etc.)
- de modéliser et conduire des dispositifs d’étude et d’audit (qualitatifs et quantitatifs) autour de différentes problématiques liées à l'identité et à l'image de marque : études exploratoires / recherche d’insight, pré-test / post-test de communication, bilan de campagne, études de positionnement / diagnostic d’identité de marque (marque institutionnelle, marque employeur, etc), diagnostic d’identité et de culture interne, étude de climat social...
Depuis 2013, nous développons en France, l'expertise Corporate & Brand Citizenship de Publicis Consultants MSLGROUP : http://purple.mslgroup.com/
In fine, mon équipe se donne pour objectif d'analyser les facteurs d’évolution d'image des entreprises, des institutions et de leurs marques, de nourrir de façon permanente les entreprises d’une "intelligence" de leurs publics.
Principales références : groupe TF1, Groupe Bouygues Construction, groupe Caisse des Dépôts, groupe GDF SUEZ, Coca Cola, L'Oréal, Orange, Pfizer Animal Health, AREVA, Legrand, Nestlé, Lafarge, LOSC, ACOSS, UCANSS, Sécurité Routière, RATP, etc.
Spécialisations : Responsable de l'expertise Etudes - spécialiste stratégie de marque : coordination et pilotage de dispositifs études (quali/quanti, analyses sémiotiques, planning stratégique) : études exploratoires, positionnement (marque institutionnelle, marque employeur...), développement marque, produit, communication / plate forme de discours, communication de changement...
Mes compétences :
Sémiotique
Communication corporate
Research & Insights
Citizenship / RSE
Stratégie de marque
