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Eline MADRONA

PARIS

En résumé

14 années d’expérience en Grande Consommation, tant en GMS qu'en CHD (Hors Domicile)
Des réussites en Brand Management, Business Drive et Management des hommes
au sein d’équipes locales et internationales, dans des organisations matricielles.
Anglais courant, Espagnol bon niveau.

Mes compétences :
Management organisation matricielle
Business drive
Management
Management international
Management de transition
Team Management
Accompagnement au changement
Marketing stratégique

Entreprises

  • MBWS - Directrice Marketing / Category Director Liqueurs et Alcools Blancs

    2016 - maintenant - Stratégie Internationale des catégories Liqueurs et Alcools Blancs (stratégie de portefeuille, positionnement de marque, innovation, communication)
    - Gestion business des marchés (P&L, Business Plans, Trade Marketing)
    - Equipe de 5 personnes + Marketing Directeurs locaux en transversal

  • Marie Brizard Wine & Spirits - Directrice Marketing / Category Director Liqueurs & White Spirits

    2016 - maintenant - Élaboration de la Stratégie Internationale des catégories Liqueurs et Alcools Blancs (stratégie de portefeuille, positionnement de marque, innovation, communication) en GMS et Hors Domicile
    - Gestion business des marchés (P&L, Business Plans, Trade Marketing). Scope = Europe, Asia, Americas, MEA
    - Management d'une équipe de 5 personnes et des Directeurs Marketing locaux en transversal

  • Marie Brizard Wine & Spirits - Directrice de Marque / Brand Director

    2015 - 2016 - Refonte de la marque patrimoniale Marie Brizard (Story Telling, Brand Insight, Brand Idea, Campaign Idea, Copy & Brand Architecture)
    --> impat business : +21% en 2016 / +32% en 2017
    - Business Management de Sobieski vodka :
    --> croissance double digit en France en 2016 GMS et CHD

  • Kraft - Mondelez international - Chef de Groupe / Chef de Marque

    2012 - 2015 Chef de Marque Côte d'Or
    200M€ Revenue / 4 people team management / Matrix Management with central team

    - Brand Equity Renovation : Story Telling, Brand Insight, Brand Idea, Campaign Idea, Copy & Activations
    - Sustainability Committment launch : « Partners for the best » program and disruptive campaign « A world without chocolate »
    - Dégustation range restage (concept, design, innovation, communication)
    - Launch of the first ever Brand Content Youtube Channel dedicated to chocolate (cross-brands) - Silver Brand Content Price 2014

  • Kraft Foods Biscuits Europe - Chef de Groupe - Brand Equity Keeper

    2011 - 2012 Chef de Groupe – Mikado Brand Equity Keeper (CA Europe 100 ME)

    Central EU position
    - Strategy building for EU (8 countries) : brand foundations strenghthening, visual ID, portfolio strategy, innovation, activation
    - Strategy Implementation in collaboration with 8 local countries
    - EU Communication Strategy

  • Kraft Foods France - LU France - Chef de Produit Senior Equity

    2010 - 2011 Chef de Produit Senior - LU Corporate EQUITY (CA 950 ME)
    Avril 2010 - Mars 2011
    LU French patrimonial brand restage, as Mother Brand & Endorser
    - Brand foundations & Brand architecture clarification
    - New visual ID & design development (70 sub-brands / 600 skus)
    - Communication Strategy development
    - Matrix Management local teams

    Chef de Produit Senior – Belvita (Marque en Lancement)
    Sept 2010 - Mars 2011
    - Recommandation de repositionnement
    - Management et développement d’une Assistante Chef de Produit

  • Groupe DANONE - LU France - Postes d'Assistant Chef de Produit à Chef de Produit Senior

    2003 - 2010 Chef de Produit Senior - Petit Ecolier (CA 57 ME / Budget 7 ME / Encadrement d’une ACP)
    Fev 2007 - Mars 2009
    - Repositionnement de la marque et élaboration de la stratégie d'innovation
    - Pilotage de la marque au quotidien
    - Management et développement d’une Assistante Chef de Produit
    --> Résultat : Chiffre d’Affaires 2008 stabilisé après 5 ans de décroissance

    Chef de Produit Junior - Granola de Prince (CA 30 ME / Budget 3 ME / Encadrement d’une ACP)
    Nov 2005 - Feb 2007
    - Stratégie d’innovation Prince et Granola
    - Recommandation stratégique d’autonomisation de Granola vs Prince
    - Rénovation Pack de la gamme Prince
    --> Résultat : Chiffre d’Affaires 2006 + 21% vs 05 - Autonomisation de la marque en 2008

    Assistante Chef de Produit - Hello/Petits Cœurs (1 an) puis Pépito/Licences (1 an)
    Juin 2003 - Oct 2005

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