Mes compétences :
Développement durable
Marketing
Ventes complexes
Entreprises
Fleury Michon
- Directeur du Marketing Stratégique
POUZAUGES2013 - maintenant
Lesieur
- Directeur Marketing
Asnières sur Seine2009 - 2013En charge des marques de Lesieur, j'anime une équipe de 21 personnes en charge de : l'innovation et la prospective / les media / la communication / le développement produits / les relations avec les prescripteurs et l'activation digitale.
Principales réalisations :
* Repositionnement des piliers des gammes Lesieur : Isio 4 & Lesieur Tournesol
* Relancement de Fleur de Colza grâce à la mise en place et la valorisation d'une démarche d'engagement en filière : 15 points de croissance générés sur 2011
Equipe marketing de l'année 2012 :
http://bit.ly/ObdnE2
http://youtu.be/7g6tfuEYPmk
Lesieur
- Directeur Marketing Condiments
Asnières sur Seine2008 - 2009- Relance de l’innovation : lancement en juin 09 d’Isio Actisterol, 1ère sauce salade qui permet de réduire le cholesterol
- Renovation complète des gammes existantes via un approche de valorisation des ingrédients en lien avec les sociétés du groupe
Lesieur
- Directeur des ventes RHF + Activité Régionale
Asnières sur Seine2006 - 2008o Pour la RHF :
Mise en place d’une business unit RHF avec Club Restauration (Danone, puis Kraft,100 personnes)
Objectif = développer une offre de marque sur un marché historiquement orienté négoce
Management fonctionnel d’une équipe commerciale et marketing (10 personnes)
Construction d’une offre dédiée ainsi que de la politique commerciale de cette nouvelle activité.
Développement de services innovants pour sortir des codes de commercialisation classiques : l’Ecopack Frial permet de proposer, en plus de l’huile de friture Frial, une solution de collecte et de valorisation de l’huile ainsi que de tous les emballages en fin de vie pour une offre 100 % zéro déchet, 100 % valorisation.
o Pour l’Activité Régionale. Management d’une équipe de 3 personnes
Objectifs = développer la dynamique de cette activité multi-réseaux (vente aux industriels de la cosmétique, aux moulins de la région, huile d’olive conditionnée pour le commerce de proximité)
Relancement de la marque Impérial d’Or transformée en marque dédiée au commerce de proximité
Lesieur
- Compte Clé Retail
Asnières sur Seine2005 - 2006- En charge du compte Métro
- Redéfinition du plan d’action promotionnel pour être plus en phase avec la clientèle Métro
- Référencement d’innovations GMS + spécifiques (spécialités à tartiner Puget)
Lesieur
- Chef de Groupe Huiles Retail
Asnières sur Seine2001 - 2005- Innovations :
o Lancement d’Isio Protect : génération de concept, définition d’une architecture de marque Isio, recherche de nom, développement de mix et copy
o Lancement de Fleur de Colza : introduction d’une rupture de code sur le marché, valorisation de l’ingrédient par une démarche de traçabilité « origine France garantie », copys presse + TV
o Frito’ Clean. En extension de la marque Frial, lancement du premier solidifiant pour huile de friture usagée.
- Communication :
o Nouvelle copy TV pour Puget : « Fernandel »
o Définition et mise en place d’une nouvelle plate-forme de pour la marque Lesieur « Un peu de Lesieur, un peu de vous, ça fait tout » : campagne affichage + TV
Lesieur
- Chef de Produits Senior
Asnières sur Seine1999 - 2001- Campagne d’affichage + Presse sur l’huile d’Olive Olï.
- Préparation du lancement d’un produit à la marque Carapelli : mix, test de potentiel, plan à 3 ans,
- Suivi de la campagne européenne de promotion de l’huile d’olive
Lesieur
- Chef de Produits Junior
Asnières sur Seine1998 - 1999o Mise en œuvre du plan d’action publi-promotionnel :
Développement des promotions (primes directes, bouteilles Millenium, opérations Trade, boutique de fidélisation…) : brief et suivi de création (agences, services internes)
Montage d’opérations de partenariat alimentaire (Rivoire & Carret, Ducros…)
Organisation salons (Art du jardin, Saveurs, Country Show)
o Suivi du budget promotionnel
o Analyses panels (consommateur et distributeur) et recommandations d’actions
Danone
- Chef de produits
Paris1996 - 1998Dans la filiale d’Evian en Allemagne (Mayence)
Chef de Produit pour les marques Kronenbourg, evian et badoit
Formations
Southern Illinois University Of Carbondale (Carbondale (Illinois, Usa))
