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Yann BASTIEN

ROUEN

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En résumé

Mes compétences :
Marketing
Chef de produit

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Entreprises

  • BRASSERIES KRONENBOURG - Boulogne Billancourt

    maintenant

  • FERRERO France - Chef de Groupe NUTELLA

    MONT-SAINT-AIGNAN 2013 - maintenant

  • FERRERO France - Chef de Produit Senior KINDER Bueno

    MONT-SAINT-AIGNAN 2011 - 2013

  • Groupe CARLSBERG - Brasseries Kronenbourg - Chef de Produit Sénior KRONENBOURG

    2009 - 2011 • Stratégie & Plans Marketing
    - Participation à la définition du nouveau positionnement et à la construction de la stratégie à 3 ans
    - Définition du plan marketing « BTL » et de la plateforme d’activation pour relayer le positionnement

    • Communication & Activation :
    - Management à l’année d’une équipe projet cross-fonctionnelle (7 pers) pour coordonner l’activation 360° de la marque dans tous les circuits de vente : GMS / CHR / Cash&Carry / Proxi / 3e Marché / Events (budget +5M€)
    - Responsable de la communication sur la cible 18-25 ans : développement copy publicitaire spécifique (brief créatif agence, pré-test consommateur, exécution du visuel) et gestion du plan media presse
    - Conception et coordination de la plateforme musique « Pression Live 2010 ». Refonte du site web, stratégie d’animation festivals, plan média dédié (affichage, presse, web), création d’un partenariat avec Air Guitar…

    • Nouveaux media :
    - Expertise Web : création de la 1ère plateforme relationnelle de la marque (www.kronenbourg.fr). Fort soutien pour générer du trafic : média digital, CRM, « search-marketing SEO/SEM», « community management »
    - RP : recommandation et mise en œuvre du plan annuel. Création de plusieurs temps forts RP (animation boutique éphémère « Atelier des Brasseurs », déjeuner de presse…) qui ont généré plus de 300 retombées

    • Développement
    - Refonte design du verre à bière iconique de la marque en CHR
    - Pilotage de l’opération « Bière de Noël 2009 » (recette / design bouteille / P&L)

  • Groupe CARLSBERG - Brasseries Kronenbourg - Chef de Produit 1664

    2006 - 2009 • Plans Marketing
    - Participation à la définition de la nouvelle plateforme de marque et à la construction des plans annuels
    - Responsable de la stratégie tarifaire 2008 & 2009 pour l’ensemble de la gamme 1664 (+ de 30 références)

    • Activation
    - Temps Forts 360° : conception et coordination des opérations « Ciné 16 » (média, jeu on-pack, site web, animations points de vente GMS – CHD – budget 3 M€) et « NewFood Experience by 1664 »
    - Création du dispositif RP « Nuit 16 » pour activer la marque 1664 Blanc pour la Nuit Blanche. Partenariat avec Emmanuel de Brantes & Radio Nova (80 retombées)

    • Innovations / Packaging
    - Nouveaux formats packaging (définition du mix, plan de lancement, stratégie prix / promo…) : + 0,4 pt PdM
    - Refonte design gamme packaging pour gagner en impact et en différenciation (brief agence / tests consommateurs / coordination de la mise en production industrielle)

    • Suivi et analyse des performances de la marque (panels Nielsen distributeur & consommateur, Millward Brown…)

    • Gestion du budget A&P : identification des risques et opportunités

  • DANONE France - Assistant Chef de Produit - Crème de Yaourt

    Paris 2005 - 2005 Stage ESSEC (6 mois)

    • Responsable de la gestion quotidienne de la marque.
    - Analyse des performances (suivi des ventes, analyse des données panels Nielsen et Secodip).
    - Recommandations et suivis des opérations promotionnelles.
    - Développement des nouveaux produits (brief packaging, nouvelles recettes...).

    • Participation à la refonte de la plateforme de marque
    - Nouveau positionnement, recherche de nom de marque, développement et test pub TV, design pack, développement nouvelle recette,…

  • LARA EUROPE ANALYSES - Assistant Chef de Produit

    2004 - 2004 CDD (3 mois)

    • Optimisation de la mise à jour règlementaire.
    • Développement d’un programme de gestion de base de données sous Microsoft Access.
    • Création d’outils Marketing : supports documentaires destinés aux équipes de la force de vente.

  • UNILEVER BESTFOODS, AMORA-MAILLE S.I - Assistant Qualité-Environnement

    2003 - 2003 Stage d'Ingénieur (7 mois)

    • Volet Qualité : amélioration de l’hygiène sur les lignes de production.
    • Volet Environnement : optimisation de la gestion des flux de déchets de production sur ligne.

  • INRA – Institut National de la Recherche Agronomique - Technicien de recherche

    Paris 2002 - 2002 Stage Technicien (3 mois)

    • Etude de l’effet du probiotique Lactobacillus farciminis sur l’inflammation pulmonaire.

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