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Cora BUTTNER

PARIS

En résumé

5 ans de conseil en stratégie marketing, innovation et études consommateurs
Clients: Teisseire, Marie, Fromageries Bel, Bic, Adidas/Coty, Scamark/Leclerc, Cegos, Francine...

12 ans d'expérience marketing grande conso (Danone, Unilever, Cadbury Schweppes)


Mes compétences :
Marketing stratégique
Études qualitatives
Innovation
Project management
Formation professionnelle
Créativité

Entreprises

  • InO2, société de conseil en innovation - Présidente

    2008 - maintenant inO2, société de Conseil en innovation

    Spécificités:
    * Démarche d'innovation avec forte intégration de techniques design (observations de l'expérience utilisateur, naming, story telling...)
    * Un passé chez l'annonceur qui garantit des recommandations très opérationnelles et ancrées dans la réalité de l'entreprise
    * All in one: Gestion complète d'un projet d'innovation avec 1 seul prestataire (recherche d'insights en amont, brainstorming, tests de concepts/packs): gain de temps, pas de déperdition des informations, efficacité.

    Problématiques auxquelles inO2 répond:
    * STRATEGIE
    Compréhension des enjeux et mutations d'un marché: veille, tendances et prospectives
    Identification des relais de croissance, positionnement de marque, gestion de portefeuille
    * INSIGHTS, ETUDES
    Fonds de marque, études exploratoires
    Etudes ethnographiques: interviews à domicile et en magasin pour identifier des insights.
    Etudes ergonomiques, sémiotiques. Interviews d'experts.
    * INNOVATION
    Génération d'idées- brainstormings, ateliers de créativité
    Tests de concepts et de packagings
    Mise en place d'un process d'innovation interne
    Formation

  • Cadbury Schweppes - Directrice Etudes et Innovation

    Paris Cedex 2004 - 2007 ORANGINA SCHWEPPES -Sept 2004-2007

    Directrice Etudes&Innovation (3 ans)

    • Insight : Plan d’études pour améliorer notre connaissance des marques, du marché et identifier les opportunités de croissance (fonds de marques, étude segmentation, étude shopper, études pack, media, SMT…), recommandations sur le segment Light, sur stratégie société vs problématique obésité et négociation des contrats Nielsen, Millward Brown…

    • Innovation : Mise en place d’un nouveau process d’innovation; Identification des plateformes d’innovation sur les core brands puis génération d’insights, ideation, écritures de concepts, tests consommateurs ; Membre actif du groupe européen de génération d’idées sur les plateformes Bien être et Naturalité (dizaine de concepts gagnants). Animation de workshops créatifs (Oasis Tea, Schweppes Tonic…). Formation des équipes marketing sur écriture de concepts. Gestion de projets avec équipes pluridisciplinaires.

    Budget 2,8M€ - Management de 5 personnes.

  • Unilever - Marketing, Insight et Commercial

    Rueil-Malmaison 1998 - 2004 • Consumer and Shopper Insight Manager sur la catégorie Capillaire (2 ans)
    Etudes consommateurs, recherche d'insights, innovation. Problématiques de gestion de portefeuille, identification des leviers de croissance des catégories et de nos marques. Forte contribution au repositionnement de la marque Timotei et du lancement de la marque Sunsilk (brandkey). Insight & Idea generation autour de plateformes d’innovations en relation avec le centre d’innovation européen, analyse de l’impact des tendances société sur nos marchés et recommandations…

    • Marketing : Assistante chef de produit sur la marque SUN, puis chef de produit sur SKIP (3 ans)
    CP sur SKIP : 1ère marque de la société. 2 assistants. Brand stretching de Skip Solutions pour asseoir plateforme Service, nouvelle campagne publicitaire pour le relancement de Skip liquide, lancement de Skip Capsules, programme de fidélisation Jeunes mères…

    • Commercial : Ventes terrain et Category manager auprès de l'enseigne Carrefour (2 ans)

  • Danone International Brands - Chef de marché Turquie

    Paris 1997 - maintenant Responsable de marché Turquie en 1997- 1 AN - Basée 8 mois à Paris et 4 à Istanbul

    Analyses du marché pour élaboration et présentation des recommandations stratégiques de lancements de la gamme baby food à marque Danone, d’Evian et des biscuits LU.

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